明星演唱會直播“加封”VR標(biāo)簽 消費反饋呈現(xiàn)兩極化

　　自年初開始，眾多國內(nèi)明星借鑒國外先例，在演唱會直播同時試水VR介入，力求給未能到場的粉絲帶來一次感同身受的演唱會體驗。然而，從參與歌迷的反饋來看效果并不理想，涉足演唱會市場的VR行業(yè)發(fā)展似乎遠不如其概念炒得火熱。究竟VR技術(shù)的加入是錦上添花還是畫蛇添足?縱觀當(dāng)前市場，VR公司生存現(xiàn)狀又是如何?

　　VR備受明星熱捧

　　今年被稱為VR元年，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的提升與普及，越來越多的行業(yè)發(fā)現(xiàn)其中可利用之處，前有風(fēng)靡世界的手游《Pokemon Go》火熱推出，后接二次元虛擬偶像初音未來的網(wǎng)絡(luò)演唱會直播，VR科技與大眾關(guān)系可謂愈發(fā)親密。在這樣的社會大環(huán)境下，演唱會市場無疑希望從中分一杯羹。

　　由于VR技術(shù)可通過多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真技術(shù)讓用戶沉浸于設(shè)定環(huán)境當(dāng)中，因此線下演唱會將有機會實現(xiàn)與線上用戶的交互對接。從理論上講，歌迷通過VR眼鏡或頭盔就可享受到如同置身演唱會現(xiàn)場的真實感受。

　　這樣的技術(shù)支持無疑讓演唱會主辦方看到其中商機，自今年起眾多國內(nèi)明星為線上直播演唱會“加封”VR標(biāo)簽。從年初標(biāo)榜世界上第一場完整VR演唱會—— “鹿晗《Reloaded》全國巡演”熱力開唱到未演先火的年末“王菲幻樂一場2016 live演唱會”正式啟用VR技術(shù)，演唱會市場正刮起一股VR旋風(fēng)。

　　本月初，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會在杭州落下帷幕，為紀(jì)念此次“環(huán)球之旅”終點站，演出方別出心裁采用VR形式進行在線直播。截至發(fā)稿日，這場僅限愛奇藝會員獨享的全景直播演唱會已有超過190萬歌迷進行線上觀看，成為在此平臺中演唱會在線觀看人數(shù)之最。

　　實際上，在當(dāng)下求新求變的市場大背景中，新潮形式無疑能夠帶給觀眾更大刺激，也正因此VR技術(shù)的推出不但讓明星演唱會增加了更顯炫酷的亮點，而且能夠滿足歌迷的更高要求。然而，在眾明星齊拼演唱會“裝備”的時代，VR的到來更像一種技多不壓身的形式，而不在于內(nèi)化的高端性能。

　　消費反饋兩極化

　　眾所周知，一時的潮流所向難以構(gòu)成長期消費習(xí)慣，自VR技術(shù)運用于演唱會至今，其乏善可陳的用戶體驗就屢遭詬病。由于VR需要拍攝360度范圍內(nèi)的所有場景，因此其帶寬將是普通直播的十幾倍，對國內(nèi)寬帶來說要求極高。對此，北京商報記者下載了承包鹿晗、汪峰、吳亦凡等多位當(dāng)紅明星VR視頻的米多娛樂App，當(dāng)點擊處于頭條位置的鹿晗演唱會片段時，僅6分鐘的歌曲加載時間較長，且時常出現(xiàn)“閃退”現(xiàn)象。在這款A(yù)pp位于蘋果商城的評論區(qū)，也有用戶寫道：花錢買了會員，但一點視頻就閃退，現(xiàn)在還是看不了。值得注意的是，米多娛樂作為惟一一家與湖南衛(wèi)視合作的VR企業(yè)，在國內(nèi)音樂娛樂VR領(lǐng)域正處領(lǐng)先地位。

　　除此之外，VR演唱會的觀看成本也是用戶需要考慮的問題。雖然相對入場觀看，VR技術(shù)能夠打破時空束縛且提供更多視角，還免去了搶票的焦慮甚至買到假票的擔(dān)擾，但為了更好的觀看體驗，VR眼鏡或頭盔的費用必須由歌迷自己承擔(dān)。北京商報記者在淘寶網(wǎng)搜索VR眼鏡，其價格在15-2萬元不等，而點擊售價89.9元、全網(wǎng)銷量高達1.4萬的“明星”產(chǎn)品后，記者在評論區(qū)仍發(fā)現(xiàn)有消費者提出觀感普通、眼睛不適等問題。單純?yōu)榭匆粓鲋辈パ莩獣徺I一副無足輕重的眼鏡，相信并不是所有粉絲都樂于埋單。當(dāng)然，也有一些公司表示支持裸眼VR效果，但具體成像大打折扣。

　　坦白來說，VR演唱會最大的亮點就是通過技術(shù)革新，實現(xiàn)與偶像明星近距離、無死角的互動，彌補無數(shù)迷弟迷妹未能到場的遺憾。但北京商報記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于這一性能，消費者的反饋兩極分化明顯。固然國內(nèi)出現(xiàn)了少部分制作精良的VR演唱會，帶給觀眾逼真之感，大呼“原來演唱會可以這么玩!可以，這很VR!”但絕大多數(shù)人仍持否定態(tài)度，因為無論從直播收音到畫面清晰度，國內(nèi)VR技術(shù)還未成熟，有觀眾表示：“一場演唱會下來，在VR里看到的多是五顏六色的色塊在唱歌。”此外，長期佩戴眼鏡產(chǎn)生的眩暈感，也讓眾多消費者敬而遠之。

　　從VR自身出發(fā)，“目前市場上絕大多數(shù)VR視頻都只是簡單利用VR設(shè)備拍些空洞無味的內(nèi)容，缺乏吸引消費者持續(xù)關(guān)注的有效信息點”。米多娛樂公司提到。也有業(yè)內(nèi)人士透露，由于當(dāng)前VR內(nèi)容過于匱乏，市場上出現(xiàn)了免費拍攝視頻的VR開發(fā)團隊。

　　技術(shù)困局仍待破

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，VR技術(shù)這兩年才剛剛熱起來，從目前的盈利模式到技術(shù)層面，再到用戶體驗都還不太明朗，大多是停留在概念之上。在這樣的背景下，VR演唱會或許能夠作為一隊先鋒軍，為VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式身先士卒。對此，米多娛樂CEO李朕曾表示：“從爆發(fā)性、內(nèi)容豐富性來看，目前選擇娛樂行業(yè)是最有效的。娛樂的內(nèi)容生產(chǎn)是高頻次的，是大眾消費。”在中國市場，粉絲經(jīng)濟的飛速成長和全新切入歌迷痛點產(chǎn)生的新玩法，會給VR產(chǎn)業(yè)帶來更多機會。

　　技術(shù)層面尚待破局，而一些VR公司已走向淘汰邊緣。從目前新三板市場來看，主營VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤虧損。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊、能源，下到虛擬樂園、演唱會，涉獵范圍極廣。雖在上半年營業(yè)收入4039萬元，同比增長95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元。然而根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報告預(yù)計，到2020年全球增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到1500億美元，與此同時國內(nèi)VR市場在2015-2017年三年間能實現(xiàn)200%-300%的高速增長，2017年市場規(guī)模預(yù)計達21.6億元。

　　“實際上現(xiàn)在國內(nèi)出現(xiàn)了VR團隊，但他們所掌握的技術(shù)還不算前沿，當(dāng)下仍處于發(fā)展前端?！睂τ赩R演唱會現(xiàn)處階段，業(yè)內(nèi)評論人王毅說，“盡管一些公司已經(jīng)做出嘗試，但總體來說VR演唱會還在積累層面，屬于前端到中端的過度時期。坦白講，它還無法構(gòu)成真正產(chǎn)值?！?/p>

　　而對于VR演唱會的發(fā)展前景，王毅認為：“從商業(yè)角度來講，在未來live演唱會一定是最能變現(xiàn)的音樂形式，而VR的加入則突破live限制，跨時空的轉(zhuǎn)變，讓不可能成為可能。更為重要的是VR演唱會能夠打通線上線下用戶，無論從門票、互動或切身體驗都能有所銜接，一旦技術(shù)成熟，未來的發(fā)展不可限量?！?/p>