VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到芯片、可穿戴設備、內(nèi)容IP、光學設備、系統(tǒng)集成等多個產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)節(jié),可以說這是繼PC和手機之后又一個能夠帶動整個生態(tài)圈往前進的概念,資本圈和電子圈都在為之瘋狂……
在5月18號的谷歌I/0大會上,谷歌發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(VR)平臺Daydream。這似乎給了國內(nèi)炒得火熱的VR產(chǎn)業(yè)一劑強心針,對于深圳數(shù)量龐大的手機和平板白牌公司(ODM、方案公司)來說,對于VR產(chǎn)業(yè)的高門檻一直望而卻步?,F(xiàn)在好消息來了:谷歌的支持掃平了軟件和應用上最大的門檻,也讓2016年成為了真正名副其實的VR元年。
三星、索尼、Facebook、HTC等科技巨頭都已經(jīng)推出了自己的虛擬現(xiàn)實設備,據(jù)粗略統(tǒng)計,截止2015年12月份國內(nèi)涉足虛擬現(xiàn)實行業(yè)的公司達到上百家,還不包括一些投資商。其中輸出設備占到31%,輸入設備為30%,內(nèi)容生產(chǎn)商占到32%,線下體驗廠商為6%。在內(nèi)容開發(fā)方面,游戲開發(fā)團隊占比為13%,全景視頻和影視占比33%。
無可否認,和國際巨頭相比,國內(nèi)企業(yè)在VR領域的技術(shù)積累還相對薄弱,但它們很善于學習,加上敏銳的市場洞察和反應能力,正在迎頭趕上。在全球范圍內(nèi),國際巨頭主要專注PC VR的高端市場,國內(nèi)企業(yè)則瞄準了VR一體機的大眾化利基市場。
未來3~5年VR產(chǎn)業(yè)的成長趨勢
根據(jù)Business Intellligence 的預測,虛擬現(xiàn)實硬件產(chǎn)品在未來五年將形成一個集中的爆發(fā)期,其中頭盔式設備年復合增長率達到99%;到2020年全球虛擬現(xiàn)實頭盔出貨量將達到2500萬臺
全球虛擬現(xiàn)實頭盔出貨量增長與預測數(shù)據(jù)來源:Business Intlligence
在硬件端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,內(nèi)容產(chǎn)業(yè),特別是虛擬現(xiàn)實娛樂內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)也將得到巨大的發(fā)展?jié)撃?。?jù)統(tǒng)計,中國大陸2015年VR市場銷售規(guī)模為15.4億元人民幣,預計2016年將達到56.6億元,同比增長267.5%。到2020年將超過700億元(折合110億美元)。Business Intellligence 預測2016年全球虛擬現(xiàn)實(VR,Virtual Reality)軟硬件的產(chǎn)值將達67億美元,2020年會增長到670億美元。IDC則預測,2016年我國虛擬現(xiàn)實設備(VR)出貨量將達到48萬臺,同比增長476%,行業(yè)迎來爆發(fā)增長。
ARM MPG 副總裁Dennis Laudick表示,現(xiàn)在是進入VR產(chǎn)業(yè)的最好時機。預計到2016年7月將有40余款采用ARM架構(gòu)的VR產(chǎn)品上線,到年末將超過600余款產(chǎn)品,遍布高中低端以及行業(yè)定制,場景化、產(chǎn)品化。
NVIDIA(英偉達)公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張建中先生表示,目前市場中有超過600家VR公司、40000名以上雇員,募集的資金更是達到了38億美元。預計在接下來的幾年里,VR還將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,到2020年,VR虛擬現(xiàn)實與AR增強現(xiàn)實,其總體市場規(guī)模將達到1500億美元,前景非常廣闊。
全志科技VR產(chǎn)品經(jīng)理陳華鋒則認為,“VR產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段,盡管涌現(xiàn)出一些比較有潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司,也有一些巨頭涌入,但實際銷量并不大?!?016年以來,全志以及高通等主流IC設計廠商都推出了VR解決方案,加上BAT等巨頭涌入和VC的支持,VR硬件和內(nèi)容的發(fā)展將大為加快,進而推動在用戶面的普及。他預計3-5年內(nèi),國內(nèi)VR產(chǎn)品的年銷量將達到千萬臺的級別。
Rockchip全球副總陳峰表示:“2015年可能大家(VR)全部總量加起來出貨就幾萬臺,但是今年可能呈指數(shù)型增長,預計明年會比今年有幾倍的增長。”陳峰認為,VR產(chǎn)業(yè)目前魚龍混雜,而且產(chǎn)品大部分還是在業(yè)內(nèi)人士自己試用,還沒有真正到一線的消費者手中?!癡R產(chǎn)品價格從最低到最高,有10倍的差距?!标惙逭J為,第一批消費者和使用者對VR產(chǎn)業(yè)的整體口碑影響是最大的,因此他希望整個產(chǎn)業(yè)能夠避免低價的惡性競爭,一起努力把VR產(chǎn)業(yè)的口碑做好。
哪種VR產(chǎn)品形態(tài)將成主流?
“至少三年內(nèi),VR還沒辦法脫離頭戴設備的產(chǎn)品形態(tài)?!蹦壳爸饕腥NVR設備形態(tài):PC類VR、盒子類VR、一體機VR。從產(chǎn)品形態(tài)來看,Nibiru總經(jīng)理劉曉飛認為一體機將在VR設備生態(tài)中占據(jù)非常重要的一席。據(jù)介紹,到2016年7月,國內(nèi)將有40余款VR一體機產(chǎn)品上線,全年將超過600款,遍布高中端定制機。因此,Nibiru將重點發(fā)展移動VR相關應用及服務。“我們認為移動VR一體機將在設備和成本方面形成平衡。”
全志科技VR產(chǎn)品經(jīng)理陳華鋒也認為,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,加上移動開發(fā)環(huán)境愈發(fā)成熟,移動VR在硬件和內(nèi)容層面都有望取得更大的突破。Google、Facebook、騰訊等巨頭均將重心放在移動VR,特別是一體機,充分表明移動VR一體機才是VR產(chǎn)品的未來。本土芯片廠商Rockchip更是大力推動VR一體機的發(fā)展,在近日舉行的第14屆中國?海峽項目成果交易會上,更是舉辦了百人同場VR一體機體驗交流活動。
“目前市場上四種形態(tài)的VR產(chǎn)品,我們想提的是,產(chǎn)品在設計上首先是便攜和輕便。HTC VIVE會有好幾根線,一根HDMI音頻線,還有一根USB的Cable線,還有電源線。
所以應用場景會有局限,必須在封閉空間才能體驗。而谷歌盒子方式,成本很低,但是通過插手機方式體驗。手機的屏基本上最高支持2K 60hz,上升空間不大。還有一種將電池、radio放到頭盔中的VR設備,體驗過的人會覺得重量很重。另外我們還需要考慮到,電池放到產(chǎn)品中,安全性的問題也值得考慮?!惫韫葦?shù)模產(chǎn)品經(jīng)理劉金文表示。
盡管本土芯片廠商大多看好VR一體機,但是目前市場上的VR一體機都還是屬于入門級的產(chǎn)品,在芯片性能上相比高通、英特爾、三星、NVIDIA的芯片方案還是由一定差距。NVIDIA(英偉達)公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張建中先生就更支持PC VR。他表示在未來很長一段時間里,PC VR和移動式VR都將快速發(fā)展,但側(cè)重不同。移動式VR重在VR的交互式體驗,降低用戶感受VR的門檻,但隨著用戶對于VR品質(zhì)的要求會不斷提升,有著更強的交互性、更逼真畫面的PC VR,其比例會不斷提升,并逐漸成為主流。換句話說,要想體驗最棒的VR,肯定還是首選PC平臺。
資本熱潮下,什么樣的VR廠商有可能成功?
涉足虛擬現(xiàn)實的上百家公司中多數(shù)為初創(chuàng)公司,而一些實力雄厚的上市公司則更多以入股、投資或是收購初創(chuàng)公司的方式進入虛擬現(xiàn)實行業(yè)。2015年,各路大佬“屯兵”VR忙得很,紅杉資本投資蟻視、迅雷投資大朋、樂視投資靈鏡、APUS投資焰火工坊、騰訊投資Pocket Gems、華誼兄弟等投資暴風魔鏡,而暴風科技推出的暴風魔鏡可以算得上是市面上博眼球的一款產(chǎn)品。
越來越多的資本和企業(yè)關注并跨界VR領域,到底什么樣的公司能在這一波VR盛宴中分得一杯羹?
全志科技VR產(chǎn)品經(jīng)理陳華鋒認為,一個企業(yè)的營收規(guī)模和盈利能力,通常和它的市場競爭力成正比。他比較看好三類企業(yè):
一是系統(tǒng)平臺廠商和內(nèi)容應用服務商,Google、Facebook、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有望成為這一類的最大贏家。
二是具有顯著競爭優(yōu)勢的硬件廠商,這要求硬件廠商制定非常精準的市場和客戶定位,并把產(chǎn)品和用戶體驗做到極致,才能成為VR領域的蘋果、三星、華為。
三是掌握了極致核心技術(shù)的上游廠商,對全志等IC設計廠商而言,VR有望成為繼智能手機、平板電腦之后的大型增量市場之一。
NVIDIA(英偉達)公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張建中則認為只要是專注VR,盡最大努力去創(chuàng)造獨一無二的優(yōu)秀VR設備或VR應用,就有機會,NVIDIA無疑也將成為這些優(yōu)秀企業(yè)的重要合作伙伴,為其產(chǎn)品提供性能與技術(shù)支撐。
國內(nèi)VR領域創(chuàng)業(yè)者多集中在設備領域,并且以低端入門級產(chǎn)品為主。
圖為2015年中國國內(nèi)VR部分投資項目
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