冰箱行業(yè)一直處于下滑狀態(tài) 高端市場潛力卻很不錯

在逆全球化、貿(mào)易保護(hù)主義盛行的當(dāng)下，全球化消費(fèi)市場瞬間被潑了一盆冷水。特別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制造業(yè)，當(dāng)萎縮不振的低迷環(huán)境加上市場的疲軟，進(jìn)一步讓全球制造業(yè)雪上加霜。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量為678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%，冰箱市場已連續(xù)2年處于下滑時(shí)代。

盡管如此，多數(shù)企業(yè)仍對未來冰箱市場走勢持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為冰箱行業(yè)已經(jīng)由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還會維持基本穩(wěn)定。對于冰箱企業(yè)來說，在大環(huán)境下滑的背景下，高端產(chǎn)品的推出確實(shí)會在一定程度上有利于企業(yè)資金更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。但冰箱行業(yè)想要走出增長“困境”，單純依靠多年累積的品牌實(shí)力，賣上“好價(jià)”是不夠的。

為了刺激消費(fèi)需求、抓住商機(jī)，冰箱企業(yè)開始聚焦于冰箱智能化需求，具備風(fēng)冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產(chǎn)品成為商家的主推商品。作為家電行業(yè)的剛需產(chǎn)品，冰箱賣點(diǎn)從保鮮、控溫轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖踊ヂ?lián)、祛除農(nóng)殘、智能指令等，一股圍繞新鮮的技術(shù)爭奪戰(zhàn)在行業(yè)中打響。

毫無疑問，在冰箱行業(yè)“后存量時(shí)代”，AI智能升級及產(chǎn)品差異化成了冰箱行業(yè)的新風(fēng)向。如9月德國IFA上，TCL展出了智能冰箱，其擁有490升的大容量，在冰箱的一側(cè)門上，有一個超顯眼的大屏，這是一個超智能的食材儲存中心，通過這篇大屏，不僅可以有效管理冰箱中儲存的食材，還可以實(shí)現(xiàn)豐富的娛樂，讓廚房便成為現(xiàn)代社交中心。這款冰箱搭載了人工智能系統(tǒng)，支持AI語音交互，告別傳統(tǒng)冰箱，重新定義冰箱的核心價(jià)值，在廚房里只要你動動嘴巴就能從冰箱里找到所需要的食材，甚至還可以在這款冰箱上實(shí)現(xiàn)購物功能。

同時(shí)從2016年到現(xiàn)在，隨著激勵政策的退出，行業(yè)回歸市場主導(dǎo)，冰箱市場的量額波動幅度逐漸縮小。產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為第一推動力，企業(yè)更強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品升級推動冰箱更新?lián)Q代。在消費(fèi)升級的浪潮中，冰箱逐漸從廚房走向客廳，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，多門冰箱市場占比節(jié)節(jié)攀升。

而在產(chǎn)品功能與技術(shù)上，具備風(fēng)冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產(chǎn)品市場滲透率快速提升。市場層面，各種差異化賣點(diǎn)輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計(jì)對冰箱銷售的拉動作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，開始聚焦冰箱保鮮本質(zhì)與智能化需求，同時(shí)也越來越關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢。

現(xiàn)在的冰箱無論在節(jié)能水平、智能化程度、功能細(xì)分、制造工藝等諸多方面都有極大的進(jìn)步?，F(xiàn)階段，雖然市場增長趨緩，但中國現(xiàn)有冰箱市場規(guī)模年銷量在4500萬臺左右，是全球最大的單一冰箱市場，依然大有可為。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱行業(yè)需要從功能性向社交性轉(zhuǎn)變。

綜合今年情況看來，雖然冰箱行業(yè)承壓嚴(yán)重，但在高端市場仍然展現(xiàn)出了不錯的潛力，對于冰箱企業(yè)來說，這既是是難得的機(jī)會也是挑戰(zhàn)，因此打造出具有科技創(chuàng)新型高端產(chǎn)品的冰箱企業(yè)才有機(jī)會分得高端市場的“蛋糕”。