2016年可穿戴行業(yè)年終盤點 未來走向何方 - 全文

轉(zhuǎn)眼間，2016年就已經(jīng)到了尾聲，在過去的一年里，方興未艾的智能可穿戴行業(yè)又涌入了許多令人激動的新鮮事物。俗話說溫故而知新，在新的一年到來之前，最適合對過去的日子做個盤點，吸收些經(jīng)驗教訓(xùn)。下面，就讓小編帶著大家一起回顧一下精彩紛呈的2016年可穿戴市場。

【本年度行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r】

據(jù)國際數(shù)據(jù)分析公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第3季度全球整體的可穿戴市場同比增長了3.1%，本季度可穿戴設(shè)備總出貨量可以達(dá)到2300萬。在整體市場形勢看好的勢頭下，各可穿戴產(chǎn)品之間的發(fā)展卻略有不同。

曾經(jīng)作為領(lǐng)頭羊智能手表在本年度表現(xiàn)不是太好，甚至在2016年第三季度出現(xiàn)了整體下滑趨勢，出貨總量只達(dá)到了270萬臺，比起2015年第三季度的560萬臺減少了51.6％。

而其競爭對手之一的運動手環(huán)，卻增長了3.1%。據(jù)調(diào)查，目前可穿戴設(shè)備市場基本被運動手環(huán)占領(lǐng)，市場份額大約達(dá)到85%。

產(chǎn)生如此差異的原因也有很多，一方面是運動手環(huán)推出了更新的型號，擴(kuò)大了用戶群，而且正處于夏季，人們出游、活動較多，使用率上升。另一方面則是由于生產(chǎn)智能手表的很多供應(yīng)商發(fā)布新產(chǎn)品的時間一直在退后，比如谷歌決定擱置Android Wear 2.0對其OEM合作伙伴有影響，而三星的Gear S3則在前不久才上市。還有原因就是人們對于智能手表的興趣在逐漸減弱，而只具有基本、專用功能的設(shè)備吸引力反而在提升。

IDC預(yù)計基本可穿戴設(shè)備（如運動手環(huán)等）的勢頭將在2016年余下時間繼續(xù)上升，然而，能夠運行第三方應(yīng)用程序的智能穿戴設(shè)備可能還會在短期內(nèi)繼續(xù)掙扎。

【年度產(chǎn)品盤點】

目前，市場上的可穿戴設(shè)備可以說是玲瑯滿目，能夠花樣滿足用戶的需求，不過從數(shù)據(jù)表上也可以看出，對于消費者來說，可穿戴產(chǎn)品不是必需品，它們的性質(zhì)可能更像是一個具有buff（增益效果）的配件。因此功能太夠花俏，配置要求多的產(chǎn)品反而不如功能單一操作簡便又實用的產(chǎn)品吸引人。接下來小編就盤點一下在2016年出現(xiàn)的一些可穿戴產(chǎn)品，有些可能得到了消費者的青睞，有些則可能曇花一現(xiàn)就會被市場拋棄。為了方便梳理，小編將產(chǎn)品主要分為運動健康以及娛樂生活兩大類。

一、娛樂生活類

（1）Oculus Rift/HTC Vive

作為本年度最受歡迎的兩款VR產(chǎn)品，Oculus和HTC各有千秋，都能提供無與倫比的游戲體驗，不過綜合使用、性能等各方面考慮，用戶選擇Oculus Rift的可能性更多一些，

Oculus Rift具有兩個目鏡，每個目鏡的分辨率為 640×800，雙眼的視覺合并之后擁有 1280×800 的分辨率，并且具有陀螺儀控制的視角是這款游戲產(chǎn)品一大特色，這樣一來，游戲的沉浸感大幅提升。而且Oculus Touch的手柄設(shè)計非常符合人體工程學(xué)：較小的環(huán)狀的觸發(fā)器和手柄。能夠給玩家更好的游戲手感和經(jīng)驗的準(zhǔn)確感。而且它還具有手指跟蹤的優(yōu)勢。

相比之下，HTC Vive的硬件設(shè)計雖然不如Oculus Rift，操作也相對要更加復(fù)雜一些，但是在一些功能方面，比如360度追蹤，Vive表現(xiàn)得更加完善。當(dāng)然，作為PC端產(chǎn)品，Oculus Rift和HTC Vive的價格要高于普通的移動VR設(shè)備，比如Gear VR和谷歌Daydream。

（2）微軟Hololens

可以說這是一款能夠讓Oculus Rift和 HTC Vive都黯然失色的產(chǎn)品。不同于VR所營造的虛擬場景， Hololens則更是很成功地將虛擬和現(xiàn)實結(jié)合起來，并實現(xiàn)了更佳的互動性。使用者可以很輕松地在現(xiàn)實場景中辨別出虛擬圖像，并對其發(fā)號施令。從之前的發(fā)布信息中可以了解到，戴著Hololens，你可以看新聞、打電話、玩游戲，還可以做逼格高一點的，比如輔助3d建模等等，目前它已經(jīng)在6個國家開售，至于國內(nèi)可能要到明年上半年才能看到它的身影，不過功能雖好，但是價格感人。這款Hololens價值3000美元，折合成人民幣大約20000元左右。

（3）Spectacles智能眼鏡

在今年9月，美國的照片分享服務(wù)應(yīng)用商Snapchat發(fā)布了一款配置有攝像頭的墨鏡，名為Spectacles，它可以拍攝10秒的短視頻并上傳到Snapchat上。比起鼎鼎大名的谷歌眼鏡，它看上去就像個“地攤貨”，而且功能也很簡單，就是讓用戶可以隨時隨地地記錄自己的生活，然后分享給他人。Spectacles內(nèi)置的攝像頭可以360度旋轉(zhuǎn)，在拍攝過程里，如果你的手機(jī)啟動了Snapchat應(yīng)用，那么拍攝的畫面還可以通過藍(lán)牙實時傳輸?shù)絊napchat應(yīng)用中。

鑒于谷歌眼鏡的失敗，很顯然， Snap在打造Spectacles眼鏡的時候汲取了教訓(xùn)。走上了另一條親民、有趣的道路。也許它不太適合商業(yè)或者專業(yè)用途，但現(xiàn)有的功能也足以讓它受普通用戶的青睞了。類似的產(chǎn)品還有Blincam，一款只需要眨眼就能拍攝照片的智能眼鏡。

（4）VISA智能支付指環(huán)

在今年的里約奧運會里出現(xiàn)了很多黑科技，其中之一就是這款奧運會和殘奧會的獨家支付提供商Visa推出的首個可穿戴支付指環(huán)。

這款指環(huán)的主要功能是提供獨特的支付體驗。它使用了McLear &Co.的NFC Ring 專利設(shè)計，內(nèi)含一個金雅拓（Gemalto）制造的支持NFC天線的安全微芯片，用于實現(xiàn)非接觸支付功能。與許多其他有支付功能的可穿戴產(chǎn)品不同的是，這款指環(huán)無需電池和充電，它還有50米深的防水功能，所以即使你戴著指環(huán)去游泳也沒有任何問題。不得不說，隨著支付的行業(yè)從紙質(zhì)化向數(shù)字化方向的發(fā)展，也為智能可穿戴產(chǎn)品提供了一個更廣闊的發(fā)展平臺。

（5）蘋果Airpods

作為被萬千果粉期待的產(chǎn)品，蘋果最新的無線藍(lán)牙耳機(jī)——AirPods終于在本月21日上線。

這款搭載了全新W1芯片的無線耳機(jī)，讓用戶真正告別了有線耳機(jī)，只需要靠近iPhone或iPad就可以即刻完成連接。而且AirPods還配備了距離傳感器和加速計，能夠感知耳機(jī)是否位于耳朵之中。當(dāng)把AirPods從耳中取出之后，音樂就會自動暫停。除此之外它還能支持觸控操控，單擊耳機(jī)側(cè)面可以實現(xiàn)播放/暫停等操作，雙擊則可以喚醒Siri。

比起同類產(chǎn)品來說，AirPods無論是在科技上還是使用體驗上，都是更為先進(jìn)和智能的。但目前根據(jù)拆解網(wǎng)站ifixit的拆解測評來看，由于產(chǎn)品的特殊性，AirPods似乎無法維修或者回收利用。

二、運動健康類

（1）三星GS3

同樣是本月21日，三星GS3手表正式在國內(nèi)上市。GS3分為先鋒版以及經(jīng)典版兩個版本，外觀稍有區(qū)別。

GS3采用智能旋轉(zhuǎn)易操控表圈的設(shè)計，支持Tizen系統(tǒng)，配備了一塊1.3英寸的SUPER AMOLED顯示屏，分辨率為360*360像素，表盤直徑為19mm，支持標(biāo)準(zhǔn)的22mm表帶，擁有多種表盤可選。它還支持多種運動自動識別監(jiān)測功能，支持ip68級防水防塵，同時還具備藍(lán)牙通話，內(nèi)置揚(yáng)聲器以及GPS定位等功能。除此之外，它還可以通過獨立的GPS功能用來追蹤用戶的健身信息，觀察日常休閑活動的情況，可以追蹤步數(shù)和里程。

看了上面一大段功能介紹，是不是已經(jīng)有些發(fā)暈了？作為三星的誠意之作，GS系列一直備受好評。外形華麗時尚，功能強(qiáng)大，不管是作為普通手表使用還是運動健身設(shè)備都很合適，在GS2上市時，還一度得到過“市場最佳智能手表”的zan譽(yù)。

（2）Apple Watch 2

同樣是蘋果的重磅產(chǎn)品，Apple Watch 2在未上市前就已經(jīng)得到了各方關(guān)注。比起前作，Watch 2似乎在不少方面都有了很顯著的提升。尤其是在運動健身功能。

Series 2 內(nèi)置有GPS，方便你在運動的時候，即使把iphone落在家里也能即時測量。而且它的防水性能達(dá)到了50米，戴著它一起游泳也沒有問題，還能幫你測試游泳速度和次數(shù)。雙倍亮度的顯示屏，讓你在陽光下也能無礙地查看屏幕。除此之外，它還有健身記錄分享、隨身教練以及各種第三方健康A(chǔ)PP，功能很齊全。

可以看出，蘋果公司在Apple Watch的發(fā)展方向上，逐漸由時尚轉(zhuǎn)入健身，不知是不是受到去年Apple Watch不盡如人意的銷量影響。但是即使將功能大幅度的偏向健身，Apple Watch仍然面臨著很大的挑戰(zhàn)，一方面來自同類產(chǎn)品的競爭，另一方面是基本的可穿戴運動健身設(shè)備如手環(huán)等的威脅。更別提Apple Watch還有一個巨大的bug式的存在，就是必須與iphone連用。雖然目前形勢喜人，但是未來還未可知。

（3）Fitbit charge2/Flex2智能手環(huán)

作為業(yè)內(nèi)首屈一指的可穿戴健身設(shè)備供應(yīng)商，在2016年Fitbit推出了多款新品，并對其熱賣的charge系列和Flex系列進(jìn)行了更新。

Flex 2是Fitbit第一款可以支持游泳記錄的手環(huán)產(chǎn)品，不是之前的生活防水，而是可以戴著去游泳并且記錄運動軌跡的手環(huán)。而且不同于第一代Flex僅僅只能更換不同顏色的硅膠表帶，F(xiàn)lex 2變得更加小巧、纖細(xì)，并且可替換配飾，被Fitbit譽(yù)為是其目前最為時尚的一款手環(huán)。

而Charge 2則擁有一塊更大的顯示屏，但不完全防水也不支持觸控。雖然是運動健身設(shè)備，但它并不缺乏時尚感，它同樣擁有各種色彩的表帶可供更換。同時新一代還增加了新增“運動提醒”模式，電話/短信通知，此外還新增了一個“放松”模式，可以測量用戶的呼吸頻率。

【目前存在的問題以及未來發(fā)展方向】

2016年被很多媒體譽(yù)為是可穿戴市場遇冷的一年，但綜合近幾年的數(shù)據(jù)可以看出，其實可穿戴市場還是一直在增長，雖然趨勢看起來不是那么的好。但實際上這是危險與機(jī)遇并存的時候。

目前可穿戴市場主要存在的問題有以下三個：

1、產(chǎn)品閑置率較高

IT 研究和分析公司 Gartner最近發(fā)布了一項關(guān)于可穿戴設(shè)備使用壽命的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查對象包括蘋果智能手表和 FitBit運動手環(huán)等代表性產(chǎn)品。調(diào)查時間為 2016年 6月到8月。調(diào)查的對象為澳大利亞、美國和英國的 9592名可穿戴設(shè)備使用者。結(jié)果顯示，智能手表的閑置率約為 29％，健身追蹤器的閑置率約為 30％。這項調(diào)查旨在收集消費者對健身追蹤器，智能手表和虛擬現(xiàn)實眼鏡等時尚科技設(shè)備的態(tài)度。

閑置率過高對于可穿戴產(chǎn)品來說不啻為一個重大打擊。比起低使用率，產(chǎn)品閑置更為嚴(yán)重。因為產(chǎn)品閑置，就證明產(chǎn)品對于用戶的可持續(xù)吸引力下降。而且用戶不使用產(chǎn)品，設(shè)備制造商們無法收集數(shù)據(jù)，也就難以找到更好的改進(jìn)方法。

2、用戶信息有泄漏的風(fēng)險

收集健康數(shù)據(jù)是各種智能手表、智能手環(huán)的賣點之一，借助這些數(shù)據(jù)，用戶可以保持良好的生活和健康習(xí)慣。而這些數(shù)據(jù)，目前正在被各種廣告商和制藥公司所覬覦。

越來越多的智能穿戴設(shè)備正在融入一個大數(shù)據(jù)數(shù)字健康和營銷生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的主要任務(wù)就是搜集用戶數(shù)據(jù)，影響消費者行為并借此變現(xiàn)。如果沒有相關(guān)的監(jiān)管措施，任何數(shù)據(jù)被泄露、被獲取，消費者所失去的就可能不只是個人的隱私，還有相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益。

3、產(chǎn)品功能重復(fù)性過高

盡管可穿戴設(shè)備在2012年之后便進(jìn)入了一個高速發(fā)展的時期，但截至目前，依然發(fā)展得不夠成熟，產(chǎn)品的價值還不能真正滿足消費者的需求。從工業(yè)設(shè)計到功能再到市場三個維度來看，尤其這一領(lǐng)域的設(shè)計師（或產(chǎn)品經(jīng)理），思維大多數(shù)還停留在智能手機(jī)時代，一位地疊加類似的功能，比如蘋果的watch系列就曾受到質(zhì)疑：既然無法脫離手機(jī)，那要一個和手機(jī)同樣功能的手表有什么意義？

市場上很多的智能可穿戴產(chǎn)品似乎都走進(jìn)了這種誤區(qū)，認(rèn)為功能越多、使用越復(fù)雜，越能顯得這款產(chǎn)品“高大上”。但這樣的產(chǎn)品很多時候在曇花一現(xiàn)之后都會遭到淘汰。

而據(jù)IDC公司預(yù)測，僅僅在中國，2017年可穿戴市場就有260億的利潤空間，此外雖然歐美國家遇冷，但中東和非洲地區(qū)的運動手環(huán)需求量仍在大幅上升，全球的可穿戴市場前景仍然看好。

據(jù)此，關(guān)于未來可穿戴設(shè)備有三個發(fā)展方向可供參考：

發(fā)展方向之一：可穿戴設(shè)備的下一個拐點就在于是否能夠真正觸動用戶，尋求有價值的用戶需求，設(shè)備的供應(yīng)商們應(yīng)提出更加創(chuàng)新的產(chǎn)品和應(yīng)用，以刺激用戶購買。

發(fā)展方向之二：設(shè)備的開發(fā)者應(yīng)該把重點放在產(chǎn)品開發(fā)上，而不是盲目跟風(fēng)。并且努力尋找新的方法來利用可穿帶設(shè)備捕獲現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，以便使日常任務(wù)更容易執(zhí)行，還應(yīng)努力創(chuàng)建一個生態(tài)系統(tǒng)的小工具，使這些設(shè)備可以互相交互和自由交換信息，并制定嚴(yán)格的戶信息的保密制度。業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了在供應(yīng)商和操作系統(tǒng)方面進(jìn)行一些整合的跡象。Fitbit對Pebble的收購代表著朝這個方向邁出的明顯一步。

發(fā)展方向之三：產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)用戶痛點，功能定位清晰，給予用戶最好的使用體驗。從運動手環(huán)超越智能手表的趨勢來看，產(chǎn)品不是功能越多越好，相似功能的疊加只會讓產(chǎn)品越發(fā)流于同質(zhì)化，而且使用難度的加大，人們的對于產(chǎn)品的倦怠感也會上升。畢竟，做一個專家也好要過做一個“雜家”。功能單一但卻做到極致的產(chǎn)品更容易吸引用戶的注意力。往往卻更能得到青睞。