谷歌在智能音箱市場的競爭越來越大 一個重要原因是中國市場的崛起

根據(jù)Canalys的最新報告指出，包含智能顯示器的智能音箱出貨量仍持續(xù)在成長中，2019年第三季智能音箱的出貨量比起2018年同期的1970萬臺，成長至2860萬臺，成長率達44.9%。

一如既往，這一市場有贏家，也有輸家。2019年第三季，亞馬遜無疑是智能音箱的贏家，在整體市場中排名最高，市場占有率達到36.6%，出貨量為1040萬臺，年成長率更是高達65.9%。

總體而言，據(jù)enCE所了解，亞馬遜該季的Prime Day促銷活動，暑假返校和大學等關(guān)鍵時刻都取得了強勁的銷售業(yè)績，使得亞馬遜的能夠呈現(xiàn)快速成長的態(tài)勢。此外，為了讓舊的Echo音箱能夠升級至新的機種，亞馬遜甚至推出“ Echo升級計劃”，也幫助其在銷售量上更上一層樓。

反之，谷歌在面臨競爭愈來愈激烈的情況下，在2019年第三季僅僅出貨了350萬臺，呈現(xiàn)大幅度下滑的窘?jīng)r，下降幅度竟然高達40.1%。使得谷歌的整體市場占有率從2018年第三季的29.8%下降到2019年第三季的12.3%。

谷歌名次下滑的另外一個原因是中國市場的崛起，造就了阿里巴巴與百度占據(jù)第二與第三名。根據(jù)eMarketer統(tǒng)計，2019年智能音箱在中國的銷售量不斷飆升。2019年，中國將有8550萬智能音箱用戶，超過美國的7420萬。

阿里巴巴在2019年第三季的出貨量達到390萬臺，高于2018年第三季的220萬臺，市場占有率也從11.1%提升至13.6%。至于百度，在2019年第三季出貨量為370萬臺，高于2018年同期的100萬臺，市場占有率也從4.9%上升至13.1%。 其實，2019年第二季時，百度在全球總出貨量上領(lǐng)先于阿里巴巴。此外，小米也在第三季成長77.7%，出貨量為340萬臺，排名第五名。現(xiàn)今看起來，谷歌很可能最快會于2019年第四季被小米超越，落居第五名。

另外一個值得注意的趨勢是，智能顯示器的出貨量正在上升中。在2019年第三季智能顯示器出貨量達630萬臺，年成長率高達500%。其中，最大的贏家是百度，其出貨量為230萬臺，占據(jù)整體智能音箱出貨比例竟然高達61%。亞馬遜緊隨其后，智能顯示器出貨量為220萬臺，占整體智能音箱比例為21%。而谷歌僅微不足道的出貨70萬臺智能顯示器而已。

盡管智能顯示器在廠商的戰(zhàn)略中變得越來越重要，但是消費者對于價格仍舊很敏感以及實用的案例仍待開發(fā)情況下，其未來仍面臨許多關(guān)鍵挑戰(zhàn)。