TCL全球化營銷戰(zhàn)略升級 與國際頂級品牌同臺競技

　　TCL在巴西發(fā)布了TCL X6私人影院和P6超清薄電視兩款產品。值得一提的是，還簽約足球明星內馬爾為全球品牌大使。

　　先來看這兩款電視：85英寸的X6是超級旗艦產品，采用了穩(wěn)定可靠的無機量子點材料，具備“色域高、色度純、色彩久”三大特點，在畫面呈現(xiàn)上達到巔峰級別；P6超清薄電視則是一款為80后和90后打造的產品，4.8mm的超窄邊框、7.9mm的超薄機身、無縫一體成型工藝。

　　2017年，TCL多媒體全年銷售實現(xiàn)五年來最強勁增長，超額完成2，200萬臺的全年銷售目標。

　　據TCL集團高級副總裁王成介紹，2017年TCL多媒體全年累計LCD電視機銷售量達到了23，231，141臺，同比增長16.4%，全球前三。2018年Q1 LCD電視銷量達到了6，374，423臺，較去年同期增長35.6%，實現(xiàn)近五年最大增幅；中國市場同比上升9.6%，海外市場同比上升58.7%。

　　其中，在歐洲，TCL遍銷20多個國家，市場占有在法國沖進前三，品牌認知在德國達到72%。除了繼續(xù)鞏固在歐美市場的份額，TCL還在不斷戰(zhàn)略性擴展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場，扎根當地市場，把TCL的工業(yè)能力、研發(fā)和服務能力全面落地。

　　王成還分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集團在全球范圍內擁有7萬5千余名員工，26個研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實驗室，22個制造加工基地，80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，業(yè)務遍及全球 160多個國家和地區(qū)，這讓TCL品牌在世界舞臺上開始嶄露頭角。

　　簽約內馬爾，除了卡位世界杯，也是TCL全球化營銷戰(zhàn)略的一次重要升級。內馬爾的加入，將成為TCL整個營銷體系的催化劑。

　　TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運營方向，走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級到“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技。