亞馬遜封殺令下，遭殃的不只是深圳

近日，亞馬遜大規(guī)模封殺中國跨境電商的消息引起了軒然大波。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到7月底，亞馬遜一共關(guān)停了5萬家中國跨境電商的賬號(hào)，大部分集中在腰部規(guī)模，中電恒業(yè)、深圳瑞泰、深圳赫思、廣州泰陽等企業(yè)都被波及。
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目前，在跨境電商外部平臺(tái)上，谷歌、亞馬遜、臉書等平臺(tái)占住主流，憑借資源壟斷，商家不借助這些平臺(tái)很難打開海外市場。
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直面千億級(jí)的損失

這一輪的亞馬遜封號(hào)風(fēng)波從4月底就已經(jīng)開始發(fā)酵，到了5月份越來越多的國內(nèi)跨境電商出現(xiàn)了平臺(tái)登錄問題，當(dāng)時(shí)很多商家都選擇走郵件申訴的方式尋求得到恢復(fù)。5月20日以及6月16日，亞馬遜在其公眾號(hào)發(fā)布公開信，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)賣家不可以偽造評論。亞馬遜表示，平臺(tái)是在發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分商家在通過社交媒體或雇傭第三方服務(wù)商等方式進(jìn)行虛假評論后,堅(jiān)決暫停了部分賣家的銷售權(quán)限。
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深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩個(gè)多月時(shí)間，亞馬遜平臺(tái)上被封店的中國賣家超過5萬，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。
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當(dāng)然，受影響最大的還是頭部企業(yè)，比如深圳超級(jí)大賣家——有棵樹。近日，有棵樹母公司天澤信息發(fā)布2021年半年報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天澤信息半年?duì)I收為11.77億元，同比下降50.27%；凈虧損為9.49億元，同比下降1285.48%。從子公司業(yè)務(wù)來看，受亞馬遜封店影響，單就有棵樹一家就在上半年凈虧損了7.42億元。
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制造業(yè)承壓

亞馬遜封店事件爆發(fā)之后，公眾的目光更多是集中在深圳身上。網(wǎng)絡(luò)上還有相關(guān)標(biāo)語：世界電商看中國，中國電商看深圳。
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根據(jù)企查查的跨境電商企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國擁有跨境電商企業(yè)數(shù)量最多的其實(shí)并不是擁有深圳的廣東省，而是北京市。前三名分別是北京9445家，廣東9098家和浙江3552家。
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不過，這一次封殺事件發(fā)生在亞馬遜，因此深圳成為了重災(zāi)區(qū)。根據(jù)Marketplace Pulse公布的數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜上的中國賣家當(dāng)中，深圳占了將近32%。因此，這也契合了深圳跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的說法——深圳是這一次封店風(fēng)波中受損最為嚴(yán)重的城市。
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其實(shí)，跨境電商一共有六大環(huán)節(jié)，分別是生產(chǎn)商/制造商、跨境電商企業(yè)、支付平臺(tái)、物流商、通關(guān)商檢和消費(fèi)者。當(dāng)封店風(fēng)波出現(xiàn)之后，我們最為關(guān)心的環(huán)節(jié)一定是跨境電商企業(yè)，因?yàn)樗麄兪潜粓?zhí)行者，受到直接沖擊。
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現(xiàn)在我們透過這一層，看看背后生產(chǎn)商/制造商的情況。國外某分析機(jī)構(gòu)疫情期間針對亞馬遜買家進(jìn)行了一次問卷調(diào)研，最終結(jié)果顯示，由于疫情的影響，家電尤其是小家電和家庭類玩具成為僅次于小商品的需求點(diǎn)。小商品這點(diǎn)無疑是浙江溫州將受到很大的沖擊，在此我們不展開討論，主要看排名第二的家電。
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其實(shí)，從產(chǎn)品屬性來看，深圳外貿(mào)商家主要經(jīng)營的商品之一就是電子產(chǎn)品，在平穩(wěn)的一季度，都屬于生意興隆的狀態(tài)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度我國家用電器產(chǎn)品出口274.9億美元，較去年同期增長67.6%。
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中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國家電出口額在全球貿(mào)易中的比重為38%，空調(diào)、電視機(jī)、微波爐、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等等這些大家身邊的家用電器，國產(chǎn)品牌占比都超過50%。而這其中，在線售賣有著很大的市場空間，僅僅北美市場，2021年線上家用電器銷售額預(yù)計(jì)就將超過853億美元。
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實(shí)際上，國產(chǎn)家用電器能夠在全球取得較好的市占比，和國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是強(qiáng)相關(guān)的。隨著國內(nèi)市場競爭逐漸趨于白熱化，中國家電企業(yè)的重點(diǎn)全部落在了全球化方面，包括TCL和海信等各大主營企業(yè)都在通過贊助大型體育賽事去海外市場打造品牌形象，同時(shí)在渠道上面，除了建立官方的銷售網(wǎng)點(diǎn)，跨境電商承載著很大的渠道分銷任務(wù)。而對于跨境電商渠道的看重，小品牌更是超過大品牌。
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在家電這個(gè)層面，深圳背后，順德、廉江、合肥也將受到亞馬遜封店風(fēng)波的影響。
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我們先來看一下順德的情況。2006年，順德便被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)授予了“中國家電之都”稱號(hào)。家電產(chǎn)業(yè)是順德的支柱性產(chǎn)業(yè)，擁有超過3000家家電企業(yè)落戶在順德，培育了美的、科龍、格蘭仕、萬和等多家行業(yè)巨頭，產(chǎn)值約占全國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的15%。包括跨境電商在內(nèi)的外貿(mào)是順德家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱形密碼，如今主要平臺(tái)亞馬遜有大動(dòng)作，部分順德的家電企業(yè)需要重建自己的海外電商渠道了。
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同時(shí)，順德除了家電，還有一個(gè)大宗的出口商品——機(jī)電。海關(guān)總署《2021年1至7月部分出口商品主要貿(mào)易方式量值表》顯示，機(jī)電產(chǎn)品是一般貿(mào)易中出口金額最大的商品類型。今年1~4月，順德機(jī)電產(chǎn)品出口497.4億元，占順德外貿(mào)出口的68.9%。部分選擇亞馬遜作為銷售平臺(tái)的順德機(jī)電企業(yè)將受到波及。
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第二個(gè)是廉江，該市于2017年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)授予“中國小家電基地”稱號(hào)，廉江也是著名的“中國電飯鍋之鄉(xiāng)”。在上述提到的亞馬遜的調(diào)查問卷中，小家電被著重提到，除了電飯煲、熱水壺、空氣炸鍋這些，吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器也受到外國網(wǎng)友的廣泛歡迎。相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，美國平均一個(gè)家庭的小家電個(gè)數(shù)已經(jīng)多達(dá)30+個(gè)，歐洲發(fā)達(dá)國家也達(dá)到了20+個(gè)。國內(nèi)在亞馬遜經(jīng)營小家電的商家眾多，因此競爭激烈，是刷評論的“重災(zāi)區(qū)”，也是受影響的“重災(zāi)區(qū)”。
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合肥于2009年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)授予“中國家電產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，是合肥第一個(gè)突破千億產(chǎn)值大關(guān)的產(chǎn)業(yè)。和順德情況比較類似，合肥不僅擁有一眾家電品牌，同時(shí)合肥也有較為完善的家電產(chǎn)業(yè)配套。因此，至于受亞馬遜封店的影響情況，兩個(gè)城市也基本相同。
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跨境電商的下一步

當(dāng)然，跨境電商只是外貿(mào)的一種形式，并不是全部。亞馬遜也只是跨境電商平臺(tái)之一，只是占比較高。同時(shí)，部分封殺并不代表全部毀滅，跨境電商還會(huì)是各大企業(yè)主攻的方向之一。
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在疫情的影響下，海外市場制造端的產(chǎn)能嚴(yán)重不足，即便有了這一次的封店風(fēng)波，包括家電在內(nèi)的國內(nèi)制造企業(yè)還會(huì)涌入亞馬遜。只是亞馬遜已經(jīng)劃定了新的玩法，合法合規(guī)經(jīng)營才是長久之道，投機(jī)取巧終會(huì)自食惡果。