可穿戴風(fēng)暴擋不住 跑鞋也玩智能化

　　“這部手機(jī)是智能的”，在前幾年的手機(jī)賣場(chǎng)里，導(dǎo)購(gòu)會(huì)這樣向我們推銷手機(jī)。現(xiàn)在回頭來看是挺可笑的，但在智能手機(jī)還沒有普及的年代，智能確實(shí)是一個(gè)非常吸引人的賣點(diǎn)。

　　“這雙跑鞋是智能的嗎？”，未來在運(yùn)動(dòng)鞋的賣場(chǎng)或許也會(huì)出現(xiàn)這樣的疑問。我們可以不使用任何可穿戴設(shè)備，但是不可能不穿鞋，并且鞋類產(chǎn)品在搜集數(shù)據(jù)方面（尤其是計(jì)步）有著天然的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)鞋智能化似乎是一塊很誘人的蛋糕。

　　跨界合作，所圖為何

　　最近，在可穿戴領(lǐng)域有一個(gè)值得關(guān)注的新聞：李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋。小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將為智能跑鞋研發(fā)智能鞋底芯片，并通過接入小米運(yùn)動(dòng) APP，對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)過程和結(jié)果進(jìn)行記錄、分析，并能提供專業(yè)的指導(dǎo)。

　　李寧稱得上是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，而小米手環(huán)是市場(chǎng)上銷量最高的智能穿戴設(shè)備，這種跨領(lǐng)域的合作究竟為了什么呢？

　　李寧與小米的品牌受眾人群有一定的重合，兩者合作將幫助對(duì)方擴(kuò)展各自用戶群。李寧可以幫助小米手環(huán)的擴(kuò)大受眾面，在經(jīng)歷了快速生長(zhǎng)期之后，小米手環(huán)（甚至是下一代產(chǎn)品）需要開拓新的市場(chǎng)，而不只是面向科技、數(shù)碼愛好者人群。

　　通過和小米手環(huán)團(tuán)隊(duì)合作可以讓李寧的品牌變得更酷，在賣鞋子時(shí)有更好的概念進(jìn)行「推銷」，這對(duì)于近兩年飽受庫(kù)存問題困擾的李寧是一個(gè)全新的方向，同時(shí)累積步數(shù)換購(gòu)商品在商業(yè)上也是一個(gè)聰明的想法。

　　除此之外，李寧和小米手環(huán)的合作也有利于雙方數(shù)據(jù)資源的共享。小米手環(huán)通過李寧的智能產(chǎn)品可以獲取更多的數(shù)據(jù)信息，可以進(jìn)一步優(yōu)化手環(huán)的算法，為今后的可穿戴新品做技術(shù)積累。而接入小米運(yùn)動(dòng) APP 后，未來李寧智能產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)也找到了歸宿，依托小米平臺(tái)，枯燥的數(shù)據(jù)將有希望被轉(zhuǎn)化為更加價(jià)值的信息。

　　兩者合作的前景看似美好，但更多的可能是為小米做嫁衣——借助李寧品牌，小米完成了生態(tài)鏈的又一次橫向擴(kuò)張；而對(duì)于李寧來說，但若想通過此次合作向運(yùn)動(dòng)科技方向轉(zhuǎn)型，恐怕沒有想象中那么容易。

　　事實(shí)上，在運(yùn)動(dòng)數(shù)字化這條路上，早有前車之鑒。

　　起了大早趕晚集的 Nike +

　　在可穿戴設(shè)備的概念還沒有被「炒起來」之前，Nike 就開始嘗試將運(yùn)動(dòng)和科技結(jié)合起來。

　　不知道有多少人還記得 Nike + iPod Sensor 這個(gè)小東西，將它放在配套的鞋墊底下，配合接收器甚至可以在 iPod 上監(jiān)測(cè)自己的運(yùn)動(dòng)狀況。而 Nike 推出的 FuelBand 手環(huán)，可以說是智能穿戴領(lǐng)域的先行者。

　　起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。由于價(jià)格高、受眾窄等原因，Nike + iPod Sensor 逐漸退出了我們的視野，F(xiàn)uelBand 經(jīng)歷了停產(chǎn)、項(xiàng)目被砍的辛酸歷程，Nike「識(shí)時(shí)務(wù)」地將業(yè)務(wù)重心由硬件轉(zhuǎn)向了 Nike + 服務(wù)上。