深扒VR一體機(jī)在國(guó)內(nèi)火爆背后的“套路”

　　今年上半年，國(guó)內(nèi)一批熱血亢奮的VR一體機(jī)產(chǎn)品對(duì)外公布亮相，牽動(dòng)了眾多硬件/內(nèi)容廠(chǎng)商、資本方的心，這里的“VR一體機(jī)”通常指整合了顯示屏和電源處理器等模塊等移動(dòng)VR頭盔。比較好奇的一點(diǎn)是，為何這類(lèi)產(chǎn)品在VR技術(shù)發(fā)展最早最先進(jìn)的美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有多火，而是國(guó)內(nèi)一眾廠(chǎng)商搞得風(fēng)生水起呢？談起一體機(jī)形式（Standalone HMD）的VR產(chǎn)品，如果非要追根溯源，可能還得從中國(guó)廠(chǎng)商說(shuō)起。

　　繼Oculus推出Rift、Valve和HTC聯(lián)推Vive等PC類(lèi)VR頭盔，三星與Oculus聯(lián)推Gear VR手機(jī)盒子標(biāo)桿后，一種將“手機(jī)直接集成在盒子中”的產(chǎn)品邏輯，基于中國(guó)得天獨(dú)厚的移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)產(chǎn)生了一體式的VR頭盔，并開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂式生長(zhǎng)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)公開(kāi)搗鼓VR一體機(jī)的公司，大大小小至少在30家左右，這其中還不包括不知名的小企業(yè)和深圳華強(qiáng)北的貼牌方案商。

　　在最近一年中，我們看到，中國(guó)VR硬件廠(chǎng)商們，紛紛傾巢出動(dòng)，興師動(dòng)眾地開(kāi)辟新產(chǎn)品線(xiàn)，瞄準(zhǔn)VR一體機(jī)市場(chǎng)要大干一場(chǎng)；我們聽(tīng)到，各種鼓吹，一體機(jī)借助移動(dòng)式解決方案，將是VR產(chǎn)品的最終方向。而廠(chǎng)商們，也自以為，一體機(jī)可秒殺低廉的手機(jī)盒子和笨拙的PC VR，陷入無(wú)法自撥的自我暗示和臆想中。

　　但最近，智東西聽(tīng)聞，熱鬧的背后其實(shí)也是“套路”，從某“知名品牌”VR一體機(jī)零部件原料來(lái)源真相爆料，以及基于該事件背后的一系列“深扒”，讓我們對(duì)當(dāng)下“VR一體機(jī)式熱”產(chǎn)生了幾大疑問(wèn)：

　　1、VR一體機(jī)為何只在中國(guó)火？

　　2、處于3000元的尷尬價(jià)位，有多少消費(fèi)者真的會(huì)愿意買(mǎi)單？

　　3、如果真實(shí)需求不存在，那么，會(huì)是哪些因素在背后助推？

　　一、國(guó)內(nèi)一體機(jī)成下一波VR硬件紅海

　　前文已經(jīng)提及，在最近一年時(shí)間內(nèi)，約30家廠(chǎng)商已經(jīng)公開(kāi)了自己的VR一體機(jī)計(jì)劃，這其中涵蓋了：已經(jīng)發(fā)售、開(kāi)了發(fā)布會(huì)但還未量產(chǎn)、計(jì)劃要開(kāi)發(fā)布會(huì)、揚(yáng)言正在研發(fā)等不同節(jié)奏的公司；但據(jù)我們了解，其中大部分還屬于未發(fā)貨狀態(tài)。

　　具體而言，國(guó)內(nèi)代表性的VR一體機(jī)包括：

　　1、暴風(fēng)魔鏡旗下的“魔王”系列，2015年11月發(fā)布，暫未銷(xiāo)售；

　　2、3Glasses Blubur W1，2016年初CES上展示了體驗(yàn)版，暫未銷(xiāo)售；

　　3、靈境“小黑”，2015年8底公布，但暫未有新消息；

　　4、焰火工坊，2015年底宣布將發(fā)布極幕VR一體機(jī)，正在開(kāi)發(fā)，暫未有消息；

　　5、樂(lè)視，2015年底宣布將發(fā)布VR一體機(jī)，暫未有消息；

　　6、IDEALENS一體機(jī)，2016年初國(guó)外發(fā)布，暫未銷(xiāo)售；

　　7、Pico VR一體機(jī)，2016年4月推出開(kāi)發(fā)者版本，隨后開(kāi)始發(fā)售；

　　8、大朋VR一體機(jī)M2，2016年3月發(fā)布，6月底開(kāi)始發(fā)售。

　　此外，還有那些一直活在大家傳言中的一體機(jī)計(jì)劃，包括三星的VR一體機(jī)、騰訊的VR一體機(jī)、小米的VR一體機(jī)等。當(dāng)然，關(guān)于谷歌的一體機(jī)計(jì)劃，則已經(jīng)在今年四月的I/O大會(huì)上，被Daydream不攻自破。

　　綜合以上各家產(chǎn)品的進(jìn)度看來(lái)，看似在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成主流的VR一體機(jī)，真實(shí)情況可能是，可能還處于概念和探索階段。后面我們就拿其中少數(shù)幾個(gè)開(kāi)始銷(xiāo)售的一體機(jī)產(chǎn)品之一的大朋VR一體機(jī)產(chǎn)品。

　　二、一體機(jī)供應(yīng)鏈深度調(diào)查

　　我們首先從與廠(chǎng)商聯(lián)系最緊密，同時(shí)也是來(lái)自于底層，對(duì)硬件能產(chǎn)生最大直接推動(dòng)力的供應(yīng)鏈條進(jìn)行調(diào)查。

　　1、深圳一體機(jī)的代工模式

　　此前，在筆者針對(duì)深圳VR盒子與一體機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的深度調(diào)查中（詳文《獨(dú)家揭秘深圳VR地下江湖：成本幾元的VR盒子賣(mài)了上千萬(wàn)臺(tái)》）已經(jīng)提及，現(xiàn)VR一體機(jī)的生產(chǎn)資源多來(lái)自早年從事手機(jī)、平板電腦、MP4等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品的代工廠(chǎng)。

　　通過(guò)這次針對(duì)VR一體機(jī)，單個(gè)品類(lèi)供應(yīng)鏈更針對(duì)性調(diào)查和采訪(fǎng)，我們了解到以下幾方面核心信息：

　　1）VR一體機(jī)的整體式解決方案

　　主要有方案廠(chǎng)商（如芯片、屏幕、主板設(shè)計(jì)）、外殼模具廠(chǎng)商、系統(tǒng)廠(chǎng)商（SDK、OS載入）、渠道廠(chǎng)商等。

　　2）基于VR功能優(yōu)化后的移動(dòng)芯片、2K OLED是稀缺資源。

　　在芯片方面。雖然無(wú)論是高通、Intel、三星Exynos等國(guó)外芯片廠(chǎng)商，還是瑞芯微、全志等國(guó)內(nèi)芯片廠(chǎng)商都已推出了相應(yīng)的VR硬件解決方案，但真正能持續(xù)供貨，并達(dá)到穩(wěn)定性能的少之又少，

　　此外，基于不同的一體機(jī)產(chǎn)品，芯片廠(chǎng)商還需要一定的適配周期。

　　在屏幕方面。綜合各大頭盔廠(chǎng)商反饋，現(xiàn)能達(dá)到量產(chǎn)水平的OLED廠(chǎng)商主要為友達(dá)光電。

　　3）屏幕的低色點(diǎn)率是一體機(jī)無(wú)法量產(chǎn)的重要原因。

　　基于手機(jī)、平板等顯示器方案，屏幕色點(diǎn)率在2%上下；但換作是透鏡下的顯示方案，稍微的色點(diǎn)、灰塵都會(huì)因被放大而無(wú)法使用，導(dǎo)致屏幕的良品率大幅下降而無(wú)法量產(chǎn)。

　　4）將手機(jī)做進(jìn)盒子里比做手機(jī)難。

　　雖說(shuō)VR一體機(jī)在基本架構(gòu)上與手機(jī)類(lèi)似，但具體在：由透鏡和屏幕組成的全新光路設(shè)計(jì)、頭戴式的人體工學(xué)設(shè)計(jì)、區(qū)別于手機(jī)的散熱式設(shè)計(jì)、低時(shí)延高像素的光學(xué)傳輸方案等四個(gè)主要方面，仍需重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化。

　　5）成本降不下來(lái)導(dǎo)致難賣(mài)。

　　考慮到一體機(jī)內(nèi)本身較復(fù)雜的元件構(gòu)成，以及上述四點(diǎn)因素共同決定了，一體機(jī)現(xiàn)階段的成本不可能低于千元內(nèi)。這也是現(xiàn)在市面上可購(gòu)買(mǎi)的一體機(jī)多集中在三千元價(jià)位的重要原因。

　　據(jù)某VR一體機(jī)方案商的產(chǎn)品總監(jiān)表示，如果是愿意花三千多購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)VR設(shè)備的用戶(hù)，實(shí)際上更可能選擇體驗(yàn)更好的HTC Vive等高端產(chǎn)品；在缺乏明確需求時(shí)，很少有消費(fèi)者愿意花3000元只為購(gòu)買(mǎi)一種新奇的體驗(yàn)。