可穿戴市場(chǎng)究竟是趨暖了還是繼續(xù)涼涼

IDC 在今年Q2的全球可穿戴市場(chǎng)報(bào)告中提到“第二季度全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到2790萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5．5％?！焙?jiǎn)單對(duì)比數(shù)字，Q1的增速只有1．8％，但2017年Q1的同期增速是18％。市場(chǎng)究竟是趨暖了還是繼續(xù)涼涼？按照國(guó)內(nèi)比較流行的詞匯是消費(fèi)分級(jí)，更準(zhǔn)確地描述應(yīng)該是高端市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、中低端產(chǎn)品流向新興市場(chǎng)。

2018年全球各個(gè)區(qū)域的維度來(lái)看，原歐美日韓等高端區(qū)域主流的手環(huán)等入門(mén)產(chǎn)品不再受到用戶的喜愛(ài)，增長(zhǎng)率大幅下降智能穿戴整體增長(zhǎng)率同比下降6．3％，但印度、非洲等新興市場(chǎng)對(duì)這些低端入門(mén)手環(huán)需求大增，增長(zhǎng)率同比增加14％。這些數(shù)據(jù)也正好印證上述觀點(diǎn)。

快速分化的市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)有什么樣的進(jìn)化趨勢(shì)？各大運(yùn)動(dòng)和穿戴類(lèi)廠家都紛紛采取了什么策略？

先快速回顧一下

1．參考Gartner的技術(shù)成熟度曲線，穿戴設(shè)備經(jīng)歷了早期初生時(shí)的興奮和熱度后，用戶緩過(guò)神忽然發(fā)現(xiàn)功能雞肋到電子手表＋步數(shù)統(tǒng)計(jì)，瞬間在前幾年快速降溫冷卻。在其后的時(shí)間里，智能穿戴產(chǎn)品的形態(tài)、功能、市場(chǎng)應(yīng)用都未能發(fā)生大的變化。

2．從芯片、算法和方案供應(yīng)商來(lái)看，智能穿戴的相關(guān)技術(shù)在緩慢的進(jìn)步過(guò)程中，穿戴產(chǎn)品廠家看到了產(chǎn)品功能和用戶價(jià)值層面的新機(jī)會(huì)：更加豐富的體征數(shù)據(jù)、更加精準(zhǔn)的原始數(shù)據(jù)和結(jié)果數(shù)據(jù)。

3．不得不提的有兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。首先是隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，大量手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源和廠家也開(kāi)始重新關(guān)注甚至已經(jīng)轉(zhuǎn)移至智能穿戴設(shè)備；其次是各大IT、ICT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在公有云領(lǐng)域的戰(zhàn)略投入和物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步落地。

上述2和3的因素雖不全面，但都是促成業(yè)界將目光重新放到智能穿戴行業(yè)的重點(diǎn)原因。

未來(lái)會(huì)有什么樣的趨勢(shì)？

1．隨著技術(shù)的繼續(xù)成熟，智能穿戴的數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值在未來(lái)2－5年內(nèi)，將逐步占據(jù)穿戴產(chǎn)品價(jià)值的主導(dǎo)地位。這也反向倒閉傳統(tǒng)做硬件的智能穿戴廠家加強(qiáng)在數(shù)據(jù)分析、AI、甚至異業(yè)合作等軟實(shí)力的投入。

2．產(chǎn)品形態(tài)和功能也會(huì)逐步多樣化，除了手環(huán)手表耳機(jī)外，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的組合或創(chuàng)新形態(tài)。

3．在未來(lái)若干年，智能穿戴產(chǎn)品獎(jiǎng)完全脫離手機(jī)成為獨(dú)立人機(jī)交互的裝備。其中人機(jī)交互部分，語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互等將占到重要比重；云端鏈接能力將會(huì)以低功耗的IoT或移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

4．本地計(jì)算和存儲(chǔ)能力將會(huì)迅速提升，以便于為更多的原始數(shù)據(jù)、過(guò)程數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、分析提供便利。

目前各個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)或穿戴類(lèi)廠家短評(píng)一下（純屬臆測(cè)）

龐大的小米帝國(guó)，扶華米美國(guó)上市后精氣神都不錯(cuò)，但小米帝國(guó)的定位還是面向大眾市場(chǎng)的提供性價(jià)比和略顯主（zhong）流（yong）的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品。通過(guò)生活化的場(chǎng)景與龐大的生態(tài)鏈產(chǎn)品對(duì)接，以及各城市交通等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)打通。小米1－3系列隨著用戶對(duì)穿戴產(chǎn)品功能和價(jià)值要求的不斷提高，可以預(yù)見(jiàn)小米在未來(lái)全球穿戴市場(chǎng)很快見(jiàn)頂。

產(chǎn)品還是不錯(cuò)的華米，剛剛想在美國(guó)大展拳腳時(shí)遇到了中美貿(mào)易開(kāi)戰(zhàn)，而這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)奪龍頭寶座的拉鋸戰(zhàn)可能還會(huì)持續(xù)數(shù)年。但華米的定位是如何，可能華米自己也不太清楚。有時(shí)想學(xué)華為聚焦芯片、算法等核心技術(shù)，有時(shí)好像想取代佳明走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)或戶外運(yùn)動(dòng)路線，有時(shí)又想做樂(lè)心關(guān)注人們的健康與醫(yī)療……總感覺(jué)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)行為上有點(diǎn)沒(méi)想清楚。也盡量不要像小米一樣，。個(gè)人倒是覺(jué)得地處安徽，算是當(dāng)?shù)卣臉?biāo)桿企業(yè)，可以像訊飛一樣，拉上中科大多做些技術(shù)預(yù)研，例如推出的第一款穿戴芯片，扎扎實(shí)實(shí)做好中國(guó)穿戴海外第一股。

讓國(guó)人倍感尊敬和驕傲的華為，恰恰就是在通信系統(tǒng)和手機(jī)三分天下、以及確立云戰(zhàn)略后，也將關(guān)注點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到穿戴設(shè)備。近年新品頻發(fā)，定價(jià)和功能都讓業(yè)內(nèi)廠家如坐針氈。雖然華為最新發(fā)布的B5等產(chǎn)品槽點(diǎn)不少，但華為在用戶體驗(yàn)和品控方面的重視程度以及力出一孔的壓強(qiáng)策略，未來(lái)華為在穿戴市場(chǎng)可能取代蘋(píng)果和小米成為無(wú)可爭(zhēng)議的第一。

國(guó)內(nèi)智能硬件第一股的樂(lè)心，只想提一句，如果樂(lè)心可以像王興的美團(tuán)那樣定義上市：“上市本身從來(lái)不是美團(tuán)的目標(biāo)”，可能樂(lè)心能取得更好的成績(jī)，能帶給用戶更多美妙的產(chǎn)品和服務(wù)。

不得不提一下很早接觸過(guò)的老牌智能穿戴廠家埃微?？傮w感受就是專(zhuān)注有余但靈活不足，需要加快市場(chǎng)響應(yīng)速度，重視市場(chǎng)品牌投入。忽然想起一句摩托羅拉早年的廣告詞：我們一直在努力！但是，然后……僅僅專(zhuān)注產(chǎn)品和技術(shù)的moto就幾乎銷(xiāo)聲匿跡了。

自律給你自由的Keep，耐不住變現(xiàn)的壓力，去年開(kāi)始也啟動(dòng)硬件研發(fā)。不知道是不是因?yàn)榕懿綑C(jī)不是很好，秤也一般，所以越來(lái)越低調(diào)。爭(zhēng)取年內(nèi)推出新的手環(huán)產(chǎn)品，值得期待。如果這次的硬件還是不夠好，是繼續(xù)堅(jiān)持還是會(huì)放棄硬件了呢……

咕咚算是想得比較清楚。硬件做的辛苦，不如外包出去，讓號(hào)稱(chēng)最大的方案商金康特來(lái)。但從內(nèi)部人士了解到，雙方合作不是非常順暢?？目呐雠鐾瞥隽诵缕?，拭目以待市場(chǎng)的反應(yīng)。