智能手表市場面臨洗牌 可穿戴設(shè)備該何去何從

今年第三季度，急劇萎縮的智能手表市場正在迎來洗牌和轉(zhuǎn)型。過去的這一周，這一論斷增添了更多注腳：除了蘋果早前的新品更加強(qiáng)調(diào)健身功能，智能手表的先驅(qū)Pebble面臨被fitbit的收購，摩托羅拉也宣布放棄Android Wear的智能手表。
智能手表市場面臨洗牌 可穿戴設(shè)備該何去何從
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　　12月5日，IDC最新發(fā)布的報告顯示，2016年第三季度，全球可穿戴市場延續(xù)疲軟，整體銷量2300萬只，保持3.1%的微弱增長。在整體市場的前五席里，智能手表AppleWatch銷量同比大跌71%。而另外四家則為手環(huán)廠商，呈現(xiàn)了較高的增長。 　　智能手表式微
　　
　　在IDC此前發(fā)布的智能手表的報告中，今年第三季度，全球智能手表出貨量為270萬，較去年同期的560萬下降了51.6%。市場前五位中，除了專攻在健身用途的佳明銷量飆升324%，三星微漲9%，蘋果、聯(lián)想、pebble同比分別大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。
　　
　　“目前沒有看到智能手表在市場銷售方面有足夠吸引力”，作為Android Wear最具代表性的智能手表，隨著銷量的大跌，聯(lián)想旗下的摩托羅拉近日確認(rèn)，不會隨明年初即將來到的Android Wear2.0一起發(fā)布新款智能手表。
　　
　　摩托羅拉全球產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人、聯(lián)想移動集團(tuán)的沙吉爾·巴卡特解釋稱，這個階段，我們沒有看到足夠的市場需求，可穿戴設(shè)備對我們來說已經(jīng)沒了足夠的吸引力，所以沒有動力支撐我們每年去研發(fā)一款新智能手表。這也意味著，手表和其它可穿戴設(shè)備不會再出現(xiàn)在摩托羅拉的年度更新路線中。
　　
　　而最早以智能手表產(chǎn)品在Kickstarter俘獲電子產(chǎn)品愛好者芳心的Pebble，則在3月裁員25%后，又面臨被Fitbit收購的命運。
　　
　　可以看到，時至今日，智能手表的功能和定位主要是作為智能手機(jī)的延伸，主要功能有接打電話、消息震動提醒、快速瀏覽、控制音樂播放、心率、App智能擴(kuò)展等，目前基本是手機(jī)廠商在做，諸如蘋果、三星、華為；第二類則是專業(yè)運動型，目前以導(dǎo)航定位出身的佳明為代表；還有一個極為小眾的市場，即奢侈裝飾品。
　　
　　事實上，當(dāng)蘋果把體育和健身定位為Apple Watch Series2主打功能后，在目前網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航、外觀難以達(dá)到平衡的狀況下，全功能型智能手表的命運似乎就已經(jīng)被宣判了。
　　
　　在這一年里，智能手表，特別是Android Wear設(shè)備，失去了不少隊友，已經(jīng)少有公司繼續(xù)更新產(chǎn)品。LG、華為和華碩都已經(jīng)表示，今年不會推出新款A(yù)ndroid Wear智能手表。
　　
　　谷歌雖然在上半年的I/O大會上發(fā)布了開發(fā)者預(yù)覽版的AndroidWear2.0，新版本將使智能手表完全獨立于手機(jī)，集成聯(lián)網(wǎng)和其他多方面新功能，但正式的發(fā)布則被推遲至2017年初。
　　
　　分析師趙子明認(rèn)為，Android Wear2.0的推遲導(dǎo)致各廠商新品發(fā)布意愿降低，而蘋果的新品在Q3末端才發(fā)布，銷量未在Q3體現(xiàn)，預(yù)計Q4至明年Q1會有反彈。他也表示，目前看來可穿戴設(shè)備最需要的條件是擺脫手機(jī)獨立運行。
　　
　　華米科技CEO黃汪向記者分析認(rèn)為，全功能智能手表的強(qiáng)需求很多，但是目前的技術(shù)條件下面，能夠做到的是運動功能。通用智能手表廠商目前沒找到殺手級應(yīng)用，只有加上更多的類似GPS運動記錄這樣的核心功能，才會大規(guī)模流行。
　　
　　何去何從
　　
　　智能可穿戴設(shè)備目前有智能手表、智能眼鏡、智能珠寶等，主要涉及健康、運動、娛樂等領(lǐng)域，以智能手表和智能手環(huán)為代表。
　　
　　然而，在明星獨角獸Jawbone面臨被出售，可穿戴設(shè)備第一股Fitbit股價不振，行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品體驗不佳乏善可陳的當(dāng)下，可穿戴設(shè)備的非剛需、傳感器精度不足、同質(zhì)化嚴(yán)重一直廣為詬病，唱衰之聲不絕于耳。
　　
　　但這似乎不能否決其長期價值，中國可穿戴計算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布報告稱，我國可穿戴智能設(shè)備起步于2010年，市場正呈指數(shù)級增長，2016年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)179.4億元，同比增長70.2%。
　　
　　趙子明向記者表示，可穿戴設(shè)備在未來的角色應(yīng)該是物聯(lián)網(wǎng)中重要的一環(huán)，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥?，智能手表和手環(huán)會共享一個市場，在中高端市場，現(xiàn)有產(chǎn)品線的手表廠商更有競爭力；而占據(jù)低端市場的手環(huán)產(chǎn)品目前形勢已經(jīng)比較明朗，輕盈、便捷、與運動數(shù)據(jù)高度相關(guān)是其發(fā)展方向。
　　
　　對此，黃汪則認(rèn)為，相對于智能手環(huán)，智能手表有更強(qiáng)的計算能力和更大的數(shù)據(jù)存儲空間，未來可以成為一個可穿戴平臺。
　　
　　在深圳的智能硬件投資人張凱看來，穿戴式設(shè)備是一個多樣化的市場，會有多個小的爆發(fā)點，但永遠(yuǎn)不會像手機(jī)那樣高密度爆發(fā)。他認(rèn)為，運動類的穿戴產(chǎn)品、VR眼鏡都算已經(jīng)發(fā)生的爆發(fā)點。
　　
　　他向記者介紹，可穿戴式項目自己也關(guān)注過一些，但因為找不到真正的商業(yè)模式，也沒有用戶粘性，最終都沒有跟進(jìn)。目前，相對于純可穿戴設(shè)備，他更看好醫(yī)療或者工業(yè)等特定用途的設(shè)備。
　　
　　同為投資人的軟銀中國資本合伙人周曄則告誡創(chuàng)業(yè)者，對于產(chǎn)品使用流程率比較低、品類同質(zhì)化比較嚴(yán)重，以及生命周期相對比較短、項目缺乏延展性的創(chuàng)業(yè)項目，要更謹(jǐn)慎。
　　
　　作為當(dāng)前競爭中的“剩者”，黃汪則比較樂觀，他認(rèn)為，智能硬件的供應(yīng)鏈和制造中心都在中國，這將有利于控制成本、提升研發(fā)效率。相對于硅谷的智能硬件公司，未來智能硬件領(lǐng)域中國的創(chuàng)業(yè)公司或有大概率勝出。
　　
　　

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