增強現(xiàn)實技術將應用到廣告中 顛覆當前廣告模式

TikTok正準備推出新的增強現(xiàn)實廣告格式，因為流行的視頻應用程序將繼續(xù)迅速擴大其廣告產(chǎn)品開發(fā)，使其與Instagram和Snapchat等產(chǎn)品保持一致。據(jù)知情人士透露，“ AR品牌效果”廣告將使TikTok用戶可以將廣告商的互動視覺效果添加到與周圍自然環(huán)境互動的TikTok視頻中。例如，汽車可以放大廚房桌子的長度，或者創(chuàng)作者可以隨著廣告客戶的吉祥物在房間周圍彈跳而與之互動。

這些廣告將是可點擊的，并且會隨著用戶拍攝視頻而播放音樂。廣告產(chǎn)品啟動時的確切名稱可能會更改。全球推廣計劃在今年第三季度的某個時候進行，定價未知?！拔覀円恢痹谔剿鲗?chuàng)造力和歡樂帶給社區(qū)的新方法。TikTok發(fā)言人說：“創(chuàng)意效果是用戶表達自我的一種有趣方式，也是品牌通過品牌創(chuàng)意效果將互動元素帶入其廣告系列中的一種有趣方式。 ，并在我們擁有它們時共享更多細節(jié)。”

新的廣告產(chǎn)品將使TikTok與Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses增強現(xiàn)實格式以及Instagram的AR濾鏡并駕齊驅，盡管后者尚未成為廣告產(chǎn)品。TikTok已經(jīng)提供了一種名為Branded Effect的產(chǎn)品，該產(chǎn)品使用戶可以在視頻中添加2D動畫鏡頭，這些鏡頭可以由面部和手部動作觸發(fā)。去年，《Digiday》報道說，這些效果的成本為100，000美元，由TikTok的內部創(chuàng)意團隊創(chuàng)建。當Snapchat最初推出其Sponsored Lens眼鏡時，在美國進行全美收購的成本約為每天50萬美元-對于許多廣告客戶來說是禁止的。但隨著時間的流逝，Snapchat將Lenses引入其廣告拍賣中，從而降低了價格（按CPM計費）。Snap在上個月的第一季度財報電話會議上表示，人們正在使用其鏡頭（并非全部由其贊助），比去年增加了85％，自助服務現(xiàn)在是廣告商購買其增強現(xiàn)實產(chǎn)品的主要方式。

TikTok一直在迅速遵循其他社交平臺制定的廣告路線圖。同時，其用戶增長迅猛。根據(jù)測量公司SensorTower的數(shù)據(jù)，3月份，TikTok應用程序及其中文版本的Douyin在蘋果應用程序商店和Google Play商店中的下載量超過了20億次。媒體代理商Starcom的執(zhí)行合伙人Paul Kasamias表示，雖然TikTok在與競爭對手社交媒體平臺的相似路徑上推出了新的廣告產(chǎn)品，但“他們的制作速度更快了”?！八麄兊臄U展和前進能力確實令人恐懼。如果他們做對了，他們將在未來六個月到一年內成為一個巨大的參與者。”

即將到來的AR效果廣告的消息是在上個月Digiday報道說TikTok還測試了一種新的廣告格式之后，該廣告格式將廣告客戶與其重要的影響者聯(lián)系起來，讓這些創(chuàng)作者在他們的視頻中定位號召性用語按鈕，該按鈕可以鏈接到電子商務網(wǎng)站。