家電行業(yè)價(jià)格曝漲背后原因幾何?

爆了！家電價(jià)格漲！漲！漲！銷量足足翻6倍！電視一個(gè)月漲1000元……發(fā)生了什么？

臨近春節(jié)，很多消費(fèi)者都想給家里添置點(diǎn)家電或者給家電換新，因此，春節(jié)也是家電市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售旺季，那今年的情況發(fā)生了怎樣的變化呢？

節(jié)前家電銷售火爆 價(jià)格出現(xiàn)上漲

在深圳的一個(gè)家電賣場(chǎng)里，這里的銷售人員告訴記者，雖然不是周末，但人流量也比平時(shí)明顯增加，而且進(jìn)入2021年以來(lái)，家電的銷售還出現(xiàn)了一個(gè)小陽(yáng)春。

蘇寧易購(gòu)深圳大區(qū)家電公司總經(jīng)理 劉殿潔：3C消費(fèi)電子類的、三千元以上的商品，同比增長(zhǎng)67.77%；兩千五到三千元的小家電，受到了市民的追捧，同比增長(zhǎng)了676.33%。

受疫情影響，之前被壓抑的消費(fèi)熱情在最近有了一個(gè)集中爆發(fā)，小家電超過(guò)6倍的增長(zhǎng)也能反映出家電市場(chǎng)近期的火爆情況。記者還發(fā)現(xiàn)，家電不僅銷售量上去了，銷售價(jià)格也有著不同程度的上漲。一家銷售電視門店的工作人員表示，他們的電視機(jī)近期銷量大增近80%，同時(shí)，價(jià)格波動(dòng)也不小，以55寸某型號(hào)電視為例，如今價(jià)格相較去年低點(diǎn)漲幅超過(guò)20%。

在采訪中，記者了解到，漲價(jià)可以說(shuō)是近期家電市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞，這家洗衣機(jī)品牌的銷售人員甚至還聲稱，他們已經(jīng)接到廠家通知，價(jià)格很快就會(huì)繼續(xù)上調(diào)。不過(guò)價(jià)格的普漲，對(duì)于不少想著趁年前促銷換一下家電的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)接受不了。

深圳消費(fèi)者 張女士：想換冰箱，所以就來(lái)看看。心理價(jià)格大概為5000、6000，這已經(jīng)5位數(shù)了，我就不會(huì)考慮。

深圳消費(fèi)者 李先生：去年12月底關(guān)注了一款高端彩電，10999元?，F(xiàn)在過(guò)來(lái)看看，本來(lái)想著過(guò)年降價(jià)來(lái)買，沒(méi)想到現(xiàn)在11999元，漲了點(diǎn)。

對(duì)于這樣的價(jià)格上漲趨勢(shì)，各家電賣場(chǎng)也給出了相應(yīng)的對(duì)策，他們通過(guò)讓利促銷以及發(fā)放優(yōu)惠券等活動(dòng)，盡可能降低終端價(jià)，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

家電企業(yè)訂單接到手軟 就地過(guò)年搶訂單

銷量大增，價(jià)格也穩(wěn)步上漲，這給了家電生產(chǎn)企業(yè)更多的信心和動(dòng)力，許多企業(yè)現(xiàn)在都卯足了干勁，加班加點(diǎn)，希望盡早完成更多的訂單。

來(lái)自遼寧的靳晴是一名工程師，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)線上員工站位。從去年4季度起，她所在的生產(chǎn)線就一直滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。而今年春節(jié)，她決定留在廠里過(guò)，目的就是全力保生產(chǎn)。

靳晴告訴記者，由于大尺寸電視的需求最近處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，她所在的企業(yè)計(jì)劃再擴(kuò)充幾條大尺寸產(chǎn)線。為此，他們還在節(jié)前啟動(dòng)了大規(guī)模的招聘行動(dòng)，來(lái)保證春節(jié)期間產(chǎn)線全開。

TCL電子運(yùn)營(yíng)中心計(jì)劃物流部副總監(jiān) 王偉：因?yàn)楝F(xiàn)在的訂單量比較充足，所以春節(jié)期間基本不放假不停產(chǎn)。用工人員這一塊，需要招聘一些補(bǔ)充的員工，來(lái)保障我們滿負(fù)荷的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)要招2000人。

據(jù)這家企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，他們之所以要滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，主要原因就是不論國(guó)內(nèi)訂單還是海外訂單，都比去年同期有了顯著的增長(zhǎng)。

TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：去年一年，海外市場(chǎng)上我們自有品牌的銷量同比增長(zhǎng)了26%。拿電視作為一個(gè)例子，我們?nèi)ツ耆蜃杂衅放频碾娨暢鲐浟?，達(dá)到了2393萬(wàn)臺(tái)，這是一個(gè)歷史新高，去年等于超額完成了年初制定的目標(biāo)。

2020年，不僅大家電銷量明顯增長(zhǎng)，小家電也是如此。廣東東莞一家空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，得益于2020年行業(yè)景氣度的提升，他們的產(chǎn)品銷量也創(chuàng)下了新高，并且在2021年，有望延續(xù)過(guò)去一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(zhǎng) 吳天文：2020年我們同比2019年大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%以上。2021年，我們相信還會(huì)延續(xù)2020年的這種良好的勢(shì)頭。

企業(yè)成本承壓 原材料 芯片等價(jià)格仍未消化

雖然訂單大幅增加，終端價(jià)格也有明顯上漲，不過(guò)企業(yè)也表示，他們壓力不小。主要原因就是自2020年以來(lái)，原材料、芯片等價(jià)格的不斷上漲，也吞噬了不少家電生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)。

據(jù)了解，從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始了新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，

線上市場(chǎng)，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。

線下市場(chǎng)，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%；洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：這些原材料上漲的主要原因是整個(gè)海外產(chǎn)能的供給情況。因?yàn)橐咔?，海外目前生產(chǎn)情況有一定制約，所以導(dǎo)致整個(gè)物流、供應(yīng)鏈的短缺。因此家電的原材料的緊缺程度可能還會(huì)有一段時(shí)間的持續(xù)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也符合市場(chǎng)規(guī)律。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(zhǎng) 吳天文：塑膠原料價(jià)格跟歷史平均來(lái)比有百分之三四十的增長(zhǎng)，跟2020年年初最低點(diǎn)來(lái)比，漲了將近一倍。

此外，受海外疫情影響，部分進(jìn)口材料的價(jià)格也大幅上漲，首當(dāng)其沖的就是芯片。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前芯片價(jià)格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應(yīng)求。

雖然承受著成本上漲的壓力，但家電企業(yè)普遍還是對(duì)2021年充滿了期待，期待自己的企業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)，徹底擺脫疫情的困擾，走上健康有序的發(fā)展道路。

TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：我認(rèn)為2021年一個(gè)是體育大年，還有很多的國(guó)家還是受到了疫情的影響，大家更多的是居家活動(dòng)，所以對(duì)于帶屏產(chǎn)品的需求，我覺(jué)得還是會(huì)繼續(xù)維持在相對(duì)比較高的水平。

廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(zhǎng) 吳天文：大家還是待在室內(nèi)，會(huì)關(guān)注室內(nèi)的健康。從長(zhǎng)期、中長(zhǎng)期來(lái)看，其實(shí)也是大家的消費(fèi)意識(shí)、生活水準(zhǔn)的提高，對(duì)這一類健康的產(chǎn)品需求還是會(huì)上升的。
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