投影機(jī)行業(yè)迎來(lái)新的突破點(diǎn)

激光技術(shù)成熟應(yīng)用和智能投影機(jī)興起必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)爆發(fā)的契機(jī)。近兩年火爆的投影機(jī)市場(chǎng)也確實(shí)印證了這個(gè)猜測(cè)，產(chǎn)業(yè)紅火引來(lái)了諸多外界的目光， 跨界廠(chǎng)商、代工廠(chǎng)品牌以及互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商組成了投影機(jī)行業(yè)的新興力量。

由于傳統(tǒng)廠(chǎng)商比較保守，這些新興力量企圖依靠智能微投和全新的激光技術(shù)將傳統(tǒng)投影大廠(chǎng)拉回到同一起跑線(xiàn)上，試圖與傳統(tǒng)廠(chǎng)商一較高下。在近幾年中我們?cè)诎l(fā)布會(huì)或是采訪(fǎng)中聽(tīng)到的最多的一個(gè)詞就是“彎道超車(chē)”，意圖在未來(lái)可能存在的“大蛋糕”分得更多的份額。

但是投影機(jī)行業(yè)是一個(gè)憑技術(shù)說(shuō)話(huà)的行業(yè)，伴隨時(shí)間的推移，后期在日系、臺(tái)系等傳統(tǒng)大廠(chǎng)開(kāi)始重新關(guān)注激光技術(shù)并進(jìn)行針對(duì)性布局后，新品牌的在技術(shù)底蘊(yùn)和渠道方面的劣勢(shì)就凸顯出來(lái)了。前期布局市場(chǎng)占用了大量資金，后期的推廣費(fèi)用不斷增長(zhǎng)，讓資金有限的新型品牌壓力很大。

實(shí)際貨品方面，由于訂貨量不大，很難和上游廠(chǎng)商討價(jià)還價(jià)，不能有效壓縮成本，不僅在售價(jià)上難以取得優(yōu)勢(shì)，而且還積壓大量庫(kù)存，只要一波產(chǎn)品沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)成功，就會(huì)瞬間導(dǎo)致整個(gè)資金鏈斷開(kāi)，導(dǎo)致企業(yè)一蹶不振，甚至破產(chǎn)。

從家用市場(chǎng)來(lái)看，新興品牌只有少數(shù)廠(chǎng)商借激光與智能微投之勢(shì)實(shí)現(xiàn)了突破，而這些廠(chǎng)商背后我們也看到了傳統(tǒng)老牌的身影。對(duì)于那些專(zhuān)注于投機(jī)的廠(chǎng)商，包括一些跨界而來(lái)的電視廠(chǎng)商，都在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉了船。

而核心區(qū)塊商教領(lǐng)域，今年的整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)都不太好過(guò)。信息化建設(shè)速度加快，本來(lái)是投影機(jī)發(fā)展的黃金期，但是殺出了液晶這批黑馬。京東方、夏普等都已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備投產(chǎn)8．6代線(xiàn)和10．5／11代線(xiàn)，65及其以上大尺寸上的產(chǎn)能極大的增加，2017年全球65英寸及其以上產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模提升了5倍，讓電子白板等大屏設(shè)備成本進(jìn)一步降低。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年液晶面板的價(jià)格下降幅度空前驚人，65英寸液晶面板，上半年價(jià)格下滑超過(guò)4成。相關(guān)產(chǎn)品更是保持高速上漲的態(tài)勢(shì)，今年上半年銷(xiāo)量就達(dá)到9．5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)215％。在投影機(jī)主場(chǎng)教育市場(chǎng)，液晶產(chǎn)品已經(jīng)差不多與投影機(jī)銷(xiāo)量幾乎持平。在商務(wù)市場(chǎng)，液晶產(chǎn)品整體銷(xiāo)量達(dá)到了投影機(jī)的三倍左右。

這樣一來(lái)，投影機(jī)在價(jià)格方面非常劣勢(shì)，以液晶為基礎(chǔ)的產(chǎn)品侵占了不少原屬于投影機(jī)的市場(chǎng)份額，所以投影產(chǎn)業(yè)之后的日子會(huì)非常難過(guò)，洗牌在所難免。但是塞翁失馬焉知非福，這樣艱難的環(huán)境，對(duì)整個(gè)投影機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)也并非全是壞事。

大浪淘沙，在經(jīng)過(guò)一系列市場(chǎng)考驗(yàn)與洗禮過(guò)后，才能看清投影行業(yè)中到底誰(shuí)在渾水摸魚(yú)。而在種種高壓下，相信投影機(jī)行業(yè)可以找到新的突破點(diǎn)，煥發(fā)出新的活力。