AR眼鏡完成初步試探 千億市場能否拿下

AR明星創(chuàng)企Magic Leap燒光26億美元后靠抵押專利開啟新一輪融資、蘋果產(chǎn)品路線圖透露將在2022年推出AR眼鏡……最近的AR圈有些熱鬧。

作為一項前沿技術(shù)，AR的發(fā)展過程也較為曲折，中間經(jīng)歷了數(shù)次起伏。繼2016年借力AR游戲Pokemon GO被全球關(guān)注，卻因為技術(shù)實現(xiàn)有難度等問題而再次沉寂之后，就在今年，作為AR技術(shù)硬件承載體類型之一的AR眼鏡再一次獲得了較多的關(guān)注，似乎要再次揚帆。

這邊排隊入場，那邊接連關(guān)門，AR眼鏡“冰火兩重天”

目前市面上主流的AR硬件產(chǎn)品包括頭戴式顯示、手持式顯示和以PC、HUD為主的空間顯示器三種，其中頭戴式顯示是今年較多被提及的產(chǎn)品形態(tài)，尤其是AR眼鏡。

AR眼鏡首次出現(xiàn)是在2012年，彼時已經(jīng)成為科技巨頭的谷歌面向市場推出了AR眼鏡Google Glass，借由眼鏡前方的一個攝像頭和位于鏡框右側(cè)的微型處理器裝置，該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)聲音控制拍照、視頻通話、辨認(rèn)方向，以及上網(wǎng)、文字信息與電子郵件處理等功能。于當(dāng)時的科技界而言，這一產(chǎn)品極具科技突破和極客精神，然而因為耗電快、發(fā)熱、生態(tài)鏈不成熟等原因，該項目最終于2015年對外宣布停產(chǎn)，當(dāng)時令不少人為之惋惜。

直到2017年，Google Glass以新面貌“Glass Enterprise Edition”(以下簡稱“GlassEE”)再次回歸，將面向群體從消費端更改為行業(yè)端，如今已經(jīng)更新至第二代。從目前的態(tài)勢來看，GlassEE在行業(yè)側(cè)獲得了不少的合作，也給AR眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來了一些信心。

不得不提及的是，之所以谷歌能夠如此順利地在行業(yè)側(cè)打開市場，得“感謝”微軟，在2015-2017年這一段空白期，后者借助于MR頭顯HoloLens接替谷歌繼續(xù)進行市場/用戶教育工作。

現(xiàn)如今，微軟、谷歌的相應(yīng)產(chǎn)品已經(jīng)逐步走上正軌，蘋果、三星、華為等頭部廠商也先后宣布了自己對于AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的“野心”。從這方面來看，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)似乎正朝著好的方向走去。然而在這熱火朝天的另一邊，一些企業(yè)也透露出了行業(yè)的艱難。

譬如上面提及的Magic Leap，雖然已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)貨，但從抵押專利來融資的處境分析，其距離正常運營還有很長一段距離，資金依舊是一個大問題。同樣是在今年，Magic Leap昔日的對手、已經(jīng)成立10年的Daqri宣布倒閉，ODG、Meta等老牌AR企業(yè)也相繼倒閉或破產(chǎn)……以“冰火兩重天”形容當(dāng)前的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)再合適不過了。

AR眼鏡完成初步試探，千億規(guī)模待被拿下

一方面，以谷歌、微軟為代表的正排著隊大步走進AR眼鏡市場，另一方面，以Magic Leap、Daqri為代表的新興創(chuàng)企、老牌企業(yè)卻相繼對外“告急”，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)接下來會怎樣?

作為興起時間相差無幾的兩項前沿技術(shù)，相比于時不時有新品發(fā)布、在國際上刷新新紀(jì)錄的AI產(chǎn)業(yè)，AR近年來是相對低調(diào)的。在部分人看來，因為場景受限、落地有難度等問題，AR頗有些沒落。但真正看下來，雖然市場規(guī)模還不是很大，AR眼鏡也是走出了自己的一條道，完成了對市場的初步試探。

早先谷歌、微軟的案例已經(jīng)證明，AR眼鏡還沒有成熟到能夠在消費級市場大量推廣和普及，僅“高成本”一個因素就足以關(guān)閉進入消費級市場的大門。反之，在硬件產(chǎn)品上對于高成本相對更容易消化的B端市場則成為了AR眼鏡一個很好的試煉場。

目前產(chǎn)品應(yīng)用較為順利的公司無非那么幾家，譬如國外的谷歌、微軟，又比如國內(nèi)的Rokid、影創(chuàng)科技等等，在落地選擇上，工業(yè)制造、教育培訓(xùn)、智能安防則成為主流方向。

或許這些市場的落地還不夠完美，但對于AR眼鏡而言，它已經(jīng)完成了市場的初步試探，接下來需要做的就是在最深、做廣B端的同時，嘗試接觸C端。而就在近一年時間，除了行業(yè)B端市場，一些廠商也正在嘗試著打入C端消費級市場。

依據(jù)IDC的預(yù)測，至2023年，僅中國AR/VR市場支出規(guī)模將達到652.1億美元，其中商用領(lǐng)域應(yīng)用場景中支出最大的依次是培訓(xùn)、零售展示和工業(yè)維修，分別將達到27.5億美元、21.4億美元、16.2億美元，而在消費級市場，VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出總規(guī)模將達到95.9億美元。對比另一組IDC數(shù)據(jù)，未來至2021年，AR和VR設(shè)備的總發(fā)貨量有望超過9940萬臺，而AR市場規(guī)模將達到VR市場的兩倍。

由此進行推斷，AR市場規(guī)模達到千億并不是一件難事。只是分析當(dāng)前的情況，作為重要技術(shù)硬件載體的AR眼鏡雖敲開了行業(yè)市場的大門，但后面還需要繼續(xù)摸索，而消費級市場更是處于萌芽階段，在接下來的幾年時間，AR眼鏡是否真的能夠拿下千億市場?又該如何拿下這千億市場?

距離真正步入正軌，AR眼鏡還差什么?

前面說到，市面上主流的AR硬件設(shè)備主要有三類，而根據(jù)UCCVR發(fā)布的《2018年AR產(chǎn)業(yè)白皮書》，當(dāng)前的應(yīng)用與內(nèi)容展示主要集中在遠距離顯示的手機以及PC端，近眼顯示的AR眼鏡則普及度極低。

從某些行業(yè)應(yīng)用來看，AR眼鏡帶來的便利與高效是受到認(rèn)可的，能從根本上“解放”人們的雙手，而之所以會造成當(dāng)前的局面，這其中也必然存在原因。于AR眼鏡而言，它還缺少一些“東西”，這些東西是阻礙它拿下千億市場的根源所在。

完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個適用于大多數(shù)人的高性價比AR眼鏡

依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前AR的上游為芯片、傳感器、光學(xué)軟件、顯示屏等元器件，中游為頭顯、眼鏡、手機、車載終端等各類硬件設(shè)備，下游則為視頻、游戲、工業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容及平臺。分拆開來，僅上游市場就存在諸多問題，譬如光學(xué)模組元件，其在制造過程中工藝復(fù)雜，且玩家較少，導(dǎo)致了高成本，這部分成本最終分?jǐn)偟紹/C端購買者身上，于B端客戶而言，這部分成本是能夠接受的，而對于追求高性價比的C端消費者而言，這個價格未必能夠讓他們自愿掏出錢包。

與此同時，內(nèi)容的傳輸也是AR眼鏡落地過程中的一大痛點。AR眼鏡在本質(zhì)上是一款基于視覺內(nèi)容的人機交互產(chǎn)品，這就要求它在圖像識別、定位追蹤等功能方面做到低延時。在4G時代，因為傳輸數(shù)率還不足以很好地解決信號延遲問題，人們在佩戴AR眼鏡之后偶爾會出現(xiàn)惡心和眩暈等癥狀，在用戶/市場教育階段，這種體驗多只會造成不好的影響，將好感敗壞。對于這個問題的解決，除了核心處理器的升級，眼下正被大力推廣的5G也被人們視為“救星”，希望其高帶寬、高速率的特性能夠帶來流暢不卡頓的內(nèi)容體驗。

打造一個“現(xiàn)象級”產(chǎn)品

iPhone的出現(xiàn)，讓普通消費者關(guān)注到了智能手機這個新興產(chǎn)品;因為阿里等企業(yè)不遺余力地低價和推廣，越來越多的消費者認(rèn)識并接納了智能音箱這一新事物;蘋果創(chuàng)新性推出真無線智能藍牙耳機，之后谷歌、亞馬遜、華為等廠商的接連入場也為這一市場加油助力……無數(shù)的案例證明，一個產(chǎn)品市場的真正爆發(fā)需要一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，以此來吸引大量消費者的關(guān)注。

對于AR眼鏡而言，作為一款極具娛樂性質(zhì)的硬件設(shè)備，若想實現(xiàn)爆發(fā)，關(guān)鍵點是在C端市場吸引消費者的視線。僅在今年，國內(nèi)一些AR廠商已經(jīng)推出了面向C端用戶的消費級AR眼鏡產(chǎn)品，但現(xiàn)在看起來還屬于“小打小鬧”，并沒有營造出一種現(xiàn)象級市場效應(yīng)。論其根本還是需要科技巨頭的加入。

這方面，在硬件上已經(jīng)打造了數(shù)個現(xiàn)象級消費電子產(chǎn)品的蘋果是一個不錯的引導(dǎo)者，就在此前不久，其在會議上公布了自己的產(chǎn)品路線圖，在為AR眼鏡行業(yè)注入強心劑的同時，也為這一行業(yè)的真正爆發(fā)埋下引火線。

最后

經(jīng)歷過此前的低潮，AR產(chǎn)業(yè)一直在低調(diào)發(fā)展，基于在B端市場的應(yīng)用與落地，兼之谷歌等頭部廠商的背書，到現(xiàn)在也是小有成就。在企業(yè)端，雖然一些企業(yè)因為后繼無力、資金等問題而先后倒閉或是破產(chǎn)，但頭部廠商已經(jīng)蓄勢待發(fā)，這無疑會進一步推動AR的發(fā)展，尤其AR眼鏡類硬件。

俗話說，牽一發(fā)而動全身，隨著頭部廠商加入“AR眼鏡”競賽，那些產(chǎn)業(yè)鏈上相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)也將再一次受到關(guān)注，或?qū)樗麄儙碣Y本、生態(tài)等方面的助力。與此同時，基于國家對于5G的大力推廣，以往所被詬病的傳輸延遲等問題也勢必得到進一步解決。當(dāng)條件準(zhǔn)備妥當(dāng)，“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的出現(xiàn)指日可待，AR眼鏡的狂歡還會遠嗎?