谷歌收購Fitbit的5個(gè)原因

21億美元，谷歌掏出支票，拿下Fitbit。這件事讓行業(yè)嚇了一跳。在可穿戴設(shè)備市場，蘋果和華為手表大獲成功，小米和華米以廉價(jià)手環(huán)追了上來并反超，F(xiàn)itbit可以說前有強(qiáng)敵后有追兵。

蘋果實(shí)際上已經(jīng)向Fitbit狠下毒手，Apple Watch Series 3的價(jià)格已經(jīng)降到199美元，比Fitbit最新的智能手表Versa 2還要便宜，這對(duì)可以說十分不利。

對(duì)于這起收購，美國業(yè)界專家是怎樣看的？極客網(wǎng)收集了一些美國媒體的評(píng)論，透過它們的觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，谷歌收購Fitbit的主要?jiǎng)訖C(jī)應(yīng)該是為了用戶數(shù)據(jù)和完善Wear OS。至于能否挑戰(zhàn)蘋果，普遍觀點(diǎn)還是持保守意見。

TechRadar：谷歌收購Fitbit主要有5個(gè)原因

原因1：谷歌準(zhǔn)備推出Pixel Watch智能手表。

原因2：Wear OS表現(xiàn)不好，難以修正，F(xiàn)itbit自己的OS也不好。2016年Fitbit已經(jīng)收購Pebble，對(duì)于谷歌來說Pebble手表OS很有吸引力。

原因3：Fitbit因?yàn)榻】底粉櫰髀劽?，谷歌需要它的健康追蹤技術(shù)。

原因4：Apple Watch的續(xù)航時(shí)間達(dá)到18小時(shí)，三星Galaxy Watch Active 2可以幾天不充電，谷歌Wear OS手表的續(xù)航時(shí)間并不好，有了Fitbit技術(shù)也許可以帶來進(jìn)步。Fitbit手表雖然配有超亮AMOLED屏幕，但續(xù)航時(shí)間居然可以達(dá)到4-5天。

原因5：Fitbit現(xiàn)在有2800萬活躍用戶，谷歌需要這些人的數(shù)據(jù)。

Marketrealist：雙贏交易，可以與Apple Watch扳手腕了

Industry Intelligence Group（IIG）高管Prabhu Ram認(rèn)為：“對(duì)于谷歌來說收購Fitibt有一個(gè)最重要的好處：它可以打造更好的Wear OS?！?/p>

Fitbit有很棒的硬件，高度重視健康、健身追蹤技術(shù)，這些都可以與谷歌Fit App整合，如此一來谷歌就能與Apple Watch一較高下了。

根據(jù)IDC報(bào)告，小米已經(jīng)成為手腕穿戴市場第一名，蘋果以14.8%的份額排在第二位，F(xiàn)itbit以10.1%排在第四位。

PCWorld：谷歌的最終目的只為數(shù)據(jù)

Fitbit與Wear OS是完美搭檔。2年前Fitbit進(jìn)入智能手表市場，它的手表業(yè)務(wù)有增長，已經(jīng)成熟，但還是無法與Apple Watch抗衡，也無法與最棒的Wear OS手表抗衡，因?yàn)镕itbit手表不夠智能，谷歌可以幫它解決這個(gè)問題。

收購之后，即使推出Pixel Watch或者Wear OS睡眠追蹤器，也不是谷歌的最終目的。這起收購交易可能與硬件沒有任何關(guān)系，谷歌只是看中了數(shù)據(jù)，恰好Fitbit擁有海量數(shù)據(jù)。

Gizmodo：看似美好實(shí)際難成功，高通芯片拖后腿了

通過收購，F(xiàn)itbit拿到了必要的現(xiàn)金，谷歌拿到了受人歡迎的品牌，還有硬件技術(shù)和2800萬用戶，以及豐富的數(shù)據(jù)。從字面上看這宗交易很聰明，但是我認(rèn)為，收購Fitbit無法解決谷歌穿戴問題。

實(shí)際上，Wear OS手表與高通芯片捆綁在一起，高通Wear 2100芯片給Wear OS手表帶來災(zāi)難。這是一款過時(shí)的芯片，2年多沒有更新。后來高通終于推出驍龍 Wear 3100，2018年年末時(shí)終于上市。當(dāng)時(shí)市場上只有一款價(jià)格實(shí)惠的智能Wear OS智能手表，也就是Fossil Sport。

因?yàn)闆]有強(qiáng)大的芯片，谷歌及第三方找不到向Wear OS投資的理由。摩托羅拉、華碩、LG退出游戲，它們覺得自己開發(fā)軟件更好。三星用Tizen和Exynos打造自己的手表。雖然華為Watch 2搭載Wear OS系統(tǒng)，但最近推出的Watch GT裝備的卻是華為自己的LiteOS。

從理論上講，收購Fitibt似乎很不錯(cuò)?？上itbit硬件不是為Wear OS準(zhǔn)備的。當(dāng)年Fitbit收購Pebble，打造Fitbit OS系統(tǒng)，遠(yuǎn)離谷歌軟件。Fitbit OS不支持Wear OS硬件。

總之，谷歌Wear OS手表之所以差勁，主要還是缺少強(qiáng)大的芯片。谷歌為什么不自己開發(fā)芯片？因?yàn)椴滑F(xiàn)實(shí)，投資太大，風(fēng)險(xiǎn)太大，而且需要時(shí)間。就算谷歌決定自己開發(fā)芯片，或者請其它人幫自己開發(fā)，谷歌穿戴設(shè)備想追上蘋果也絕非易事。

股價(jià)表現(xiàn)谷歌已經(jīng)贏了，獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商何去何從？

記者注意到，自被谷歌收購以來，F(xiàn)itbit的股價(jià)迎來了一次跳躍，市值從15億美元升值18億美元，距離谷歌的“買入價(jià)”只差3億。谷歌每股同期也上漲了30多美元，反映出市場對(duì)此的整體看好。單純算短期的經(jīng)濟(jì)賬，谷歌可以說是穩(wěn)賺不賠。

當(dāng)大多數(shù)人把目光傾注到谷歌收購的戰(zhàn)略意義時(shí)，卻很少有人從Fitbit的角度去看問題。對(duì)此，一位國內(nèi)可穿戴設(shè)備廠商的高層告訴極客網(wǎng)，F(xiàn)itbit賣身可以說是必然選擇，近3000萬用戶體量不足以支撐更大的價(jià)值空間，這可能就是產(chǎn)品單一的獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商的宿命。

就在Fitbit被谷歌收入囊中的幾天后，憑借廉價(jià)手環(huán)在可穿戴設(shè)備市場取得第一名的小米隆重宣布發(fā)布自家品牌的智能手表，與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)的生產(chǎn)廠商華米科技展開直接競爭。后者除了為小米提供手環(huán)，還自主生產(chǎn)Ama***it品牌的智能手表，同樣主打運(yùn)動(dòng)健康功能，售價(jià)299到2000不等。

小米為何顧不得“自相殘殺”也要切入智能手表領(lǐng)域？另一位可穿戴設(shè)備廠商的高層告訴極客網(wǎng)，主要原因是手環(huán)快到頂了，智能手表處在了增長快車道。蘋果和華為的智能手表近期取得了相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，預(yù)示著更多人開始接受智能手表這一產(chǎn)品形態(tài)。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示，2019年第三季度全球智能手表的出貨量達(dá)到1400萬部，同比增長了42%。

值得一提的是蘋果和華為都是智能手表領(lǐng)域的后來者，但它們依托手機(jī)生態(tài)優(yōu)勢，很快就越過了很多先行者，成為用戶主流用戶的第一選擇。為此，當(dāng)手機(jī)領(lǐng)域的軟硬件巨頭大舉殺入可穿戴設(shè)備市場，產(chǎn)品單一的獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商何去何從呢？也許正如Fitbit投入谷歌懷抱所展示的那樣，被收購或是唯一的出路。
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