從美國VR的發(fā)展情況看VR行業(yè)的現(xiàn)狀

幾年前，虛擬現(xiàn)實(shí)在好萊塢風(fēng)靡一時(shí)，推動了全美第三大創(chuàng)業(yè)社區(qū)硅灘（Silicon Beach）的崛起，并被委以重塑娛樂業(yè)的重任。

在巔峰時(shí)期，投資者對美國洛杉磯和奧蘭治縣的二十幾個(gè)涉及VR和AR的初創(chuàng)企業(yè)投入了2.53億美元的資金，他們篤定VR頭顯會像智能手機(jī)一樣受歡迎。但近年來，VR領(lǐng)域的投資大幅放緩，當(dāng)年充滿希望的繁榮景象已逐漸消退。

由于消費(fèi)者對VR頭顯的需求比預(yù)期中低加之資金的困擾，VR企業(yè)紛紛調(diào)整策略，幾家籌集了數(shù)百萬美元的位于加州的VR公司不得不關(guān)閉或裁員。CB Insights的高級分析師Nicholas Pappageorge表示：“VR行業(yè)的崛起是一個(gè)漫長的周期，然而投資者對該行業(yè)的耐心逐漸消瘦?！?/span>

根據(jù)普華永道/CB Insights的數(shù)據(jù)，去年洛杉磯和奧蘭治縣七家增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)的投資額比去年同期下降了81％，達(dá)到2470萬美元。這僅僅是2016年風(fēng)險(xiǎn)資本家投入的10％。MoneyTree一份針對VR/AR投資的報(bào)告顯示，與2017年相比，2018年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)的融資額下降了46％，達(dá)到8.099億美元。投資者將資金投入到了其他領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)安全和人工智能。

為什么會急劇下降？ 大部分投資者不會對一個(gè)消費(fèi)者沒有達(dá)到臨界質(zhì)量的行業(yè)持續(xù)投入資金。虛擬現(xiàn)實(shí)的熱度在2014年達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)Facebook宣布將以20億美元的價(jià)格收購虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯制造商Oculus。這促使投資者將目光聚焦在這項(xiàng)技術(shù)上?！斑@次收購產(chǎn)生了一千家初創(chuàng)企業(yè)。”Pappageorge說。

但是企業(yè)家和投資者低估了消費(fèi)者采用VR設(shè)備需要多長時(shí)間，高端頭顯需要花費(fèi)數(shù)百美元，甚至有一些要花費(fèi)數(shù)千美元。這使得VR技術(shù)無法滿足許多消費(fèi)者的需求。即便現(xiàn)在市場上有價(jià)格實(shí)惠的頭顯，但銷量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他新興設(shè)備。

“所有這些初創(chuàng)VR公司都在建立一個(gè)不成熟的消費(fèi)者市場基礎(chǔ)上。”Akatsuki娛樂技術(shù)基金的負(fù)責(zé)人Mark Linao說。投資者表示，許多VR頭顯都很笨重，就像在人臉上裝一個(gè)盒子，此外還沒有足夠吸引人的內(nèi)容來說服消費(fèi)者購買VR設(shè)備。

Menlo公司的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Menlo Ventures的合伙人Venky Ganesan說：“VR技術(shù)的各個(gè)方面都取得了一些重大進(jìn)展，但整體而言并不足以被市場接納?！?/p>

“硬件需要達(dá)到人們產(chǎn)生購買欲的程度?！盨anta Monica風(fēng)險(xiǎn)投資公司Upfront Ventures的合伙人Kobie Fuller說道。他預(yù)計(jì)，2019年洛杉磯和奧蘭治縣的虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)的資金將保持不變?！拔覀儸F(xiàn)在陷入困境，但我們相信市場將會有起色?！盕uller補(bǔ)充道。

甚至Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格在去年9月份也承認(rèn)Oculus仍遠(yuǎn)未達(dá)到將虛擬現(xiàn)實(shí)普及到10億人的目標(biāo)。扎克伯格在一年一度的Oculus大會主題演講中說：“我們在Facebook上說過，這次旅程完成了1％，甚至從某種程度來說甚至連這1%都沒有完成。但我相信我們總有一天會完成它?！?/span>

另外還有一些美國VR初創(chuàng)公司的日子也并不好過。Future Lighthouse是一家在洛杉磯和馬德里設(shè)有辦事處的VR影視內(nèi)容工作室，去年因資金不足而關(guān)閉。該公司擁有超過100萬美元的投資資金，并生產(chǎn)了18個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，但依然受到市場放緩的影響。

“VR投資者過于保守，我們沒有抓住2016年的第一波投資，在2017年第二輪融資依然失敗了?！痹摴?018年表示。另一個(gè)例子是Vrideo，一家位于圣塔莫尼卡的公司。它旨在成為VR版YouTube，是一個(gè)360度視頻發(fā)布平臺，可以讓用戶通過VR頭顯觀看沉浸式影片。

Vrideo籌集了大約200萬美元資金，最多的時(shí)候雇用了大約15名員工，但投資者開始變得不安，因?yàn)橛布圃焐掏七t推出新的VR頭顯，YouTube和Facebook等大公司開始在他們的平臺上線360度視頻。在計(jì)劃出售公司失敗后，Vrideo于2016年結(jié)束運(yùn)營。

還有一些VR行業(yè)初創(chuàng)公司進(jìn)行了重組。總部位于圣馬特奧的Jaunt于2018年底開始退出VR專注在AR上，并大規(guī)模在線拍賣公司的VR頭顯和相機(jī)等VR設(shè)備，還解雇了數(shù)量不詳?shù)膯T工。Jaunt已經(jīng)從包括華特迪士尼在內(nèi)的公司籌集了超過1億美元。2015年，Jaunt與南加州大學(xué)合作創(chuàng)建了Jaunt Cinematic虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室。學(xué)生可以借用Jaunt相機(jī)，因此可以嘗試制作虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。但是該合作關(guān)系在Jaunt表示重新將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之后結(jié)束了。

南加州大學(xué)沉浸式媒體實(shí)驗(yàn)室主任Candace Reckinger說：“VR并沒有像2016年人們預(yù)期的那樣在人們家中普遍起來。這可能是改變Jaunt公司的原因?！?span style="text-indent: 2em;">另一家總部位于洛杉磯的公司8i，開發(fā)了在VR和AR中生成全息圖的技術(shù)，也不得不轉(zhuǎn)型。該公司于2017年裁員，專注于移動設(shè)備內(nèi)容。

“如果你正在制作內(nèi)容，你一定是希望有觀眾的?！笔紫瘓?zhí)行官Hayes Mackaman說道?！爱?dāng)設(shè)備的銷量不盡人意時(shí)，一定會影響市場規(guī)模?！?/p>

甚至IMAX公司也打退堂鼓了。這家加拿大娛樂科技公司上個(gè)月表示將關(guān)閉全部VR中心，并取消“部分VR內(nèi)容投資”。IMAX于2017年開始設(shè)立VR中心，共有六個(gè)地點(diǎn)。每個(gè)中心的成本將達(dá)到25萬美元至40萬美元，不包括場地開支。去年，首席執(zhí)行官Richard Gelfond表示，大部分地點(diǎn)客流量較少。