三重利好助推 OLED電視逆勢高歌

隨著消費升級進程加速及消費者對于電視產品要求越來越高，業(yè)內公認的下一代顯示技術的OLED電視正式進入井噴時代，越來越多消費者正將OLED電視作為購買首選。

從今年OLED電視在中國市場的銷售數據顯示，作為第一家電賣場的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長74％，在京東618期間，OLED電視僅開售十小時，成交額就超去年同期全天；而不久前的京東11．11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時，高端OLED電視成交額同比增長300％。

乘著這股OLED大勢熱度，上游供應商、各大電視廠商與終端家電賣場也開始聯(lián)手共助OLED市場發(fā)展。今年年初，蘇寧聯(lián)手多家電視品牌推出“OLED三超計劃”，立下了2019年在蘇寧平臺實現(xiàn)13萬臺OLED電視銷售，2020年實現(xiàn)30萬臺銷量目標。作為最大的OLED面板制造商，LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩預測，2019年中國OLED電視銷量將達30～40萬臺，2020年中國OLED電視銷量有望達到100萬臺以上；作為OLED陣營元老級的創(chuàng)維，則面向全國發(fā)起了聲勢浩大的“OLED普及風暴“，通過低價政策強勢吸引消費者購買體驗，創(chuàng)維電視市場部總監(jiān)陳龍玖在“OLED TIMES”媒體發(fā)布會上更是立下了“今年，要讓100萬中國家庭用上OLED”的Flag。

為什么在當下電視產業(yè)整體低迷的背景下，OLED電視卻可以逆勢高歌？其背后離不開上游OLED供應鏈能力升級、OLED技術優(yōu)勢契合用戶消費升級需求以及上下游廠商聯(lián)合多方生態(tài)共推OLED電視優(yōu)惠落地的多方努力。

一、用戶需求：OLED技術優(yōu)勢契合用戶消費升級需求

從用戶需求層面來說，OLED電視呈現(xiàn)井噴勢頭，是用戶消費升級的必然選擇。對于所購買的產品，價格已不再是消費者最為關注的問題，而更為關注的是產品品質表現(xiàn)。在電視選購方面，畫質表現(xiàn)、設計美感、眼健康防護、等都成為了消費者選購標準。而具備自發(fā)光、高對比度、省電、護眼等技術優(yōu)勢特性的OLED電視則完美契合了用戶對于電視產品的最高要求，成為了用戶認可度最高的高端電視產品。奧維云網（AVC）數據顯示：用戶對OLED電視的滿意度高達97％，94％的用戶愿意推薦OLED電視。

為什么OLED電視相比傳統(tǒng)電視有如此明顯的產品優(yōu)勢？這主要是得益于OLED自發(fā)光特性，使之相較于需要依靠背光源照射發(fā)光的液晶屏幕而言，不會存在漏光現(xiàn)象，畫質呈現(xiàn)更加清晰，色彩更加真實飽滿。而隨著5Ｇ時代的到來，4K、8K超高清內容逐步崛起OLED將成為5G時代最好的顯示設備。

除了在黑場表現(xiàn)方面，OLED電視在色域表現(xiàn)和可視角度上也有明顯的優(yōu)勢，OLED的NTSC標準色域可達110％，而LCD普遍只有70％－90％；在可視角度上，一般液晶電視的亮度視角為60°，色度視角為40°，而OLED電視則擁有更廣的色域表現(xiàn)與可視角度，即使自側面視角觀看電視也不會產生色偏，帶來的是用戶觀看體驗的大幅提升。

此外，OLED電視也更加護眼，同樣得益于OLED電視的自發(fā)光屬性，有數據顯示：OLED屏幕有害藍光排放比液晶電視少了72％。中國消費者協(xié)會通過13款電子產品（其中5款手機、4款平板電腦和4款電視機）比較試驗也顯示，OLED屏幕相比液晶屏更加護眼。德國權威認證機構TUV也從畫質、藍光、閃爍、反射光等四方面證實了OLED電視對眼健康更有優(yōu)勢。

二、面板供應提升促進大尺寸OLED面板價格下探

對于OLED電視，用戶的第一反應是超高端以及隨之而來的價格昂貴。的確，就市場研究公司IHS Markit此前公布的數據顯示，早在2017年，在2500美元（約為人民幣15833元）以上高端電視市場，OLED電視市場占比就已經達到51．3％。而從市場實際售價來看，55吋OLED電視平均售價都在萬元以上，65吋OLED電視平均價格更是在15000元以上。

而這也讓OLED電視變得不那么“接地氣”，深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就曾表示：“大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點就是貴，在價格上一點都不接地氣” 。

可以說，貴成為了阻礙消費者選擇OLED電視的最大攔路虎。那么OLED電視為什么貴？核心原因在于大尺寸OLED面板產能不足，使得大尺寸OLED供不應求、價格高昂，只能成為高端旗艦產品專屬配置。

而現(xiàn)在，作為全球最大的OLED電視面板供應商，LG Display于今年在廣州投建了8．5代OLED面板生產線，初期產能已達每月6萬片，再配合其韓國坡州工廠每月7萬片玻璃基板的產能，LG Display OLED面板產能在今年將增至380萬片；預計2021年，廣州8．5代OLED面板生產線將實現(xiàn)每月9萬片的產能， LG Display TV事業(yè)部部長吳彰浩也表示，隨著廣州8．5代生產線的投入量產，LG Display全球OLED出貨量將達1100萬片，實現(xiàn)從48到77寸的4K產品以及65寸、77寸、88寸的8K產品的全面覆蓋，屆時，隨著OLED面板供應的釋放，OLED電視成本價將隨之下調，OLED電視將成為越來越多消費者可以承擔的高品質電視品類。

三、落地：上下游廠商聯(lián)合多方生態(tài)共推OLED電視價格親民化

在OLED一片利好的市場環(huán)境下，上游面板商、各大電視品牌商以及終端渠道商，也都攜手共同助推OLED發(fā)展，讓 OLED電視加速走進千家萬戶。

從今年各大廠商聯(lián)合的多形式的大規(guī)模市場動作就能看出，OLED絕對是未來的顯示趨勢。今年4月，蘇寧聯(lián)手LG、海信、創(chuàng)維、康佳、SONY等OLED陣營品牌推出“OLED三超計劃”，助推OLED電視超速發(fā)展，為OLED電視帶來超級體驗、超前價格。諸如其在“全民搶彩電”活動期間，蘇寧就聯(lián)合品牌釋放了第四季度預估價——55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

5月，京東牽手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電行業(yè)主導品牌成立OLED聯(lián)盟，開設OLED電視官方旗艦店，共同推進OLED電視的普及。

6月，上游供應鏈廠商LG Display攜手京東、國美、蘇寧等渠道商和創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼等整機廠商舉辦的“OLED Big Bang 燎原之旅”在全國16個城市巡展OLED電視優(yōu)勢，實現(xiàn)OLED電視用戶受眾下沉。

7月，創(chuàng)維電視啟動“OLED普及風暴”，宣布將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位。

與此同時，各OLED電視廠商也紛紛聯(lián)合京東、蘇寧、國美等家電銷售渠道在各種活動中開展了多種形式的讓利活動，雙十一活動期間，各大電視廠商就紛紛聯(lián)合京東、蘇寧、國美等銷售平臺發(fā)起了京東開門紅、蘇寧11．11全民嘉年華等讓利活動，引爆用戶對OLED電視的消費熱情。數據顯示：京東11．11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時，高端OLED電視成交額就同比增長300％。

可以說，上游供應鏈產能提升帶來的OLED電視面板價格下浮與下游電視生產商以及渠道商拿出的各種優(yōu)惠讓利活動，開始讓OLED電視在價格上逐步呈現(xiàn)出親民化特征，而這也讓積蓄已久的OLED電視需求勢能得到了加速釋放，讓OLED電視越來越香。

寫在最后：

從OLED具備的天然技術優(yōu)勢到今年上游供應鏈產能逐步提升再到下游品牌廠商聯(lián)合各大平臺在各大活動中實惠讓利共推OLED電視實現(xiàn)價格下探所引爆的消費熱情，能夠發(fā)現(xiàn)，OLED電視市場的潛力其實才剛剛展現(xiàn)，而這也或是業(yè)界對OLED未來市場表現(xiàn)充滿樂觀情緒的原因所在。而隨著OLED面板供應能力在未來兩三年內的大幅提升，創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦等全球多數廠商進一步加碼OLED電視的舉措來看，OLED走進千家萬戶的已然是大勢所趨。而當下各大品牌廠商在618、雙十一等活動期間進行的各種讓利活動所引爆的消費熱情，可以說是未來OLED電視市場潛力的盛大預演。