帶屏智能音箱成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn) 低價(jià)牌無法長(zhǎng)久打下去

近日，Canalys發(fā)布了今年第三季度全球智能音箱的出貨數(shù)據(jù)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2019年第三季度，全球智能音箱出貨量為2860萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.9%，亞馬遜、阿里巴巴、百度、谷歌、小米為全球出貨量前五，排名第一的亞馬遜出貨量突破了1000萬大關(guān)。

值得注意的是，在2019年第三季度，帶屏智能音箱在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)了500%，達(dá)到630萬臺(tái)。其中，百度的小度音箱在本季度的出貨量比去年同期多出兩倍，在五大品牌中增速最快，在全球帶屏音箱市場(chǎng)，百度也連續(xù)三個(gè)季度成為領(lǐng)頭羊。

回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，事實(shí)上，在去年第四季度帶屏智能音箱就占了當(dāng)季總出貨量需求的10％以上，顯示出巨大的潛力。加上一個(gè)屏幕，似乎給智能音箱帶來了新的想象空間。

新的增長(zhǎng)點(diǎn)

帶屏智能音箱在近兩年成了智能音箱市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，Echo show在Echo陣營(yíng)中占比7%，在全年Echo 銷售2000萬臺(tái)的量級(jí)下，Echo Show當(dāng)年的銷售量級(jí)已經(jīng)達(dá)到了百萬。

目前，Echo Show 5占亞馬遜第三季度全球總出貨量的16％，也是所有品牌中出貨量最好的一款帶屏智能音箱。而亞馬遜的對(duì)手谷歌的帶屏智能音箱——Google Home Hub，在2018年第四季度時(shí)、推出不到3個(gè)月的情況下出貨量也有220萬臺(tái)。

此外，百度在去年的第四季度和今年第二季度，帶屏智能音箱都占到了出貨量的四成以上。在今年二季度，百度還憑借帶屏智能音箱，取代谷歌成為全球第二大智能音箱市場(chǎng)廠商。得益于帶屏智能音箱的推動(dòng)，2019年是百度智能音箱的一個(gè)“翻身年”。

對(duì)于亞馬遜來說，目前已推出的echo show以及echo spot系列帶屏智能音箱，正在成為亞馬遜適用書桌、廚房、客廳、臥室等場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品，并且扮演著智能家居語音控制中心的角色。這將對(duì)亞馬遜的重要戰(zhàn)略——構(gòu)建Alexa的生態(tài)具有重要的意義。

轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，帶屏音箱預(yù)計(jì)也會(huì)成為百度未來的研發(fā)重點(diǎn)。今年，百度與中國(guó)聯(lián)通戰(zhàn)略合作推出了新品智能硬件——小度在家1C聯(lián)通定制版，還宣布與三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)有合作，用戶可以在百度的智能音箱享受運(yùn)營(yíng)商的專屬服務(wù)。

與運(yùn)營(yíng)商的合作是百度的優(yōu)勢(shì)之一。

因?yàn)橄噍^于普通智能音箱，在原有智能音箱功能的基礎(chǔ)上，拓展了視頻通話、在線觀看視頻、安全監(jiān)控、拍照等功能，帶屏音箱的特點(diǎn)在于屏幕和攝像頭所帶來的新的交互體驗(yàn)。例如百度如果能夠通過與運(yùn)營(yíng)商的合作在帶屏智能音箱上實(shí)現(xiàn)打電話、處理短信息的功能，可以吸引一部分對(duì)此有剛需的消費(fèi)者。

另外，從商業(yè)化的角度來看，對(duì)比無屏智能音箱單一的語音交互，帶屏智能音箱確實(shí)提供了更多可視化功能，擴(kuò)展了智能音箱的盈利想象空間。

這一切都來自于帶屏智能音箱可以實(shí)現(xiàn)的更多功能，特別是未來對(duì)智能家居的控制以及接入智能家居各個(gè)子系統(tǒng)的功能，將會(huì)進(jìn)一步提升帶屏智能音箱在家庭使用場(chǎng)景中的地位，帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)。

打的還是低價(jià)牌

回顧帶屏智能音箱的歷史，開端是在兩年前。

2017年5月，亞馬遜推出了Amazon Echo Show，與以往echo系列最大的不同就是給音箱加上了一個(gè)屏幕。一年后，2018年3月26日，百度在北京百度科技園正式發(fā)布小度在家。半年后，另一大智能音箱巨頭谷歌，在2018年10月也推出了自己的“GoogleHome Hub”帶屏智能音箱。

國(guó)內(nèi)以及全球的智能音箱市場(chǎng)，產(chǎn)品形態(tài)由最初的無屏逐漸過渡到現(xiàn)在的有屏，但有一點(diǎn)還是沒變——低價(jià)補(bǔ)貼市場(chǎng)。

亞馬遜的Echo show，在面對(duì)谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，還是習(xí)慣性地動(dòng)用促銷降價(jià)的手段。在國(guó)內(nèi)，剛剛過去的雙十一，百度推出了“十億補(bǔ)貼”全場(chǎng)五折起的促銷活動(dòng)活動(dòng)，帶屏音箱天貓精靈CCL到手價(jià)格低至299元，小愛觸屏音箱也只要199元就可買到。

事實(shí)上，給智能音箱再加上一塊屏幕算不上什么顛覆性的改變。但在智能音箱這個(gè)被低價(jià)補(bǔ)貼催熟、持續(xù)躁動(dòng)不安的市場(chǎng)，一個(gè)小的設(shè)計(jì)改變可能就會(huì)帶來巨大的變化。

所以，盡管帶屏智能音箱的市場(chǎng)潛力很大，但廠商們還是對(duì)相對(duì)新穎的帶屏智能音箱類別的價(jià)格敏感度較高，并且市場(chǎng)教育還不足夠，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不到位，因而也會(huì)對(duì)價(jià)格更加敏感。各大廠商對(duì)出貨量和市場(chǎng)份額的需求比消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更大，重金補(bǔ)貼市場(chǎng)依然不可避免。

研究機(jī)構(gòu)Canalys曾預(yù)測(cè)，到今年年底，中國(guó)智能音箱各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額差異不大。這意味著，短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還未確定。國(guó)內(nèi)的頭部廠商還完全沒有達(dá)到亞馬遜、谷歌一樣的家族式生態(tài)。

結(jié)語

從2017年到現(xiàn)在短短三年間，國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)從2017年的3000萬臺(tái)，發(fā)展到2018年的6000萬臺(tái)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年大概率上總量會(huì)達(dá)到9000至1億臺(tái)。

但是，無論是帶屏的還是不帶屏的智能音箱，都無法單打獨(dú)斗。需要依賴智能家居的普及率以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)音箱的需求的不斷提升，才能避免一直以補(bǔ)貼的手段達(dá)到出貨量的要求，拓展軟件、硬件以及更多商業(yè)化的可能性。