智能電視這座山將被硬件制造商攻下

　　如今，一款50英寸的高分辨率電視的售價(jià)可能需要幾百美元。這高昂的價(jià)格對于已經(jīng)擁有電視的用戶實(shí)在是一筆不小的升級開支。而如果你在平時的大部分時間里都是通過平板或者手機(jī)設(shè)備在線觀看視頻，那么花費(fèi)高昂的價(jià)格去購買一款表現(xiàn)出色的電視似乎更顯得意義不大。也正是以上這些原因，使得在最近的幾年中，電視的銷量一直不甚給力。

　　不過電視設(shè)備制造商們并沒有因此而失去信心。在拉斯維加斯舉辦的第47屆國際消費(fèi)電子展（CES）本周正式開幕，在這屆展會上，電視制造商們希望能努力吸引更多消費(fèi)者的注意力。許多廠商都展示了可以連接互聯(lián)網(wǎng)并運(yùn)行app應(yīng)用的“智能電視”。

　　“消費(fèi)者正在試圖告訴我們，他們對于電視與互聯(lián)網(wǎng)的連接更感興趣?！币晃籒DP Group調(diào)查公司的分析員Benjamin Arnold在接受采訪時這樣說道。

　　以Roku為例，這家制造商以制造包括Netflix視頻流的機(jī)頂盒設(shè)備而聞名，這家公司宣布將會融合視頻流媒體服務(wù)直接整合到電視主機(jī)上。而兩家國內(nèi)的廠商，海信和TCL也同樣以這樣的設(shè)計(jì)思路生產(chǎn)出了第一批設(shè)備。而Roku的首席執(zhí)行官Anthony Wood表示，這家來自加州的公司，將會在展會上展出六款整合類似服務(wù)的電視機(jī)型。

　　Wood認(rèn)為，與行業(yè)內(nèi)的競爭對手相比，Roku能夠生產(chǎn)出更智能的電視。他表示，大多數(shù)的TV設(shè)備制造商依然沒有掌握生產(chǎn)智能電視過程中的相當(dāng)重要的一項(xiàng)內(nèi)容--海量的視頻內(nèi)容資源，導(dǎo)致這種情況的原因很大程度歸結(jié)于許多媒體公司都不愿意為市場上不同型號的智能電視量身定制智能應(yīng)用。相比之下，在Roku已經(jīng)有超過1200個智能應(yīng)用提供下載，在這些應(yīng)用中，不乏像HBO GO、Netflix、Vudu這樣的明星應(yīng)用。

　　“我們的目標(biāo)是成為大屏幕平臺的領(lǐng)導(dǎo)者?！盬ood在采訪中這樣答道。

　　三星，作為目前世界最大的電視制造廠商，同樣窺視著互聯(lián)網(wǎng)電視這塊蛋糕。今年，三星生產(chǎn)的電視中，將會有超過75%的比例為智能電視。三星電子美國的家庭娛樂副總裁Joe Stinziano表示。

　　不過像其他電視制造商一樣，三星雖然宣傳著自己的新款電視擁有諸多新特性、新功能，但是這些設(shè)備骨子里依然擺脫不了傳統(tǒng)電視的影子。這家制造公司已經(jīng)在相當(dāng)一段長的時間里以這些功能作為宣傳上的賣點(diǎn)。去年，三星發(fā)布了具有能夠觀看3D視頻能力，同時屏幕分辨率四倍于為之前產(chǎn)品的電視設(shè)備。不過根據(jù)報(bào)告顯示，三星電視在去年的銷量依然走低，而因?yàn)?D內(nèi)容的嚴(yán)重稀缺，這個功能可以說從根本上失敗了。

　　在美國市場，超清電視在過去12個月的銷量只占據(jù)了40英寸屏幕（或以上）電視銷量不到1%。盡管如此，今年三星依然再度發(fā)力曲面高分辨率屏幕電視，在今年的主打產(chǎn)品中，包括了一款105英寸超清曲面屏幕的高端電視。

　　屏幕輕微的凹陷彎曲可以降低光線的反射率，比如在客廳中，頂棚的燈光就很容易反射到電視中。曲面的屏幕同時允許用戶坐在電視側(cè)面時，即使遠(yuǎn)離中間區(qū)域的最佳觀賞位置，依然可以獲得比較好的用戶體驗(yàn)。

　　“你的眼球是曲面的，你的電視屏幕也是曲面的，因此能夠獲得更自然的觀影體驗(yàn)。” Joe Stinziano表示。

　　其他的電視廠商，諸如LG、松下、夏普、東芝和索尼，也同樣將在本周展示他們最新的大屏幕超清分辨率電視設(shè)備。

　　根據(jù)NPD的報(bào)告，截至2013年11月份，在美國市場銷售出的電視設(shè)備中有22%具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能，與前一年度的11%相比有了不小的提升。

　　而在NDP的報(bào)告中同時顯示，在購買智能電視的用戶中，有38%的用戶發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)連接和智能應(yīng)用的重要性：在兩年之前，這個比例是38%。

　　對于Forrester Research的分析師James L. McQuivey來說，生產(chǎn)超清電視的制造商們似乎誤讀了市場對于流媒體的興趣，他們只是一味的提升畫質(zhì)質(zhì)量。

　　“許多電視制造商自以為他們了解人們?yōu)槭裁纯措娨?，?McQuivey說道。“不過他們所謂的結(jié)論是完全錯誤的。所有的廠商們都在努力的在畫質(zhì)上超越自己的對手?！?/p>

　　McQuivey認(rèn)為，如YouTube一樣的移動端視頻消費(fèi)和視頻服務(wù)的巨大增長，顯示了消費(fèi)者對于低畫質(zhì)影片的熱愛要超越了傳統(tǒng)電視。

　　“他們都走錯了方向，”他說。“人們熱愛觀看視頻的原因，是因?yàn)檫@些視頻更感性，在精神上能帶來更大的共鳴?！?/p>

　　據(jù)NPD的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在截至去年11月之前的一個年度中，電視制造商在美國市場的營業(yè)額達(dá)到了155億美元（約938億元人民幣），比前一年度下降了4個百分點(diǎn)。而根據(jù)NPD的DisplaySearch報(bào)告顯示，在世界范圍內(nèi)， 2013年的前三個季度里，電視廠商們共出貨1.55億臺電視，與2012年同期相比下降3.6個百分點(diǎn)。

　　“電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于赤道無風(fēng)帶，很多消費(fèi)者在視頻來源上有著更多資源的選擇，而另一部分消費(fèi)者則因?yàn)閯倓偵夁^自己的電視，短期內(nèi)沒有再次更新的需求?！耙患翌檰柟镜目偛肦aymond M. Soneira這樣認(rèn)為。

　　而在過去的幾年中，電視行業(yè)中也有一匹黑馬選手，那就是蘋果公司。這家公司的小屏幕設(shè)備iPhone和iPad持續(xù)受到消費(fèi)者的追捧。

　　一直以來，都有消息稱蘋果在研發(fā)一款智能電視。但是蘋果CEO蒂姆庫克卻始終在公司是否在計(jì)劃推出電視產(chǎn)品的問題上三緘其口。

　　蘋果，作為全球平板銷量第一，智能手機(jī)銷量第二的硬件廠商，已經(jīng)擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)。其平板與智能手機(jī)上的視頻瀏覽體驗(yàn)一直是其設(shè)備流行的一個重要因素。顧問公司Magid Advisors的總裁Mike Vorhaus表示，在美國，有三分之一的平板用戶每周至少有一次通過平板來觀看全高清視頻。

　　“說白了，平板其實(shí)就是一個電視?！?Mike Vorhaus，說道。