彩電市場(chǎng)新品接踵而至 2020年下半年將迎來(lái)需求高峰

智慧屏、社交電視、藝術(shù)電視、畫(huà)框電視、豎屏電視、卷曲電視、疊屏電視——在去年，諸如此類(lèi)的新名詞新概念層出不窮，這也預(yù)示著彩電市場(chǎng)的新變化。

就去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)彩電市場(chǎng)依舊低迷。2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。業(yè)內(nèi)“賣(mài)電視不如賣(mài)彩電”的聲音不絕于耳。

那么，新的一年彩電市場(chǎng)能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)呢？

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

2020年伊始的新冠肺炎疫情震蕩著中國(guó)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)疫情“黑天鵝”打亂人們生活節(jié)奏的同時(shí)，也讓居家為主的消費(fèi)者又重新點(diǎn)燃了對(duì)電視的熱情。據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020春節(jié)期間智慧屏收視盤(pán)點(diǎn)》顯示，春節(jié)期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時(shí)獲得發(fā)展機(jī)遇。值得注意的是，近期不少彩電企業(yè)都選擇以線(xiàn)上直播的方式先下手為強(qiáng)。

海信率先打響春節(jié)后電視新品第一發(fā)，圍繞用戶(hù)“宅家”激活的大屏社交場(chǎng)景需求，正式推出社交電視云享版。以往過(guò)年走親訪(fǎng)友，而今年居家過(guò)節(jié)不妨嘗試一下電視云拜年。有網(wǎng)友表示，與家中老人視頻通話(huà)時(shí)，老人總是嫌手機(jī)屏幕太小看不清，對(duì)于社交電視的視頻通話(huà)功能自己很感興趣。據(jù)了解，此次推出的社交電視云享版，進(jìn)一步優(yōu)化了視頻通話(huà)的清晰度，視頻通話(huà)從720P提升到1080P?！叭寺曉鰪?qiáng)”算法，也給用戶(hù)帶來(lái)了更加清晰流暢的通話(huà)體驗(yàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)維以“更好的智慧屏”為主題，在二月連續(xù)召開(kāi)兩場(chǎng)線(xiàn)上直播會(huì)。以更智能、更社交、更歡樂(lè)、更健康的理念推出三款“更好的智慧屏”。這三款產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn)與所有帶屏Swaiot智能家電（如冰箱、油煙機(jī)等）的“多屏互通”。智能電視成為AIoT入口不再只是紙上談兵，在電視上查詢(xún)到的菜譜，可以通過(guò)語(yǔ)音控制同步至油煙機(jī)屏幕上，方便烹飪時(shí)查閱。除此之外，智能電視還可實(shí)現(xiàn)與門(mén)禁系統(tǒng)的鏈接，減少起身查看操作等走動(dòng)，給用戶(hù)帶來(lái)更舒適高效的居家體驗(yàn)。

此外，TCL也在2月末推出了C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場(chǎng)景AI電視三大系列13款超大屏新品。TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成認(rèn)為“音畫(huà)合一”仍然是衡量一款電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)。致力于成為懂你的大屏音畫(huà)專(zhuān)家的TCL電視此次所發(fā)布的春季新品，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)日益提升的需求，比如屏幕更大，畫(huà)質(zhì)更逼真，音響更震撼，人機(jī)交互的AI越來(lái)越方便等，讓所有消費(fèi)者可以把IAMX影院搬回家。大年初一，《囧媽》成為歷史上首次在線(xiàn)首播的春節(jié)檔電影。截至1月27日零時(shí)，電影《囧媽》在四大平臺(tái)及智能電視三日總播放量超過(guò)6億，總觀(guān)看人次1.8億。小編認(rèn)為，隨著高清大屏電視的興起，“客廳電影院”也有流行起來(lái)的趨勢(shì)。

除了以家庭為使用場(chǎng)景的普通消費(fèi)者，華為還在上月官宣了一款針對(duì)企業(yè)需求的智慧屏新品。在2月18日，華為面向888名渠道伙伴在線(xiàn)上進(jìn)行了華為智能協(xié)作新業(yè)務(wù)說(shuō)明會(huì)。官方稱(chēng)華為企業(yè)智慧屏主打團(tuán)隊(duì)創(chuàng)想、遠(yuǎn)程協(xié)作、智慧交互、企業(yè)應(yīng)用這四項(xiàng)特性。內(nèi)置華為自研鴻蒙OS系統(tǒng)，具體硬件規(guī)格目前尚無(wú)確切信息。

總的來(lái)說(shuō)，在更好的影音體驗(yàn)，更友好的人機(jī)交互下，如今的彩電早已和以往不可同日而語(yǔ)。新品接踵而至，也讓我們看到了新一年彩電市場(chǎng)的諸多變化與發(fā)展趨勢(shì)。有媒體認(rèn)為，由于受到疫情影響，這個(gè)春節(jié)“被宅”的用戶(hù)們也倒逼電視企業(yè)出走價(jià)格戰(zhàn)，而回歸價(jià)值本身。此外，奧維云網(wǎng)在分析中指出，高頻使用有望加速產(chǎn)品的迭代升級(jí)。同時(shí)，疫情將壓抑彩電行業(yè)上半年的成交數(shù)據(jù)，消費(fèi)需求將在下半年迎來(lái)高峰。