分解小米跨界而來的智能家居夢 - 全文

　　遙想去年九月，小米發(fā)布了其首臺智能電視，“頂配47英寸3D智能電視，年輕人的第一臺電視”的豪言壯語還寫在小米電視官網(wǎng)，但在新一輪智能電視的大戰(zhàn)中，小米已經(jīng)有些跟不上行業(yè)的腳步。特別是如果小米無法解決供貨的問題，小米的戰(zhàn)略就只能繞著電視走。

　　小米新品三連發(fā)，可惜還是沒有電視

　　4月23日，小米在地處北京城區(qū)西北角的中關(guān)村軟件園召開了一次新品發(fā)布會，發(fā)布會之前，小米發(fā)出了寫著“新品新品新品”字樣的邀請函，不得不說，小米憑借著這份別出心裁的“范范范瑋琪”風(fēng)格的邀請函，再次博得了網(wǎng)友的關(guān)注。

　　網(wǎng)友熱情地猜測著小米將發(fā)布的新品，小米路由器是意料之中的產(chǎn)品，除此之外邀請函上外觀酷似聯(lián)想Yoga平板的產(chǎn)品顯然是第二款新品，但這究竟是平板還是電視觸摸遙控板不得而知，第三款產(chǎn)品有人猜是小米手機(jī)3s也有人猜是小米電視2，一切猜測都表明網(wǎng)友對小米電視這個“看到的到買不到” 的神秘產(chǎn)品還保持著濃厚的興趣。

　　事實(shí)證明，這并不是一場上規(guī)模的發(fā)布會，三款新品分別是小米路由器、小米路由器mini和小米盒子增強(qiáng)版，整場發(fā)布會在雷軍“性能+價(jià)格”的介紹中度過，即便是介紹路由器，雷軍也在“不服跑個分”的自嘲中介紹了小米路由和競品相比在配置、性能以及價(jià)格上的優(yōu)勢。

　　小米電視的負(fù)責(zé)人王川也出席了發(fā)布會，但新品三連發(fā)卻沒有涉及到電視還是讓人頗感失望，去年九月，小米發(fā)布了其首臺智能電視，掀開了智能電視大戰(zhàn)的序幕，小米霸占年輕人客廳的想法躍然紙上，而今過去了多半年的時(shí)間，小米給“年輕人的第一臺電視”的豪言壯語猶在耳邊，但小米卻已經(jīng)在新一輪的智能電視大戰(zhàn)中落后了。

　　同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂視先布局了70寸大屏電視Max 70，后跟進(jìn)了低價(jià)4K電視X50 Air；從PC企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的聯(lián)想則大力度推出了可升級的智能電視S9，憑借著可升級和游戲電視的概念，成功地在第二輪智能電視大戰(zhàn)中搶得一席之地；創(chuàng)維、海信、長虹、TCL、康佳、海爾也均有新品推出，無論是OLED還是視頻聚合亦或是模塊化，都相對于前代產(chǎn)品有了極大地改觀；國外品牌方面中三星自不必說，LG依靠WebOS電視業(yè)殺入了戰(zhàn)圈，就連一向?qū)χ悄芏植桓忻暗乃髂嵋查_始強(qiáng)調(diào)對智能有全新的解讀。而其中，獨(dú)獨(dú)不見小米的身影。

　　小米想霸占客廳，網(wǎng)友：米粉沒客廳

　　小米從推出智能電視之初就不被業(yè)內(nèi)看好，當(dāng)初小米剛推出電視的時(shí)候，創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部市場總監(jiān)楊孝駿就炮轟小米采用的是兩年前淘汰的技術(shù)，理由包括小米電視采用V13代面板，而創(chuàng)維酷開采用的是V14代面板；小米電視屏幕刷新率為60Hz，酷開電視屏幕刷新率為120Hz；小米電視屏幕邊框?yàn)?.4mm，酷開屏幕邊框?yàn)?.9mm；小米采用的高通1+1雙芯片方案還在試驗(yàn)階段，酷開MTK單芯片方案更成熟。

　　TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生也從產(chǎn)業(yè)層面對小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行了剖析，李東生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視本質(zhì)上還是一個工業(yè)產(chǎn)品，其發(fā)展需要傳統(tǒng)彩電工業(yè)對技術(shù)、規(guī)模、渠道以及服務(wù)的積累，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品在量上和傳統(tǒng)企業(yè)不在同一級別，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入更大的意義在于激活互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。

　　等到了創(chuàng)維開始推4K的時(shí)候，又是楊孝駿出面炮轟小米，在微博上質(zhì)疑小米和樂視4K內(nèi)容整合的能力，聲稱“內(nèi)容匱乏才是4K電視普及的命門，某米、某視搞得定嗎？”如今，同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂視用事實(shí)證明了自己不僅在4K視頻上領(lǐng)先于這些傳統(tǒng)電視廠商，在4K硬件上的整合能力也不差，倒是小米似乎讓創(chuàng)維一語成讖。

　　小米在電視方面的弱勢不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，也體現(xiàn)在對行業(yè)的理解方面，小米盒子曾因“無照經(jīng)營”被查處過，到了小米電視簡直可以用“如履薄冰”來形容，小米謹(jǐn)小慎微，在和牌照方的合作上不敢有絲毫越界，生怕再惹事端，當(dāng)初小米電視推出的時(shí)候，同時(shí)推出的小配件小米高清機(jī)頂盒被視作是意圖強(qiáng)搶廣電運(yùn)營商蛋糕的產(chǎn)品，但如今這款產(chǎn)品已經(jīng)不見蹤影。

　　小米確實(shí)有霸占客廳的想法，但為小米手機(jī)而瘋狂的發(fā)燒友卻沒能讓小米電視瘋狂起來，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，小米電視在2013年的銷量僅為1.8萬臺。有網(wǎng)友戲稱，米粉沒有客廳，撐不起雷軍的客廳夢，當(dāng)然這只是一句戲言，但供應(yīng)鏈問題卻是切切實(shí)實(shí)存在并導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的根本原因之一。

　　供應(yīng)鏈問題不除小米只能繞著電視走

　　2013年10月15日中午12點(diǎn)2999元的小米電視正式開賣，首批3000臺在1分58秒內(nèi)全部售磬，隨后米粉們又迎來了一輪又一輪堪稱“秒殺”的大搶購，但每一次銷售的結(jié)果都是小米電視瞬間被一搶而空。

　　然而“買不到”的小米電視卻在淘寶網(wǎng)等渠道大肆加價(jià)現(xiàn)貨銷售，淘寶上早在小米電視本次開賣之前就有數(shù)十家經(jīng)銷商開始對小米電視進(jìn)行預(yù)售，但價(jià)格卻在3299元-3999元之間不等。一家名為紅塵客棧的淘寶店鋪中小米電視貨源充足，商家甚至稱“想要幾臺都沒問題”，售價(jià)4999元，附帶官網(wǎng)2999元發(fā)票。再進(jìn)一步了解過程中，該位商家告訴我們，這些小米電視并不是通過官網(wǎng)搶購而來，而是通過F碼通道購買所得， 雖然全部經(jīng)過了開箱驗(yàn)貨，但保證全新。

　　時(shí)至今日，小米電視在官網(wǎng)仍然處于缺貨狀態(tài)，但在淘寶網(wǎng)仍然處于有貨狀態(tài)，而且在以4299元的價(jià)格銷售，這不能不說是一個“奇跡”，而小米電視在供貨方面的短板暴露無遺。不少業(yè)內(nèi)專家都曾過對小米供應(yīng)鏈做過深入的分析，最后得出的結(jié)論是小米采用的是先虧損后盈利的方式，先用低價(jià)格吸引用戶，一方面形成規(guī)模后成本曲線下滑，另一方面從拉長生命周期或獲得的更多的累計(jì)利潤，這樣就從開源和節(jié)流兩方面實(shí)現(xiàn)了盈利，但這招到了電視上卻行不通了，因?yàn)楣?yīng)鏈問題解決不了，規(guī)模上不去，成本也就下不了，雖然小米電視生命周期真的足夠長，但缺貨卻讓人很無奈，這樣小米電視就成了不適用小米模式的一個奇葩產(chǎn)品。

　　小米似乎也發(fā)現(xiàn)依靠電視難以實(shí)現(xiàn)霸占客廳的夢想，于是將戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，繞道路由器，網(wǎng)上流傳著一張雷軍手繪的草圖，描述了小米客廳夢想的構(gòu)思，從這張草圖來看，小米將依靠的產(chǎn)品主要是帶NAS功能的小米路由、小米盒子以及小米手機(jī)，在這個架構(gòu)中，小米盒子以及小米電視是直接面向客廳用戶的產(chǎn)品，而小米手機(jī)和小米路由則是作為支撐產(chǎn)品而存在。目前小米手機(jī)的一角已經(jīng)相對穩(wěn)固，小米要做的就是把路由器的這一角穩(wěn)固下來。

　　但問題是，盒子終究無法取代電視，如果小米無法解決供貨的問題，小米的戰(zhàn)略就只能繞著電視走，而拿不下電視這個據(jù)點(diǎn)。

　　總結(jié)

　　關(guān)于小米電視2有不少個傳聞的版本，其中大多來自于米粉的假想，最新的消息顯示，小米電視2型號為L49M2-AA已經(jīng)通過3C認(rèn)證，有望于9月發(fā)布，華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師潘九堂爆料稱小米內(nèi)部對小米電視2的預(yù)期銷量為200萬，來自供應(yīng)鏈的消息還證實(shí)小米電視2依然由緯創(chuàng)代工，分為49寸和55 寸兩個版本，搭載4K屏幕，在已經(jīng)落后對手半年后，小米電視能否從1.8萬臺的銷量猛增至200萬，著實(shí)是一個未知數(shù)。

　　還有分析認(rèn)為，小米做好了路由器，不僅僅解決了電視的問題，就連其他家電接入也要受其控制，依靠小米路由器走智能家居的路線確實(shí)是一盤很大的棋，但小米的客廳夢最終還是要落到電視上來，一旦落到電視上，小米就要切實(shí)解決供貨和內(nèi)容這兩大問題，看得到買不到顯然無法達(dá)成200萬的預(yù)期銷量，4K內(nèi)容解決不了，米粉買回去了4K小米電視也只能是一個空殼。

　　說到底，小米的客廳夢已經(jīng)從路由器上發(fā)了芽，但開花還要看電視。