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“中國(guó)政府是我們看到最為支持AR發(fā)展的，我們與包括教育、公安等部門(mén)都有積極的合作?！盧yan告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道?！皬哪壳皝?lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與人工智能等一樣，是中國(guó)可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際技術(shù)超車(chē)的領(lǐng)域?！?Gunleik Groven對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
當(dāng)2016年夏天一個(gè)手機(jī)游戲Pokemon Go點(diǎn)燃公眾對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augumented Reality）的熱情后，市場(chǎng)關(guān)注到全球資本、尤其是中國(guó)資本對(duì)這一早期顛覆性技術(shù)的投入。2016年， CBInsights研究顯示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)投資額高達(dá)18億美元，是2015年的1.4倍。阿里巴巴、騰訊、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，均聯(lián)合優(yōu)質(zhì)資本殺入了這片藍(lán)海。
因此，在全球最大新科技秀場(chǎng)——國(guó)際電子消費(fèi)展（CES）上，參會(huì)者很難不關(guān)注增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的最新進(jìn)展，但他們難免會(huì)有些失望：展廳內(nèi)仍然是虛擬現(xiàn)實(shí)的主場(chǎng)，各大廠商均用各款VR頭顯來(lái)做新品展示，而在AR領(lǐng)域，仍然是微軟旗下的HOLOLENSE為主，伴有一些零星的硬件發(fā)布；而2016年最受矚目、包括阿里巴巴在內(nèi)的多家巨頭投資7.94億美元的AR公司Magic Leap仍未能如愿展示新品。從可以展示的外部硬件的角度來(lái)看，市場(chǎng)似乎還未完全成熟。
但事實(shí)上，這只是一個(gè)全新技術(shù)開(kāi)發(fā)階段的暫時(shí)和表面上的沉寂。只要從CES前后國(guó)際巨頭的表態(tài)即可看出端倪：谷歌宣布在其移動(dòng)AR平臺(tái)Tango上繼續(xù)發(fā)力，包括華為、華碩在內(nèi)的廠商推出Tango，F(xiàn)acebook列出十年的AR發(fā)展規(guī)劃，微軟繼續(xù)保持HoloLense的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而一直未發(fā)力的蘋(píng)果也在近期透露出將在AR方面有所建樹(shù)。
而同樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更是出現(xiàn)在中資企業(yè)及其投資的AR領(lǐng)域之中。在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)，不管是阿里投資的以色列技術(shù)公司Infinity，還是聯(lián)想和騰訊投資的Meta2，或是中國(guó)企業(yè)投資的老牌美國(guó)軍方AR公司ODG，均表明2017年將成為海外領(lǐng)先AR真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一年。而作為BAT中具有獨(dú)立研發(fā)能力的百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，他看好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的前景，并相信未來(lái)AR將與人工智能完美結(jié)合。
事實(shí)上，自2015年以來(lái)，中國(guó)VR市場(chǎng)火熱，而AR還處于起步階段。“相信我，今年將會(huì)有很多關(guān)于AR的東西在中國(guó)出現(xiàn)，從硬件到應(yīng)用，2017年將是一個(gè)井噴之年。”阿里巴巴投資的以色列AR公司Infinity CEO Motti Kurshir向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。他表示，而2017年隨著硬件的進(jìn)入，將有更多的開(kāi)發(fā)力量向AR傾斜，而一系列應(yīng)用也將會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，AR的潛力能夠更多的讓市場(chǎng)看到。
或許，2017即將成為中國(guó)AR元年，而各個(gè)巨頭也將展開(kāi)激烈的平臺(tái)之爭(zhēng)。
國(guó)際AR硬件商2017年紛紛入華
從投資金額來(lái)看，阿里在AR領(lǐng)域投資了Magic Leap， Infinity和最新公布的鏡片公司Lumus，一年之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資已經(jīng)達(dá)到2.2億美元。而騰訊、聯(lián)想僅排其后，此外，還有不少實(shí)業(yè)公司加入。
從CES上來(lái)看，2017年，中國(guó)企業(yè)在AR上的巨額投資將顯出初步成效。在CES上的主流眼鏡廠商，尤其是以中資為主的，都計(jì)劃將2017年作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要時(shí)點(diǎn)。
此前多年專(zhuān)門(mén)為美國(guó)軍方提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的Osterhout Design Group（簡(jiǎn)稱(chēng)ODG）在CES上廣受關(guān)注。成立十年以來(lái)，ODG一直是私有公司，去年首次接受外來(lái)投資時(shí)，其大股東為好萊塢制作公司21世紀(jì)?？怂梗袊?guó)的合作伙伴為鏡片生產(chǎn)商O(píng)film以及以地產(chǎn)起家的遼寧萬(wàn)方發(fā)展基金。
1月4日，ODG公司在CES上公布了兩款面向企業(yè)級(jí)別的AR眼鏡R-8和R-9，獲得了不少創(chuàng)新大獎(jiǎng)。而就在此一周后，1月12日，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕聯(lián)合ODG在上海正式推出中國(guó)版本的MR智能眼鏡MIGUGlass。
“事實(shí)上，這是我們?cè)谌虻谝淮芜M(jìn)行這樣的合作，我們選擇中國(guó)的原因是因?yàn)槠渚薮蟮腁R市場(chǎng)?！監(jiān)DG首席執(zhí)行官在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示?！爸袊?guó)移動(dòng)將作為這款眼鏡的分銷(xiāo)商，而其旗下的內(nèi)容集團(tuán)咪咕將專(zhuān)門(mén)為平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和合作?！?/p>
而阿里巴巴投資的以色列Infinity也準(zhǔn)備將其獨(dú)特的AR算法-SLAM植入到中國(guó)的眼鏡廠商中。與ODG授權(quán)一家的模式不同，Infinity將與國(guó)內(nèi)的眾多廠商合作OEM?！拔覀円呀?jīng)設(shè)計(jì)出了技術(shù)，我們將把制造這一中國(guó)企業(yè)擅長(zhǎng)的部分交給中國(guó)公司?！?Infinity CEO向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Effie Li告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，目前有很多中國(guó)大廠在探討，將在2017年推出新的眼鏡產(chǎn)品。
而聯(lián)想和騰訊等公司投資的AR眼鏡Meta執(zhí)行副總裁Ryan Pamplin向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家透露，Meta剛剛在美國(guó)發(fā)行的第二代頭顯Meta 2將于一個(gè)月內(nèi)在中國(guó)發(fā)售?！皩⒂晌覀兊耐顿Y者及合作伙伴聯(lián)想來(lái)發(fā)售，希望能讓更多中國(guó)開(kāi)發(fā)者基于Meta的獨(dú)特特性而進(jìn)行應(yīng)用的開(kāi)拓。”
盡管本次Meta2未在CES上公開(kāi)展出，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，Meta的手勢(shì)識(shí)別是目前非常有競(jìng)爭(zhēng)力的部分。Ryan表示，在CES之后，工程師又在追蹤定位等基礎(chǔ)技術(shù)上進(jìn)行了改進(jìn)。
“這些AR硬件廠商紛紛同時(shí)進(jìn)入中國(guó)的原因很明確：作為一項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)的平臺(tái)成為了最先被市場(chǎng)接受的，就將會(huì)得到無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，而目前正處于這個(gè)平臺(tái)的定義期?！眳⒓覥ES展覽的挪威AR技術(shù)公司Quine的CEO Gunleik Groven在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示。
而除了上述中資直接投資AR硬件外，早在2016年底，微軟旗下的Holo Lense，也是目前市場(chǎng)上最成熟的產(chǎn)品，公布其已經(jīng)獲得中國(guó)政府的批準(zhǔn)，將在2017年進(jìn)入中國(guó)，并開(kāi)放OEM，同時(shí)將吸引眾多開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
目前來(lái)看，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Holo Lense和Meta 2都使用的是Windows10，而Infinity和ODG使用安卓。
百度、谷歌發(fā)力移動(dòng)端和人工智能
硬件絕非AR的全部。針對(duì)手機(jī)移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)與人工智能的結(jié)合正成為市場(chǎng)的另一個(gè)主流。
與阿里和騰訊打法不同，1月16日，百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)在發(fā)布會(huì)上宣布，百度研究院成立AR實(shí)驗(yàn)室，百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)總監(jiān)吳中勤擔(dān)任該實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人。
AR實(shí)驗(yàn)室（AR Lab）成為百度研究院之下的第四個(gè)實(shí)驗(yàn)室。百度研究院由吳恩達(dá)擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，旗下包括硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室（SVAIL），負(fù)責(zé)人為Adam Coates；深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室（IDL），林元慶擔(dān)任負(fù)責(zé)人；還有大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（SDL），范偉擔(dān)任負(fù)責(zé)人。
同時(shí)，百度推出AR開(kāi)放平臺(tái)Du Mix，開(kāi)發(fā)者可以利用該平臺(tái)推出AR產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以利用其中的AR編輯器制作AR動(dòng)畫(huà)。
吳恩達(dá)介紹，AR背后其實(shí)需要人工智能技術(shù)作為支撐。比如在AR觸發(fā)時(shí)，需要理解場(chǎng)景，這時(shí)候就需要用到圖像識(shí)別、物體識(shí)別和人體識(shí)別的能力。
事實(shí)上，這也與谷歌的路數(shù)略有相似。谷歌推出的Tango系統(tǒng)專(zhuān)門(mén)旨在發(fā)力移動(dòng)端，其對(duì)手機(jī)的鏡頭有專(zhuān)門(mén)的特殊要求。
“目前來(lái)看，谷歌與百度的方式略有不同，百度運(yùn)用比較簡(jiǎn)單的方式來(lái)體現(xiàn)AR，有潛力很快就可以推向市場(chǎng)。” Gunleik Groven接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示。
此外，聯(lián)想的AR野心也值得關(guān)注。其發(fā)布的C200 AR眼鏡廣受好評(píng)，除了AR，這還是一款人工智能眼鏡。聯(lián)想表示，C200可以識(shí)別20種物體，包括各種圖像和建筑圖紙。這是因?yàn)槠鋬?nèi)置了名為聯(lián)想NDB Martin的AI軟件。這款A(yù)I助理通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)，加上攝像頭、用戶使用習(xí)慣以及各種傳感器來(lái)提供信息，同時(shí)還配備了語(yǔ)音、手勢(shì)及按鍵控制功能。
軟件方面，聯(lián)想推出一個(gè)名為聯(lián)想NBD Titan的平臺(tái)，方便開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)AR內(nèi)容。另外還有一款圖形化編輯軟件，可以不用編程就能創(chuàng)造AR內(nèi)容。
中國(guó)AR技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)
事實(shí)上，在CES上，與中國(guó)相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域就出現(xiàn)了不少新突破。聯(lián)想與微軟合作推出更實(shí)惠的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，價(jià)格在300-400美元；由中國(guó)投資的ODG發(fā)布的新眼鏡獲得多項(xiàng)CES大獎(jiǎng)并成為現(xiàn)場(chǎng)最熱的硬件產(chǎn)品之一；專(zhuān)注于為兒童教育提供AR內(nèi)容的中國(guó)移動(dòng)VR游戲制造商N(yùn)eoBear推出的AR鏡也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
下一步往哪里走？市場(chǎng)認(rèn)為，在硬件逐漸成熟的基礎(chǔ)上，內(nèi)容、人工智能將是未來(lái)發(fā)力點(diǎn)。
而從政策層面，國(guó)家也對(duì)這個(gè)新技術(shù)給予了極大的支持和認(rèn)可。1月15日，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)列入中國(guó)實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)系統(tǒng)性突破的重要目標(biāo)之一，要求加緊虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)布局，盡快實(shí)現(xiàn)部分前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)在全球率先取得突破。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，中國(guó)事實(shí)上已經(jīng)成為低端AR內(nèi)容的主要消費(fèi)市場(chǎng)。支付寶新版10.0.0將推出一項(xiàng)紅包新功能——AR實(shí)景紅包。它與火爆全球的AR+LBS游戲《口袋妖怪GO》玩法類(lèi)似，同樣基于地理位置信息和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，但更厲害的是AR實(shí)景紅包增加了圖像識(shí)別功能。
“圖片疊加加上LBE是目前中國(guó)的主流玩法。”Effie Li告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
但顯然中外業(yè)界的野心并不止于此。百度發(fā)起的一場(chǎng)通過(guò)AR技術(shù)復(fù)原老北京九大城門(mén)的活動(dòng)，就是手機(jī)端AR的一個(gè)例子。據(jù)百度方面介紹，這次移動(dòng)端的AR技術(shù)共分圖像識(shí)別、三維感知與跟蹤、人機(jī)交互、三維渲染與虛實(shí)融合四大部分。
根據(jù)Digi-Capital的統(tǒng)計(jì)，下一波投資將最有可能針對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用。最近一項(xiàng)針對(duì)AR及VR初創(chuàng)公司創(chuàng)始人的調(diào)查中，技術(shù)主管和投資者、游戲內(nèi)容、電影/電視和直播活動(dòng)是未來(lái)12個(gè)月最被投資者青睞的三個(gè)行業(yè)。
“中國(guó)政府是我們看到最為支持AR發(fā)展的，我們與包括教育、公安等部門(mén)都有積極的合作。”Ryan告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
“從目前來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與人工智能等一樣，是中國(guó)可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際技術(shù)超車(chē)的領(lǐng)域?！盙unleik Groven對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
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