頭戴式設(shè)備都將迎來爆發(fā)增長的導(dǎo)入期

近期，Gartner 發(fā)布全球可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)報(bào)告，2018 年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá) 1．79 億部，較 2017 年的 1．41 億部同比增長 27．1％。新興市場可穿戴設(shè)備的出貨量進(jìn)一步增長，智能可穿戴設(shè)備未來五年復(fù)合年增長率將達(dá)到 26．3％，預(yù)計(jì) 2022 年發(fā)貨量將躍升至 4．53 億部。

我們認(rèn)為，短期內(nèi)可穿戴設(shè)備仍處于市場導(dǎo)入期，對智能手機(jī)市場挑戰(zhàn)有限；但是，未來中長期內(nèi)，智能可穿戴設(shè)備出貨量將保持較快速度的增長，同時(shí)部分細(xì)分產(chǎn)品，如智能耳機(jī)、AR／VR 頭戴設(shè)備則有希望迎來爆發(fā)式增長機(jī)遇。

2017年智能手表、無線耳機(jī)占據(jù)半壁江山：2017 年，全球可穿戴設(shè)備出貨量 1．41 億件，其中智能手表 4150 萬件，頭戴顯示器 1908 萬件，智能服飾 412 萬件，耳戴式設(shè)備 2149 萬件，腕帶 3600 萬件，運(yùn)動(dòng)手表表1863 萬件，智能手表和無線耳機(jī)占據(jù) 44．7％的出貨量占比。

2021 年全球可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到 551 億美元，18－21 年市場規(guī)模CAGR 為 12．1％。其中，2021 年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到 540 億元，18－21 年市場規(guī)模 CAGR 為 19．3％。2021 年，中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模占比全球?qū)?2017 年的 11．8％提升至 2021 年的 15．1％。中國市場仍然是全球消費(fèi)電子增長最快的區(qū)域之一。

2022 年無線耳機(jī)將占據(jù)可穿戴設(shè)備 30％市場：至 2022 年，耳戴式設(shè)備、頭戴式設(shè)備、智能手表的出貨量分別將達(dá)到 1．58 億臺(tái)、8018 萬臺(tái)、1．15億臺(tái)，五年出貨量復(fù)合增速分別為 49．1％、33．3％、22．7％，耳戴式設(shè)備將取代智能手表成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域最主要的產(chǎn)品。到 2022 年，蘋果AirPods 之類的耳機(jī)設(shè)備，將占可穿戴設(shè)備市場份額的 30％ 以上。

為什么看好無線耳機(jī)將成為最有前景的可穿戴設(shè)備？從功能上來看，耳機(jī)類可穿戴設(shè)備的主要用途是健身、通訊和娛樂，但未來這類設(shè)備將更加多樣化。未來，將有越來越多的耳機(jī)加入虛擬 AI 助力，用以完成語音查詢、語音控制等任務(wù)，智能耳機(jī)可以接手更多現(xiàn)在在手機(jī)上才能完成的工作，以減少用戶對智能手機(jī)的依賴。

二代 AirPods 或?qū)⒕邆淙梭w測溫功能，未來將引入更多生物體征感測功能：根據(jù)供應(yīng)鏈信息，蘋果準(zhǔn)備在 AirPods 放入溫度傳感器，讓用戶能夠量測體溫，未來蘋果很有可能將更多的生物傳感器放入 AirPods，2018 年 11 月蘋果更新了 AirPods 商標(biāo)，為其擴(kuò)大用途而鋪路，其中一類是“一般健康儀器”，即健康、健身、運(yùn)動(dòng)傳感器、監(jiān)控，可傳輸生物資料數(shù)據(jù)、心律、動(dòng)作偵測、卡路里消耗等。

AirPods 仍是最受歡迎的無線耳機(jī)： AirPods 是蘋果設(shè)備中最具備成長動(dòng)能的產(chǎn)品，預(yù)計(jì) 2018 年 AirPods 出貨量約 2800 萬臺(tái)，占比全球耳戴式設(shè)備出貨量的 80％以上。此外，蘋果新款 AirPods 獲藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟認(rèn)證，并支持健康追蹤、無需手動(dòng)可直接語音喚醒 Siri 等功能，其充電盒也有望增加無線充電技術(shù)，市場預(yù)計(jì)全新設(shè)計(jì)的 AirPods 將于 2020 年發(fā)布，2018－2021年蘋果 AirPods 將是全球耳戴式設(shè)備快速成長的主要驅(qū)動(dòng)力。

除蘋果之外，華為于今年 4 月推出首款無線藍(lán)牙耳機(jī) FreeBuds，小米則是于 11 月推出 AirDots，我們認(rèn)為未來兩年國產(chǎn)消費(fèi)電子終端品牌都很有希望推出耳戴式設(shè)備來搶占這一新興市場，國產(chǎn)產(chǎn)品低價(jià)策略將會(huì)推進(jìn)無線耳機(jī)出貨量的爆發(fā)式增長。

智能手表同質(zhì)化嚴(yán)重，增速將放緩：根據(jù) Strategy Analytics 最新數(shù)據(jù)，2018 年第三季度，全球智能手表出貨量暴增 67％，達(dá)到 1000 萬塊。其中，蘋果的 Apple Watch 以 45％的市場份額在全球智能手表市場上保持著領(lǐng)先地位，而 Fitbit 則超越三星和 Garmin 躍居第二位。2018 年第三季度，蘋果公司售出了 450 萬塊 Apple Watch，與去年同期的 360 萬塊相比，增長了 25％。盡管遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它競爭者，但蘋果的市場份額還是從一年前的 60％下滑到了第三季度的 45％。

價(jià)格方面，未來 5 年智能手表的平均售價(jià)將從當(dāng)前的 221．99 美元降低到210 美元。目前，智能手表市場受 Apple Watch 影響，平均售價(jià)（ASP）相對穩(wěn)定和高昂，但未來，市場會(huì)有越來越多的國產(chǎn)廠商參與，并帶來更加低價(jià)的產(chǎn)品；另一方面，市場規(guī)模擴(kuò)大、銷量增長時(shí)候，生產(chǎn)制作和物料成本都將一進(jìn)步降低，從而使得產(chǎn)品價(jià)格下降。今年 9 月，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米發(fā)布 Ama***it 智能手表，集成了 NFC、語音助手、家居控制、運(yùn)動(dòng)屬性等多種功能，售價(jià)僅為 799 元。

隨著蘋果新款智能手表開始邁向?qū)I(yè)的醫(yī)療健康領(lǐng)域，顯然智能手表仍是可穿戴設(shè)備最為重要的產(chǎn)品。但是，智能手表仍然停滯在同質(zhì)化功能的產(chǎn)品定位上，這也將導(dǎo)致智能手表市場競爭力的逐步減弱，Gartner 預(yù)計(jì) 2018－2022年智能手表出貨量 CAGR 為 22．7％，低于可穿戴設(shè)備整體出貨量增速。

預(yù)測可穿戴設(shè)備在未來將會(huì)對人類健康管理發(fā)揮巨大作用，甚至可通過植入體內(nèi)的可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)人體健康的長期管理。如果能將可穿戴設(shè)備與人工智能相結(jié)合，可以讓人們對自己的身體更加了解，真正做到疾病的早期診斷和早期治療，對延長人類壽命發(fā)揮積極作用。

HDM 產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步提升：從總體的趨勢看，可穿戴設(shè)備的售價(jià)會(huì)逐年下降，但 HDM（AR 眼鏡、VR 頭機(jī)等）這一細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品的銷售價(jià)格卻會(huì)有大幅度的增長。Gartner 預(yù)測，到 2022 年之前，HMD 的平均售價(jià)將增長 19．2％，因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)體驗(yàn)需要更好的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持。

目前 AR HMD 主要應(yīng)用于行業(yè)市場，用于企業(yè)培訓(xùn)等；而 VR HMD 則更多面向娛樂和游戲市場。不管是哪些應(yīng)用領(lǐng)域，用戶對產(chǎn)品的期待值與實(shí)際的體驗(yàn)仍然存在不小的差距，要改變這一現(xiàn)狀市場必須付出一定的代價(jià)。

2018 年年初，HTC 發(fā)布 Vive Pro 專業(yè)版，價(jià)格高達(dá) 6488 元；8 月MagicLeap One 開發(fā)者版本正式開售，包括 AR 眼鏡，計(jì)算引擎，控制手柄，價(jià)格為 2295 美元，因此 VR／AR 設(shè)備目前仍主要在高端玩家或發(fā)燒友滲透。

5G 是 AR／VR 的最大變量，將會(huì)推進(jìn) HDM 設(shè)備放量：優(yōu)質(zhì)的 VR／AR 體驗(yàn)要求極高的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，5G 網(wǎng)絡(luò)一方面能夠提升傳輸數(shù)據(jù)的速度，另一方面能夠降低延遲進(jìn)而減少目前 HDM 普遍存在的眩暈感，因此 5G 將會(huì)是VR／AR 設(shè)備的一個(gè)重要變量。

隨著 2019－2020 年 5G 網(wǎng)絡(luò)的全面商用，預(yù)計(jì)2018－2021 年，VR 眼鏡出貨量 CAGR 為 34．5％，而 AR 眼鏡出貨量 CAGR 將達(dá)到 128．0％。Artillry Intelligence 預(yù)計(jì)到 2021 年，VR／AR 市場營收將高達(dá)710 億美元，其中大部分營收來自于工業(yè)級 VR 市場（66％），其次是消費(fèi)級 VR 市場（16％）、消費(fèi)級 AR 市場（12％）。

AR／VR 設(shè)備都將隨5G的到來迎來爆發(fā)式增長：5G 突破 AR／VR 應(yīng)用瓶頸之后，預(yù)計(jì)2019－2021 年 AR／VR 設(shè)備仍將保持快速成長，尤其是 AR 眼鏡，蘋果很有希望在 2020 年推出 AR 眼鏡，屆時(shí)將帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。IDC 預(yù)計(jì)，2018－2021 年 AR 和 VR 眼鏡的出貨量增速分別是 128．0％和 34．5％。

HDM競爭剛開始，王者仍未出現(xiàn)：VR 領(lǐng)域，Sony、Oculus 和 HTC 三足鼎立，2018Q3 三者 VR 設(shè)備出貨量合計(jì)占比達(dá)到 52．3％，其中龍頭索尼公司占比為 24．4％；AR 領(lǐng)域，微軟 HoloLens 和 Magic Leap One 分居前兩位，微軟上個(gè)月贏得美國陸軍4．8億美元 AR 項(xiàng)目合同。AR／VR／XR 市場不久后還會(huì)有許多重量級新玩家入場，F(xiàn)acebook、華為、蘋果均有很有可能在未來 2－3 年推出與其智能手機(jī)匹配的 AR 眼鏡。

芯智訊注：另外隨著語音AI技術(shù)的成熟，將極大提升可穿戴設(shè)備的交互體驗(yàn)，從而也將推動(dòng)可穿戴設(shè)備的發(fā)展。另外，也有廠商準(zhǔn)備推出基于視覺AI，讓AR眼鏡與智能手表相結(jié)合的交互技術(shù)。比如NEC開發(fā)的虛擬鍵盤 ARmKeypad，可以讓穿戴者的手臂變成智能手表的鍵盤，便于操作和打字。其原理是讓AR眼鏡與智能手表配對，通過AR眼鏡把鍵盤”投影“到使用者的手臂上，智能眼鏡會(huì)檢測被按到的AR虛擬鍵，并直接鍵入到智能手表上。這種交互方式不像語音輸入會(huì)受到噪聲環(huán)境的干擾，很適合制造業(yè)、醫(yī)療保健、文檔管理和安全領(lǐng)域等行業(yè)人員使用。

VR／AR 產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)企業(yè)參與較少：從 VR／AR 產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，歐美企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)目前均有不少企業(yè)在涉及，其中幾乎所有大型科技公司均在并購布局涉獵 VR／AR 市場，而國內(nèi)企業(yè)相對來說目前參與程度較低。

我們認(rèn)為，雖然可穿戴設(shè)備目前仍然在培育階段，但是未來隨著產(chǎn)品的創(chuàng)新以及 5G 網(wǎng)絡(luò)的到來，細(xì)分產(chǎn)品如無線耳機(jī)，頭戴式設(shè)備都將迎來爆發(fā)增長的導(dǎo)入期，關(guān)注新興成長領(lǐng)域。