蘋果電視定位高端 短期難以撼動(dòng)國(guó)內(nèi)彩電格局

電子發(fā)燒友早八點(diǎn)訊：隨著蘋果發(fā)布會(huì)的臨近，“猶抱琵芭半遮面”的蘋果電視諜照也于近日曝光，這猶如給日趨平靜的彩電市場(chǎng)投下了一塊巨石。有關(guān)專家認(rèn)為，從曝光的蘋果電視來看，其主要定位高端，在短時(shí)間內(nèi)將很難撼動(dòng)目前的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局，但未來可能對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生沖擊。

即將面世

本周，美國(guó)網(wǎng)上意外曝光了一組蘋果電視的實(shí)驗(yàn)室照片，第一次揭開了蘋果電視的真實(shí)面貌：簡(jiǎn)潔超薄，金屬后蓋，OLED屏幕，很“蘋果風(fēng)”。業(yè)界紛紛猜測(cè)，經(jīng)過多年醞釀，今年9月的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果電視要面世了。

從這些照片可以看出，蘋果電視已經(jīng)設(shè)計(jì)成型，正在做實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。從照片推測(cè)，這臺(tái)蘋果電視大約55-65英寸，窄邊框設(shè)計(jì)，看起來非常薄，后蓋、底座看起來都像是金屬材質(zhì)，渾然一體，底座與屏幕的連接方式類似于一體機(jī)。屏幕下方有兩個(gè)類似攝像頭的小黑點(diǎn)，這可能會(huì)為蘋果電視帶來動(dòng)作感應(yīng)功能。

從其中一張照片中可以看到，電視后蓋上的手寫字體，表示電視采用的是OLED屏幕。OLED要替代當(dāng)前液晶面板的顯示技術(shù)，是蘋果電視最大的技術(shù)亮點(diǎn)所在，符合蘋果新品在材料、技術(shù)上追求極限的風(fēng)格。即將發(fā)布的iPhone 8已確認(rèn)也會(huì)采用OLED屏幕。

電視底座很大，業(yè)界猜測(cè)這個(gè)底座可以為放置在上面的iPhone手機(jī)無線充電。也有網(wǎng)友猜測(cè)，蘋果手機(jī)將可以通過藍(lán)牙與電視連接，將手機(jī)變成電視遙控器，用戶還可以將手機(jī)畫面投射到電視上，實(shí)現(xiàn)跨屏拖放。蘋果的Siri語(yǔ)音控制也已經(jīng)很成熟了，所以蘋果電視也可能會(huì)有語(yǔ)音控制功能。

其實(shí)，從發(fā)布消息準(zhǔn)備要研發(fā)蘋果電視至今已經(jīng)過了十年的時(shí)間，但蘋果電視至今仍未與廣大用戶見面。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于蘋果而言，拿出完美的工業(yè)設(shè)計(jì)并不是難題，電視機(jī)領(lǐng)域現(xiàn)在最大問題在于如何制定市場(chǎng)戰(zhàn)略，目前來看，蘋果在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈缺乏足夠的話語(yǔ)權(quán)，如果僅僅是提供硬件，而無法提供內(nèi)容、軟硬一體的服務(wù)，蘋果不會(huì)貿(mào)然進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)。另一方面，還有來自美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商、電視內(nèi)容供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)和阻力。

早在2007年，蘋果公司就推出一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品——Apple TV，用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Apple TV盒子是蘋果進(jìn)軍電視的“探路者”，蘋果推出電視硬件產(chǎn)品只是時(shí)間問題。

紅海市場(chǎng)

選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍電視市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)不少人表示并不看好，因?yàn)殡娨暿袌?chǎng)早已成為紅海。

作為家庭娛樂中心的電視機(jī)，近兩年來無論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是市場(chǎng)表現(xiàn)，都有些吃力。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品迭代的頻率來看，彩電業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)非常危險(xiǎn)的邊緣，而從去年到今年以來頻繁進(jìn)入公眾視野的OLED、量子點(diǎn)甚至人工智能等技術(shù)，對(duì)于彩電業(yè)的改造也并非一帆風(fēng)順。

中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度是彩電市場(chǎng)五年以來最艱難的一個(gè)季度，彩電零售量規(guī)模降至五年內(nèi)最低，2017年一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1153萬臺(tái)，同比下降12.5%。而到二季度，情況更糟糕。中怡康分析師劉威表示，二季度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)是“五一”，中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，“五一”彩電零售量規(guī)模450萬臺(tái)，同比下降17.4%。今年1-6月，僅2月、6月線上市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度上漲，其他月份全部同比去年有所下降。上半年線上市場(chǎng)同比下降4.7%，線下市場(chǎng)同比則下降19.3%。

盡管銷量下滑，但各品牌的排名基本上保持了應(yīng)有的隊(duì)形。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV?！斑@其中絕大多數(shù)都是傳統(tǒng)的家電老品牌，已經(jīng)形成根深蒂固的行業(yè)地位，用戶很難被撬走，就像電腦市場(chǎng)已經(jīng)形成惠普、聯(lián)想、戴爾三大品牌壟斷的局面一樣，在一個(gè)已經(jīng)飽和的成熟市場(chǎng)中，新加入者很難分得一杯羹?！焙槭吮笳f。

融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，從現(xiàn)有的全球智能電視行業(yè)發(fā)展格局和趨勢(shì)來看，如果蘋果公司在蘋果電視層面依然保持與蘋果手機(jī)相類似的高價(jià)位策略，除非蘋果電視這個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)能夠形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式，否則蘋果電視的高價(jià)位策略會(huì)“水土不服”，畢竟電視機(jī)這個(gè)終端業(yè)態(tài)近幾年在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端競(jìng)爭(zhēng)過程中，已經(jīng)失去了原有的行業(yè)地位。

艾瑞咨詢分析師則認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對(duì)于現(xiàn)在的很多用戶來說已經(jīng)顯得過時(shí)。同時(shí)電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等，導(dǎo)致大多數(shù)用戶選擇將電視當(dāng)作擺設(shè)。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，目前已經(jīng)有超過一半的受訪者表示，電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂方式。

最后機(jī)遇

不過，雖然傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)已經(jīng)基本定格，但并不是沒有“空子”可鉆。

從2013年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場(chǎng)成為眾多企業(yè)的目標(biāo)，一面是不斷虧損的互聯(lián)網(wǎng)電視先行者，一面是高歌猛進(jìn)的新入局者。2015年，創(chuàng)維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開電視，微鯨在黎瑞剛光環(huán)加持下進(jìn)場(chǎng);暴風(fēng)科技進(jìn)場(chǎng)后今年又發(fā)布了首款VR電視，而去年8月，互聯(lián)網(wǎng)電視又添新玩家芒果TV。加上海信、康佳、TCL在內(nèi)的六家傳統(tǒng)電視機(jī)廠商，中國(guó)的智能電視市場(chǎng)攪局者從未間斷。清晰度從4K到8K，屏幕從平面到曲面，這些互聯(lián)網(wǎng)智能電視的“野蠻人”欲與“土著電視品牌”一決高下。

然而，現(xiàn)在智能電視的賣點(diǎn)大同小異，電視本身的技術(shù)壁壘是很低的，不管是處理器還是電視外觀，每家的技術(shù)門檻都不具競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于用戶來說，選擇誰(shuí)的硬件要看誰(shuí)的內(nèi)容更有吸引力，內(nèi)容不僅是硬件同質(zhì)化困境的破局者，也是培育用戶黏性的關(guān)鍵要素，另一方面，用戶操作體驗(yàn)也是重要一環(huán)，而這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是蘋果的突破口。

對(duì)于蘋果來說，Apple TV已經(jīng)打好一部分基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，蘋果公布Apple TV已累計(jì)6000多個(gè)應(yīng)用，最新開發(fā)的iPhone可以控制Apple TV，代替遙控器，而且加入了Siri元素，將改變與電視的互動(dòng)方式，通過Siri可以按照主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行搜索。Apple TV的影音庫(kù)有超過65萬部的資源。

此外，近日，據(jù)專利網(wǎng)站Patently Apple曝光的消息稱，蘋果于2013年提交的一份關(guān)于手勢(shì)控制的專利獲批，這份專利詳細(xì)描述了一種可以讓用戶通過手勢(shì)控制Mac、iOS設(shè)備，甚至是電視產(chǎn)品的方法。該專利就好像老式的iOS應(yīng)用程序Bump那樣，系統(tǒng)通過檢測(cè)到用戶的手勢(shì)進(jìn)行工作。對(duì)此，蘋果表示，用戶界面在娛樂和電視行業(yè)中正在飛速的發(fā)展，而手勢(shì)控制將會(huì)補(bǔ)充或者逐漸取代那些傳統(tǒng)的、不自然的用戶界面，比如說鍵盤、遙控器、鼠標(biāo)等。

洪仕斌認(rèn)為，蘋果手機(jī)最大的賣點(diǎn)是在交互上，蘋果電視必然也會(huì)有這方面的鉆研，包括應(yīng)用程序的優(yōu)化和獨(dú)立開發(fā)，從而確保智能程序的使用率，提升用戶與產(chǎn)品間的互動(dòng)，還有蘋果旗下產(chǎn)品間的傳輸與互通，從而提升內(nèi)部資源的分享。

“結(jié)合各種因素來講，蘋果公司在發(fā)展蘋果電視這個(gè)業(yè)態(tài)時(shí)，要充分考慮到不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于相應(yīng)電視終端的管理規(guī)定，要做符合相應(yīng)國(guó)家和地區(qū)不同管理規(guī)范的特色化蘋果電視終端?！眳羌冇绿寡?。

隨著OLED屏幕、無線傳輸?shù)燃夹g(shù)的成熟，蘋果電視已經(jīng)迎來了最好的機(jī)遇，而這幾乎也是最后的機(jī)遇，轉(zhuǎn)眼就會(huì)被其他家電企業(yè)搶占先機(jī)。而在手機(jī)和電腦表現(xiàn)趨于平淡后，蘋果也亟須開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，電視正是對(duì)蘋果最有整合力、最有擴(kuò)展空間的產(chǎn)品線。