雙11年輕人買啥冰箱？看完海爾智家Leader再決定

11月1日，雙11購物節(jié)正式開啟。冰箱市場同樣熱鬧非凡。那么，年輕用戶買冰箱都選哪家呢？作為海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱，受到越來越多年輕人的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，Leader冰箱1-10月零售額增幅15%，其中10月增幅13%。

其實從數(shù)據(jù)來看，今年Leader冰箱一直在穩(wěn)步增長。今年7月份，Leader冰箱同比增幅達25%。41周數(shù)據(jù)也顯示，Leader冰箱線上增幅50%，零售額進入行業(yè)TOP4。而Leader冰箱為何如此受年輕人青睞？一是其針對年輕用戶痛點，定制專屬智慧飲食場景；二是通過跨界新玩法與年輕用戶零距離交互。

針對年輕用戶痛點，定制專屬智慧飲食場景

拼多多發(fā)布“2021上半年年輕人消費趨勢”顯示，便捷、健康、智能成為上半年消費趨勢關(guān)鍵詞。越來越緊張的工作生活節(jié)奏成為年輕人進廚房的最大阻力之一。如何在這種市場背景下讓年輕一族生活更便捷、飲食更健康？Leader虹光冰箱為年輕用戶定制專屬智慧飲食場景，打造更智能、健康的飲食體驗。11月3日，Leader上線《廚師遇到職業(yè)危機》短視頻中，Leader冰箱語音交互、“碰一碰”管理食材征服專業(yè)大廚，讓大廚都逃不過“真香定律”

首先，在Leader虹光冰箱搭載的AI智能語音方面，包含20w+語音菜譜，隨時隨地聽懂用戶的召喚，想做菜時喊一下：“小優(yōu)，小優(yōu)”，冰箱就告訴你如何備好食材、如何操作。同時，做飯時還能聽歌或了解新聞快訊，輕松氛圍中搞定一頓美食。

其次， “碰一碰”Leader虹光冰箱NFC智慧貼，就可以在手機端添加食材、查看保質(zhì)期，食材到期冰箱還會主動提醒，不浪費你用心囤的每種食材。

食材保鮮是健康飲食的重要前提。Leader冰箱還搭載阻氧干濕分儲技術(shù)，果蔬保存7天也能“新鮮在線”。不管是水果、熟食還是干果、飲品，Leader虹光冰箱都為您找到最合適的儲存方式。

跨界嘗試新玩法“圈住”年輕用戶

除了為年輕用戶定制專屬智慧飲食場景，Leader冰箱還通過哪些方式，拓寬增長空間，成功“圈住”年輕用戶呢？

作為年輕家電頭部品牌，Leader冰箱避免了傳統(tǒng)面對面叫賣的銷售模式，而是以年輕人的愛好入手，做出更多跨界嘗試，通過與年輕人玩在一起引發(fā)用戶與品牌的主動交互、主動傳播。

2020年1月，Leader冰箱攜手知名脫口秀演員開啟KOL傳播，通過年輕人喜歡的表達方式——吐糟溝通吸引更多人主動了解Leader冰箱。11月，Leader冰箱又攜手初心酸奶，以跨界造勢+場景式沉浸體驗吸引年輕用戶主動參與。12月，Leader又打造大型話劇直播真人秀《和10種年輕人同居的李德》，向觀眾展示了Leader冰箱iCase系列A210冰箱在年輕人的生活中擔(dān)任了怎樣的角色。今年以來，Leader陸續(xù)發(fā)布了《“碰”到Leader，精彩不再錯過！》、《門里門外》等視頻短片，年輕人都能從中找到自己向往的生活方式。

可以看到，Leader冰箱之所以一直保持穩(wěn)定增長，除了針對年輕用戶痛點提供一站式智慧飲食場景方案，還能讓這種場景真正融入用戶生活，讓用戶充滿期待。而在這種優(yōu)勢下，相信還會有更多增長空間在等著它。