谷歌并購音頻APP開發(fā)商,推出音頻內(nèi)容板塊

　　據(jù)報道，谷歌并購APP廠商 欲造“音頻內(nèi)容版YouTube”，谷歌在音頻市場已經(jīng)有所布局。去年，在谷歌旗下的“Play音樂”產(chǎn)品中，谷歌推出了音頻內(nèi)容板塊，外部制作機構(gòu)可以上傳各種音頻內(nèi)容。通過此次的并購，谷歌可能計劃強化音頻業(yè)務(wù)。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，曾經(jīng)陷入低潮的音頻內(nèi)容市場（國外也被稱為“播客”，Poscast）迎來了振興機會，許多所謂“FM”的音頻節(jié)目APP獲得了海量用戶。據(jù)外媒最新報道，依靠YouTube成為網(wǎng)絡(luò)視頻霸主的谷歌（微博），正準備在音頻市場有所作為，目前收購了一家音頻APP開發(fā)商。

　　據(jù)Engadget等國外科技媒體報道，谷歌已經(jīng)收購了短音頻內(nèi)容APP“60分貝”。這一軟件的開發(fā)機構(gòu)“ Tiny Garage Labs”日前公開證實，團隊已經(jīng)加盟了谷歌公司。據(jù)悉，該公司之前開發(fā)的產(chǎn)品將逐漸被關(guān)閉，不過團隊加入谷歌之后從何何種項目的開發(fā)，目前尚不詳。

　　另外，谷歌收購這家新創(chuàng)公司的具體金額，外媒并未報道。

　　據(jù)報道，在過去一年中，上述機構(gòu)一共和80多個音頻內(nèi)容制作團隊進行了合作，推出數(shù)百個音頻故事等內(nèi)容。

　　音頻內(nèi)容或播客市場，其實由蘋果公司所創(chuàng)造（“Podcast”的Pod，指的是蘋果的音樂播放器），不過這一市場的發(fā)展一直保持了不慍不火。在智能手機時代，音頻市場再次引發(fā)了科技巨頭的關(guān)注。今天的消費者可以利用智能手機中的APP，隨時隨地聯(lián)網(wǎng)欣賞各種有聲節(jié)目，免去了過去提前下載到本地的麻煩。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)市場，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如喜馬拉雅FM等音頻節(jié)目APP，一些制作機構(gòu)或者名人，甚至可以推出收費服務(wù)。音頻APP也進一步削弱了傳統(tǒng)廣播電臺的影響力。

　　在全球市場，音樂流媒體老大Spotify之前也進軍了音頻市場。之前Spotify招募了“Maker工作室”的首席執(zhí)行官Courtney Holt負責音頻部門。Spotify還和美國的一些電臺合作，將其節(jié)目內(nèi)容聚合到了自己的平臺。

　　據(jù)報道，互聯(lián)網(wǎng)公司對于音頻市場寄予厚望，除了推廣聚合平臺之外，甚至投入資金進入了音頻節(jié)目的原創(chuàng)中。今年初，谷歌宣布將投資制作原創(chuàng)音頻節(jié)目《城市音軌》，這一節(jié)目類似英國廣播公司的《沙漠孤島CD》，聚焦一些藝術(shù)家或者普通人的生活，以及影響他們一生的重要瞬間和故事。

　　據(jù)分析，在音樂流媒體市場，各大巨頭普遍獲得了幾大音樂公司的三四千萬首歌曲，因此音樂內(nèi)容上呈現(xiàn)出雷同化，各家公司紛紛在開發(fā)差異化功能，音頻內(nèi)容成為他們發(fā)力的新領(lǐng)域。另外，蘋果音樂關(guān)注了原創(chuàng)影視節(jié)目，希望吸引更多消費者注冊付費會員。

　　據(jù)報道，音頻內(nèi)容市場將帶來網(wǎng)絡(luò)廣告的新機會。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，2017年，全球音頻廣告規(guī)模將增長85%，達到2.2億美元。據(jù)彭博社報道，15%的美國人每周都會收聽一次音頻內(nèi)容，另有四分之一的用戶每月至少收聽一次。

　　眾所周知的是，一首歌曲的播放長度一般為三分鐘左右，而音頻節(jié)目的播放時間更長，對用戶的粘性更大，同時具有更大的廣告創(chuàng)收機會。

　　據(jù)媒體預(yù)測，隨著內(nèi)容制作更加豐富，未來各大音樂流媒體巨頭可能會推出價格更低的獨立音頻內(nèi)容包月服務(wù)。在音樂內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)公司需要將收入一半以上作為版權(quán)費提交給音樂公司，導(dǎo)致會員費高居不下。不過音頻內(nèi)容大部分來自機構(gòu)或者個人制作，主動上傳到聚合平臺，因此成本比音樂更低。