智能音箱勢如破竹,智能音箱行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加深

　　近年來，智能音箱作為家庭生活中具有語音交互功能的硬件終端頗受消費(fèi)者的喜愛，市場發(fā)展迅速，線上線下多點(diǎn)開花。2020年“黑天鵝”新冠疫情，讓各個(gè)行業(yè)發(fā)展深陷泥潭，智能音箱逆市上揚(yáng)的同時(shí)屏幕音箱逐漸成為行業(yè)核心產(chǎn)品。

　　無屏產(chǎn)品同比下跌，帶屏智能音箱勢如破竹

　　智能音箱憑借其小巧精致、語音交互、科技含量高、免安裝的優(yōu)勢在疫情期間市場增速可觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2020年一季度中國智能音箱市場銷量為884.4萬臺(tái)，同比增長23.0%；銷額為16.7億元，同比增長21.9%。

　　整體市場保持上漲的同時(shí)，產(chǎn)品本身的市場表現(xiàn)具有差異性，帶屏產(chǎn)品表現(xiàn)明顯優(yōu)于無屏產(chǎn)品。無屏產(chǎn)品1-4月首次出現(xiàn)同比下跌的情況，帶屏產(chǎn)品增長強(qiáng)勢， GfK中國在線市場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月帶屏智能音箱市場零售量近100萬臺(tái)，同比增長率為265%。

　　屏幕的出現(xiàn)，使得用戶與音箱的交互更加豐富，可以通過屏幕反饋一些不方便用聲音反饋的信息，與用戶建立更多的粘性。

　　消費(fèi)需求能夠帶動(dòng)產(chǎn)品的升級，目前，消費(fèi)者對智能音箱的需求不僅是無屏的語音交互，還要屏幕互動(dòng)。疫情讓全民居家，推動(dòng)了在線學(xué)習(xí)、線上辦公、遠(yuǎn)程看護(hù)、可視電話以及豐富的音視頻內(nèi)容資源的發(fā)展，而這些場景屏幕智能音箱能夠很好的實(shí)現(xiàn)。

　　智能音箱行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加深

　　智能音箱前期的發(fā)展主要以低價(jià)為主，現(xiàn)階段，大屏作為賣點(diǎn)的同時(shí)，主要的價(jià)格段明顯上升，2020年1-4月帶屏智能音箱500-1000價(jià)位段大幅增長。一方面行業(yè)發(fā)展有了新的增長點(diǎn)，另一方面，給經(jīng)銷商帶來更好的利潤空間。

　　疫情對智能音箱行業(yè)的影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的價(jià)格段的提升，還有品牌的集中度的進(jìn)一步加深。

　　對于智能音箱來說，頭部企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，疫情讓線下市場挺白，中小企業(yè)損失慘重，天貓精靈、小米、百度利用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步加深品牌的集中度。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度中國智能音箱市場TOP3品牌市場集中度進(jìn)一步加深，達(dá)到93.7%，其中天貓精靈以35.5%的市場份額領(lǐng)先。