彩電業(yè)全年虧損成定局 從“賣電視”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型成為企業(yè)共識(shí)

2019年的彩電行業(yè)比想象中更艱難。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺(tái)。同時(shí)，由于上游電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，帶動(dòng)彩電整機(jī)均價(jià)下滑，群智咨詢預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。

這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)并非特例?；仡櫧鼛啄甑牟孰娦袠I(yè)發(fā)展，市場(chǎng)的低迷不振已經(jīng)成為常態(tài)，整體走勢(shì)反復(fù)不定，趨于下滑。在彩電業(yè)內(nèi)，對(duì)這樣一段慘淡的時(shí)期都稱之為業(yè)界的“寒冬”，令人尷尬的是，這個(gè)寒冬持續(xù)的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，也有點(diǎn)難熬。

寒冬之下，不少品牌為了自保紛紛玩起了價(jià)格戰(zhàn)。甚至有人總結(jié)說(shuō)，彩電史是一部降價(jià)史，市場(chǎng)的上空一直飄著價(jià)格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。從誕生之日一直打到今天，盡管商家不斷反省、廠家深受其害，但戰(zhàn)事卻從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

事實(shí)也確實(shí)如此。家電專家劉步塵曾撰文指出，認(rèn)真研究了過(guò)去10年中國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)及廚電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)過(guò)去10年，空調(diào)和手機(jī)均價(jià)提升了2倍，冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)提升了1.6倍，廚電均價(jià)提升了1.7倍。唯獨(dú)電視價(jià)格過(guò)去20多年持續(xù)在低價(jià)徘徊，2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。

如今這戰(zhàn)火繼續(xù)向大尺寸蔓延。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量2200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.7%，銷售額640億元，同比下滑11.8%。同時(shí)，均價(jià)同比下滑9.4%，但銷售面積同比上升了3.3%，這也就意味著大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越便宜。

早在7月份初，創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)就曾表示： “行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機(jī)的底價(jià)還在持續(xù)探底。如果底價(jià)持續(xù)在探底，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢?！?/p>

之所以一直深陷“價(jià)格戰(zhàn)”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無(wú)法自拔，根本原因在于彩電業(yè)遲遲無(wú)法以技術(shù)升級(jí)拉動(dòng)需求的更新?lián)Q代。盡管業(yè)內(nèi)看起來(lái)OLED、量子點(diǎn)、激光、AI等“技術(shù)爭(zhēng)鳴”很是熱鬧，但在彩電的未來(lái)走勢(shì)方面，仍未出現(xiàn)明確答案。QLED和OLED哪種顯示技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣點(diǎn)的激光電視也被視為行業(yè)中的“潛力股”;此外，5G的到來(lái)也為8K超高清顯示和智慧家庭帶來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)……種種發(fā)展路線，蘊(yùn)含著大量機(jī)會(huì)，但也讓彩電廠商陷入迷茫。

在這樣的背景下，從“賣電視”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型成為彩電企業(yè)共識(shí)。

智能化是彩電廠商最早的轉(zhuǎn)型方向。如今在所有智慧家電中，電視是最成熟的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到93%。

近一段時(shí)間，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級(jí)版智能電視市場(chǎng)布局，陸續(xù)推出多款強(qiáng)交互性的“智慧屏”產(chǎn)品，試圖搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口。此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式，實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接;或通過(guò)人臉識(shí)別、聲音識(shí)別等能力，支持感知用戶身份，記錄個(gè)人習(xí)慣。甚至有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問(wèn)和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂(lè)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買單。場(chǎng)景創(chuàng)新能力，是未來(lái)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。與此同時(shí)，對(duì)于在智能化和物聯(lián)網(wǎng)的道路上加速狂奔的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該保有不斷追求更高質(zhì)量音畫水平的“慣性”，確保開機(jī)率不會(huì)因視聽體驗(yàn)不佳而進(jìn)一步下降。

李嘉誠(chéng)的“雞蛋論”曾引起社會(huì)上的軒然大波，他說(shuō)：雞蛋，從外打破是食物，從內(nèi)打破是生命。彩電行業(yè)發(fā)展亦如是，從外打破是壓力，從內(nèi)打破是成長(zhǎng)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，2020年乃至未來(lái)的中國(guó)電視市場(chǎng)走勢(shì)充滿未知，但可以肯定的是，想要終結(jié)彩電業(yè)至暗時(shí)刻并非易事， 這注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)！