彩電行業(yè)寒冬之際 康佳形成了自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，彩電業(yè)遭遇增長(zhǎng)天花板，行業(yè)整體承壓嚴(yán)重。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。剛過(guò)去的“十·一大促”數(shù)據(jù)再次放大了彩電增量天花板這一難題。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年十·一促銷期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量235萬(wàn)臺(tái)，同比下降了6.1%;零售額75億元，同比下降了12.1%。線下零售部分，表現(xiàn)尤其慘淡。

每當(dāng)行業(yè)低迷，總會(huì)有新技術(shù)來(lái)力挽狂瀾，Mini LED、Micro LED等成為了這一次彩電行業(yè)的救命稻草，各大廠商爭(zhēng)先布局。要想從技術(shù)角度拯救市場(chǎng)，這項(xiàng)技術(shù)必須要同時(shí)具備突破性和普及化才能夠真正拉動(dòng)市場(chǎng)需求。對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，All in長(zhǎng)尾市場(chǎng)，去打價(jià)格戰(zhàn)并不占優(yōu)。而發(fā)力前沿面板技術(shù)思路要更為長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，可以幫助康佳避開(kāi)單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)，實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型。不過(guò)在這條路上，Mini LED背光技術(shù)只是第一步，真正的落腳點(diǎn)還是要放在Micro LED上。

今年3月，康佳就展出65吋的Mini LED背光電視，宣告在Mini LED領(lǐng)域取得的成績(jī)。而在9月，康佳直接涉足半導(dǎo)體領(lǐng)域，擬在重慶設(shè)立半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園，聚焦更前沿的Micro LED技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈的上浮。

“在未來(lái)5到10年，康佳要躋身國(guó)際優(yōu)秀半導(dǎo)體公司行列，致力于成為中國(guó)前10大半導(dǎo)體公司，年?duì)I收過(guò)百億元?！笨导鸭瘓F(tuán)總裁周彬此前表示，乘著新興顯示技術(shù)的風(fēng)口，康佳率先布局轉(zhuǎn)型升級(jí)，并取得了令人稱贊的成效。在今年上半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)中，康佳營(yíng)業(yè)收入為260.36億元，同比增長(zhǎng)47.72%。

除此之外，作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)型企業(yè)，康佳在供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)方面也發(fā)力明顯。從今年上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，康佳目前著重發(fā)展的供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不俗，分別以145.49億元和48.63億元業(yè)務(wù)收入占據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)前兩席。

海外市場(chǎng)也是康佳的另一個(gè)顯著增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，康佳在國(guó)際舞臺(tái)上的亮相尤為頻繁，并屢屢斬獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，為品牌的“出?！贝蛳铝藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。8月初，康佳與埃及本土電器公司HOHO成立合資公司，將目光正式投向非洲市場(chǎng)。此前，與非洲電商平臺(tái)的合作在短短三個(gè)月就高居了銷量榜首。

簡(jiǎn)而言之，在彩電行業(yè)寒冬之際，康佳正在以組合拳打法保住彩電業(yè)務(wù)這塊基本盤。在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)之后，康佳發(fā)力的前沿顯示技術(shù)將會(huì)反哺終端，從而構(gòu)筑起更高的產(chǎn)品技術(shù)壁壘，形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。