洗衣機產(chǎn)品均價上漲 需從細分著手蛻變

2019年以來，增速放緩、消費者需求降低依舊是洗衣機市場的主基調(diào)。除了內(nèi)需因素以外，包括商品房銷售面積的下降，中美貿(mào)易形勢，大宗原材料價格的不穩(wěn)定性，都對洗衣機的市場產(chǎn)生影響。

從整個行業(yè)環(huán)境來看，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計上半年全渠道市場零售額為334億元，同比下降3.9%，零售量1763萬臺，同比下降了2.5%，均價為1892元，同比下降了-1.4%。其中線上的零售額同比下降了2.0%，零售量增長了4.6%，均價下降了6.3%，線下的零售額下降了5.1%，零售量下降了9.6%，但均價提升了5.0%。

而在6.18、雙11等活動節(jié)點，各品牌以降價的方式刺激量的增長，反觀線下活動促銷沒能實現(xiàn)較好的效果，但是產(chǎn)品均價得到了提升，高端產(chǎn)品快速增長?？v觀近年家電均價變化趨勢來看，我們可以發(fā)現(xiàn)洗衣機價格始終保持增長態(tài)勢，且產(chǎn)品均價依然有較大提升空間，這其中則主要來自于高端洗衣機產(chǎn)品的崛起。

隨著消費者對生活品質(zhì)要求越來越高，消費者衣物種類多樣，對洗衣機的健康洗護功能要求也越來越高，滾筒產(chǎn)品基于對衣物損傷較小的優(yōu)勢，它的普及成為大勢所趨。同時大容量產(chǎn)品、洗烘一體機幫助消費者簡單快捷護理衣物，為消費者帶來的衣物洗護體驗也優(yōu)于其他，成為穩(wěn)定市場中的增長點所在。

可以直觀感受到的是，在今年滾筒洗衣機在10000+價格段的零售額同比增長了63.4%，零售量同比增長60.0%，5000-10000價格段的零售額同比增長了16.8%，零售量同比增長13.6%，中高端，高端價格段零售額，零售量增長迅速，結(jié)合烘干滾筒的增長趨勢，能夠帶動整個滾筒市場的增長。以高端滾筒產(chǎn)品為代表的行業(yè)結(jié)構(gòu)升級仍在繼續(xù)，高端化產(chǎn)品市場成為各方玩家的“兵家必爭之地”。

目前看來，高端產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢主要在于四個方面：

1.大容量，大容量洗衣機更受市場歡迎，其中特別是十公斤以上的洗衣機產(chǎn)品，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示有著48.9%的零售額同比增長;

2. 分類洗，由于用戶對健康的追求，分類洗衣也逐漸成為洗衣機市場的重要需求，而從數(shù)據(jù)來看，迷你洗衣機在線上市場的零售額都是成大體增長趨勢;

3. 干洗一體，這幾年里，洗干一體在洗衣機市場的滲透率正在穩(wěn)固增長，且在全國大部分地區(qū)都有著穩(wěn)定的市場份額，其中特別是經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，洗干一體機品類的份額最為穩(wěn)固;

4. 衣物洗護，國內(nèi)洗衣機市場的發(fā)展，就是我國人民生活水平不斷增長的歷史，在衣物的材質(zhì)、洗護方法發(fā)生變化的背景下，消費者自然也會出現(xiàn)衣物洗護的要求，隨著居民可支配收入持續(xù)增長，具有衣物洗護功能的洗衣機未來市場表現(xiàn)可期。

國產(chǎn)品牌想要進一步提高品牌均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個可行的方案，同時通過一系列的活動推廣，品牌形象的塑造也可以助力國產(chǎn)品牌的提升。除了在經(jīng)營產(chǎn)品上，各個品牌從高端、高品質(zhì)到高性價均要有所涉足，高端復式、高端滾筒、高端波輪，以及高性價比波輪、壁掛式、桶式，均要打造差異化的新品。在經(jīng)營理念上，也要改變過去簡單地推銷產(chǎn)品，要通過新的理念和方式，借助消費理念升級，幫助消費者習慣洗衣、烘干的生活方式，真正要通過直擊用戶痛點，把握他們的需求，順應這種變化。

面對整體家電市場低迷、市場動能衰減等不利因素，洗衣機行業(yè)需要轉(zhuǎn)化思路，從健康、烘干、智能等更為細分需求著手，尋求蛻變。