庫存、老品規(guī)模過億 空調(diào)卓越品牌并不用悲觀

對于空調(diào)行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀點是并不樂觀。這是基于2019年在行業(yè)存在面臨實施新能效標(biāo)準(zhǔn)情況下巨額不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品引起的甩庫存而形成的價格戰(zhàn)，同時市場有著超過5200超期使用的產(chǎn)品和數(shù)千萬老庫存也是一大隱患，2020年一旦新能效標(biāo)準(zhǔn)實施，超期使用產(chǎn)品和老庫存就是隨時引會爆的定時炸彈。

此外，業(yè)界人士都在擔(dān)心行業(yè)內(nèi)外還有很多的不確定性，一方面會影響到用戶消費者的購買心理，另一方面廠家會在成本上有大幅度的增加。因素疊加會造成一定負(fù)面影響，行業(yè)因此籠罩著一種不樂觀的氛圍之中。

其實，業(yè)界不必對2020年悲觀。剛剛進(jìn)入2020年，就有兩大利好直擊空調(diào)行業(yè)，為空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場激活新的需求，既有利于國民的生活品質(zhì)提升，也有利于空調(diào)企業(yè)深耕市場。據(jù)此，廠商應(yīng)該以相對樂觀的情緒來看待，在存量市場上找到屬于自己的個性化需求，進(jìn)而推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)在存量市場上的精耕細(xì)作。

第一個利好是新能效標(biāo)準(zhǔn)的公布實施。被譽為是“史上最嚴(yán)”空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)-GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》（以下簡稱“新能效標(biāo)準(zhǔn)”）在進(jìn)入2020年的第6天正是對外公告。從“新能效標(biāo)準(zhǔn)”來看，1級能效指標(biāo)對標(biāo)國際，已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，高于日本“領(lǐng)跑者”能效要求，超美國能源之星能效要求，被稱為史上最高標(biāo)準(zhǔn)并不為過。

第二個利好是家用電器安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)出臺。2020年的第10天，在國務(wù)院有關(guān)部門的指導(dǎo)下，組織國內(nèi)家電行業(yè)制定的《家用電器安全使用年限》（以下簡稱“年限標(biāo)準(zhǔn)”）系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，這意味著空調(diào)乃至整個家電市場，需求迭代的速度將會加快。換言之，就是需求周期在政策推動下中得到了加速加快，激發(fā)出一個新的市場空間。

首先從“新能效標(biāo)準(zhǔn)”的實施來說，雖說對生產(chǎn)企業(yè)的要求提高，會增加生產(chǎn)難度和制造成本。但是，一方面將面臨有大量正在使用的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品需要更新替代;另一方面將有大批實力不濟(jì)的小品牌、雜牌企業(yè)必將被淘汰。從這個意義上來講，對于像行業(yè)頭部品牌海爾、格力、美的來說是整合市場的好機(jī)會，承接被淘汰品牌的市場份額，就是求發(fā)展的新空間。

再從“年限標(biāo)準(zhǔn)”的實施來看，資料顯示我國空調(diào)截止2018年，已經(jīng)有接近有5.2億臺的保有量，這是一個巨量的數(shù)字。一旦“年限標(biāo)準(zhǔn)”實施，必將會有相當(dāng)大一批現(xiàn)仍在使用的產(chǎn)品需要更新，這就對已經(jīng)進(jìn)入到存量市場的空調(diào)行業(yè)來說，可以激發(fā)出相當(dāng)大規(guī)模的迭代需求。關(guān)鍵在于誰能夠在這一過程中受益？

將這兩個政策疊加來分析，“新能效標(biāo)準(zhǔn)”是從“質(zhì)”的方面對行業(yè)的升級，“年限標(biāo)準(zhǔn)”則是從“量”級的方面給市場新的需求空間。“質(zhì)”和“量”的配合，將大大激活已經(jīng)進(jìn)入存量的空調(diào)市場，給行業(yè)頭部品牌提供巨大的市場機(jī)會。

而縱觀整個行業(yè)，能夠從“質(zhì)”和“量”兩個方面滿足升級迭代的機(jī)會最大的品牌無疑是海爾。從消費升級的角度來看，海爾不僅自身品牌具有全球的美譽度，連續(xù)11年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售第一，并且擁有風(fēng)靡高端市場的卡薩帝、GEA、斐雪派克等品牌，在以需求升級的市場崛起之時的機(jī)會最大。

其實，海爾憑借對市場敏銳的洞察，早早就開始布局迭代升級產(chǎn)品。據(jù)斌科技了解，早在4年前，海爾空調(diào)就進(jìn)行了新能效技術(shù)儲備。2016年，海爾入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達(dá)到5.6，遠(yuǎn)超能效新國標(biāo)。去年8月，海爾空調(diào)率先升級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能效標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于能效新國標(biāo);去年11月，海爾空調(diào)兩款產(chǎn)品獲得2019年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”認(rèn)證，行業(yè)最多。

去年“雙11”前后，行業(yè)企業(yè)開打價格戰(zhàn)，實際上是在甩鍋不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的庫存產(chǎn)品。而海爾空調(diào)因為是大規(guī)模定制，不存在庫存問題。而是因勢利導(dǎo)，在全國開啟“淘汰低能效、換新暖中國”活動。在2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，海爾啟動新能效戰(zhàn)略，加速淘汰低能效產(chǎn)品。這種市場上的巨大反差，可以看出一個品牌是短期的閃現(xiàn)還是長遠(yuǎn)的卓越。

可以預(yù)見，空調(diào)行業(yè)在剛剛開年就遇到雙重利好，2020年的市場是完全可以預(yù)期的。那種對行業(yè)的悲觀，只是那些實力不濟(jì)品牌遇到巨大壓力的哀怨。而對于像海爾這樣的空調(diào)頭部品牌，抓住“新能效標(biāo)準(zhǔn)”和“年限標(biāo)準(zhǔn)”的實施，不僅不會承受市場壓力，反倒是借勢再上一層樓的機(jī)會。

2020年，對空調(diào)卓越品牌來說并不悲觀！