真無線耳機(jī)市場火熱 新風(fēng)口或誕生

2016年9月蘋果在發(fā)布會上宣布取消3．5mm耳機(jī)接口，以AirPods取而代之，誰也不曾想到當(dāng)時(shí)這一看似前衛(wèi)、眾人調(diào)侃的舉動，在后來會引起群雄逐鹿，巨頭相爭。

近日，彭博援引消息人士報(bào)道稱，亞馬遜硬件設(shè)備實(shí)驗(yàn)室Lab126正在研發(fā)無線耳機(jī)，耳機(jī)會配備語音助手AIexa；同時(shí)，Thurrott．com消息稱，微軟也打算加入這個(gè)競爭激烈的市場，推出一款自家Surface品牌的真無線耳機(jī)。再加上去年已經(jīng)推出首款無線耳機(jī)的谷歌，至此，美國四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭又一次正面競爭。

國內(nèi)也是如此，2018年4月，華為推出799元的FreeBud，同年6月，OPPO發(fā)布699元的O－FREE，11月，小米則公開AirDots青春版。到了今年，酷狗音樂率先推出酷狗X5真無線藍(lán)牙耳機(jī)，創(chuàng)新之處可圈可點(diǎn)，較高的性價(jià)比也吸引了不少消費(fèi)者的眼光。

長達(dá)近二十年，全球耳機(jī)行業(yè)有一半的市場份額被Beats、Bose、Sennheiser、Sony 和Skullcandy五大品牌占據(jù)。如今真無線耳機(jī)爆發(fā)前夜，老牌廠商和市場新銳的競爭或?qū)⒂瓉碜兞浚?/p>

“三軍”對壘，一個(gè)新風(fēng)口的誕生？

真無線耳機(jī)的市場發(fā)展過程和智能音箱極為相似。起初，美國亞馬遜Echo的驚人爆發(fā)在國內(nèi)并沒有引起極大反響，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，消費(fèi)習(xí)慣、認(rèn)知以及價(jià)格、技術(shù)等因素，會很大程度上限制智能音箱在國內(nèi)市場的普及。但是，我們看到，近兩年阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，已經(jīng)將智能音箱推向一個(gè)消費(fèi)高潮。

耳機(jī)的無線化和智能化則開始表現(xiàn)出更大的市場想象力。Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，到2020年，全球市場的真無線耳機(jī)將達(dá)到1．29億部，到2021年，全球銷量預(yù)計(jì)將達(dá)270億美元。這也是為什么入局玩家越來越多、且不乏行業(yè)巨頭的原因。

目前來看，真無線耳機(jī)市場的角逐，大概可分為三股勢力：手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)音頻設(shè)備廠商。傳統(tǒng)耳機(jī)巨頭自不必說，手機(jī)廠商做真無線耳機(jī)，是對主營業(yè)務(wù)的商業(yè)補(bǔ)充，而互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，目的既為了與智能音箱形成交互閉環(huán)，另一部分也是聲音交互的技術(shù)落地。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)公司中還有一些特殊的參與者，比如在線音樂平臺。近日，酷狗音樂旗下首款真無線耳機(jī)X5面世，這是繼酷狗智能音響后的又一智能硬件。據(jù)悉，這款耳機(jī)亮相亞洲最大春季電子展國際資訊科技博覽，其獨(dú)特的外觀、親膚材質(zhì)的舒適度和一些創(chuàng)新性功能，在展會上獲得諸多贊譽(yù)。

像酷狗音樂這類玩家，基于自身的互聯(lián)網(wǎng)音樂基因和資源，在硬件市場也有一席之地。

由此看來，真無線耳機(jī)正在形成以巨頭為引導(dǎo)、傳統(tǒng)制造和新銳勢力相互抗?fàn)幍木置妫@也直觀說明這一市場所蘊(yùn)含的潛在爆發(fā)力。

不過相對地，也有可能過早地刺激競爭白熱化?；仡?014年以來，絕大多數(shù)耳機(jī)的創(chuàng)新應(yīng)用，都是圍繞真無線耳機(jī)展開，這其中固然有創(chuàng)新探索，也有研發(fā)攻堅(jiān)的難題。

耳機(jī)智能化的浪潮，迎合用戶場景需求升級？

藍(lán)牙無線耳機(jī)普及過后，整個(gè)耳機(jī)市場迎來了真無線的風(fēng)口，時(shí)間可追溯到2014年。

2014年，Jaybird、Beats和Skullcandy三大新銳品牌，爭先恐后地開始擁抱耳機(jī)的無線化趨勢。盡管當(dāng)時(shí)市場主流的耳機(jī)品牌，大多還是有線形態(tài)，但一個(gè)橫空出世的耳機(jī)眾籌項(xiàng)目，幾乎改寫了耳機(jī)無線化的方向，這就是德國公司Bragi發(fā)布的Dash真無線耳機(jī)。

Dash耳機(jī)是第一款消費(fèi)級的真無線耳機(jī)，眾籌時(shí)，Dash承諾集成語音助手、運(yùn)動檢測、實(shí)時(shí)翻譯等大量的先進(jìn)功能。雖然后來它受限于各種工程問題，拖到2016年2月才發(fā)貨，可就是在這兩年內(nèi)，indiegogo和kickstarter眾籌網(wǎng)站上涌現(xiàn)出上百個(gè)真無線耳機(jī)項(xiàng)目，直接驅(qū)動耳機(jī)朝向無線化和智能化的產(chǎn)品升級。

這時(shí)候，蘋果發(fā)布會一石激起千層浪，他以創(chuàng)新者的姿態(tài)在無線耳機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)勢出道。根據(jù)調(diào)研公司slice的數(shù)據(jù)，AirPods在16年年底一經(jīng)開售，便搶占了美國無線耳機(jī)市場的26％的份額。蘋果之后，巨頭入場，真無線耳機(jī)徹底走向群雄逐鹿。

耳機(jī)的進(jìn)化歷程，其實(shí)說到底也是用戶對耳機(jī)消費(fèi)需求的升級過程。從整個(gè)大環(huán)境來看，消費(fèi)升級的趨勢讓用戶的個(gè)性化、品質(zhì)化和服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步提升，場景消費(fèi)同樣不可或缺，而對耳機(jī)這種外設(shè)硬件來講，恰恰最關(guān)鍵的就是使用場景。

真無線是目前來講最為契合場景升級的趨勢。以最新推出的酷狗X5真無線耳機(jī)為例，其無線設(shè)計(jì)、超長續(xù)航、雙重降噪和語音點(diǎn)歌的性能，將支持產(chǎn)品在用戶通勤、休閑、運(yùn)動、旅途等多場景的應(yīng)用。

通常來講，真無線耳機(jī)并不僅指設(shè)計(jì)上擺脫線控，讓用戶使用起來更自由，其它包括語音助手、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、運(yùn)動和降噪等等的應(yīng)用，都在圍繞和融合真無線這一主賽道進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從而滿足多場景的需求。比如降噪，幾乎在所有耳機(jī)的使用場景中都需要最大程度降噪，酷狗X5采用雙重降噪的方式，物理上，硅膠耳翼柔軟親膚，佩戴包裹感強(qiáng)、阻隔外界噪聲，技術(shù)上，集成CVC6．0聲學(xué)降噪。

多場景的應(yīng)用也要有賴于產(chǎn)品續(xù)航，酷狗X5真無線耳機(jī)因采用新一代高通旗艦級低功耗芯片，配合充電盒使用，續(xù)航可長達(dá)35小時(shí)。

酷狗試水真無線耳機(jī)，是其軟硬件結(jié)合的又一次嘗試，依托平臺積累多年的技術(shù)和音樂資源優(yōu)勢升級創(chuàng)新，并最終惠及用戶。不過，在巨頭“圍獵”真無線的背景下，酷狗音樂能否趁市場爆發(fā)的時(shí)機(jī)分得一杯羹呢？

技術(shù)瓶頸，體驗(yàn)突圍？

手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司的集體發(fā)力，正欲推動真無線耳機(jī)市場爆發(fā)，但步伐加快也給這些巨頭們帶來技術(shù)突破上的壓力。

業(yè)內(nèi)人士指出，藍(lán)牙連接不穩(wěn)定，幾乎是目前整個(gè)真無線耳機(jī)的通病，即便是當(dāng)下在用戶體驗(yàn)層面做得最好的AirPods，也會遭受到藍(lán)牙相關(guān)問題的吐槽。這主要是因?yàn)橹С蛛p耳無線耳機(jī)的技術(shù)方案不夠成熟，其中最為核心的，是手機(jī)與雙耳無線耳機(jī)連接、以及主副耳機(jī)之間連接的藍(lán)牙信號傳輸技術(shù)方案。

針對這一問題，酷狗X5真無線耳機(jī)采用高通最新的5．0藍(lán)牙芯片。這款芯片在雙耳連接方面，增強(qiáng)的 Qualcomm TrueWireless 立體聲協(xié)議以及改進(jìn)的射頻，提供了穩(wěn)定的整體無線連接，帶來更加低延遲的雙耳機(jī)同步播放體驗(yàn)。

除穩(wěn)定性的顧慮，語音助手的喚醒和交互也影響真無線耳機(jī)的性能體驗(yàn)。盡管亞馬遜、谷歌、華為等企業(yè)都將其視為語音 AI落地的必爭之地，可囿于語音交互技術(shù)的不成熟，所以在耳機(jī)端，很長一段時(shí)間內(nèi)，語音交互環(huán)節(jié)的體驗(yàn)可能都無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的升級。

當(dāng)然，現(xiàn)有的語音喚醒，可以實(shí)現(xiàn)音樂控制等基礎(chǔ)功能，這已經(jīng)能滿足絕大部分用戶的基礎(chǔ)需求，更何況酷狗X5真無線耳機(jī)充分優(yōu)化了這一性能，其一大特點(diǎn)就是支持語音點(diǎn)歌、一鍵操控。

在耳機(jī)連接手機(jī)后打開酷狗音樂app，長按右耳按鈕即可輕松進(jìn)行語音點(diǎn)歌，而且用戶在運(yùn)動、通勤等生活場景中，只需要動動口，就能實(shí)現(xiàn)自由切歌?？峁飞罡魳奉I(lǐng)域多年，擁有超過2000萬首正版歌曲，如此龐大的音樂資源，是用戶享受音樂的基礎(chǔ)。

除此之外，酷狗在音質(zhì)上的技術(shù)積累，也很好地應(yīng)用于旗下硬件產(chǎn)品。X5的發(fā)聲單元采用了被譽(yù)為未來科技材料的石墨烯來制作薄至6mm的生物振膜，而且高通旗艦級藍(lán)牙5．0芯片支持傳輸aptX高品質(zhì)音樂。

面對技術(shù)瓶頸，入局者一方面借助各行各業(yè)的通力合作，積極攻堅(jiān)，而另一方面，他們也試圖從外觀設(shè)計(jì)、場景互動以及性價(jià)比等角度，綜合提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者嘗鮮的心理預(yù)期。

近二十年來，行業(yè)和用戶對耳機(jī)的追求，其實(shí)都執(zhí)著于最簡單的兩個(gè)字：自由。目前我們所講的輕便化、智能化以及無線化，都意在擺脫重量、操作或者形式帶來的繁瑣，從而幫助用戶更加自由地享受聲音。真無線耳機(jī)或許是離這種狀態(tài)最近的一次風(fēng)潮。