4K電視必然能夠成功？這個真不一定

　　根據(jù)市場研究機構(gòu) NPD DisplaySearch 的觀察，自從 2012年9月德國全球消費電子展（IFA）后，電視產(chǎn)業(yè)開始著迷于 4K （也就是 4Kx2K ，又稱 UHD ，其解析度為3，840x2，160），并期待這個新規(guī)格能為電視產(chǎn)業(yè)帶來新希望。

　　由于整個電視供應(yīng)鏈希望找到提高消費動機與恢復獲利的方法，4Kx2K電視面板的推出似乎符合這樣的期待，因此很快地吸引了產(chǎn)業(yè)界眼光。然而，這次的成功機會是否會更好？還是會因為太早操作而導致失敗呢？NPD DisplaySearch表示，目前產(chǎn)業(yè)界有兩極化看法。

　　產(chǎn)品的成功或失敗通常來自許多因素，但有些變數(shù)是可預見的。在4K電視是否成功的關(guān)鍵上，4K節(jié)目內(nèi)容的易得性和使用者對于畫面品質(zhì)觀看經(jīng)驗扮演著重要的角色。節(jié)目內(nèi)容無庸置疑是關(guān)鍵因素，以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技術(shù)研究總監(jiān)Paul Gray提出，希望從4K供應(yīng)鏈和終端市場情況來探討4K電視發(fā)展可能性。

　　Gray表示，面板廠急切的想啟動4K面板生產(chǎn)，***廠商尤為積極，其次為中國大陸面板廠，而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。下表是各區(qū)域面板廠4K TV面板出貨預測。

　　2012年第一季到2013年第四季4K液晶電視面板出貨預測，按區(qū)域別

　　（來源：NPD DisplaySearch）

　　面板廠間對于4K面板價格有不同意見，態(tài)度積極的廠商希望4K面板相較于 Full HD 溢價不要過高，但有部分廠商持相反意見。以***面板廠商來看，對于4Kx2K電視面板僅提出高于FHD面板10%~30%的價差，這是非常小的差異。如果品牌商也采取一樣的策略，那么4K電視市場銷售力道將可能非常強勁。

　　Gray指出，這也許會是中國品牌商的策略，目前已有廠商推出訂價在1，500美元或僅比FHD機種高出100美元的55寸 4K液晶電視，盡管其面板幀幅率（frame rate）降到60Hz而非FHD機種標準的120Hz。

　　而部分全球性的品牌對于這樣的定價方式感到憂慮，因為在他們的規(guī)劃中，4K電視在上市初期供應(yīng)上會受到良率的限制，應(yīng)保留更高溢價來獲得較高的收益和獲利。 Gray表示，5月初在義大利媒體的一篇新聞顯示，三星（Samsung）歐洲的高階主管提出警告，這些激增的低價4K電視或許不能與未來的4K內(nèi)容兼容。當然三星的4K電視肯定在未來會推出可兼容的升級配備，但其電視價格也高出許多。

　　2013年4K液晶電視面板的出貨量預計達260萬片，但最新NPD DisplaySearch發(fā)布的4K電視整機預測，全年需求僅約100萬臺。通常面板的出貨量會領(lǐng)先整機出貨一季，但是當前預測顯示面板廠對于4K出貨高期待，與品牌預期的目標有很大差異，由此也反映了面板廠的雄心大略。

　　2012年第一季到2013年第四季各季4K液晶電視面板和整機出貨量預測

　?。▉碓矗篘PD DisplaySearch）

　　Gray 表示，雖然預期消費者愿意花較多的錢在新產(chǎn)品上是合理的，但這并不能成為需求規(guī)劃的評斷，尤其在期待值可能被拉得過高的的情況下。在 3D電視推出的早期也曾被寄予厚望能沖出巨大的銷售量，但卻忽略了當時整機價格設(shè)定在每臺1，000美元以上，較2D電視的價格高出50%。

　　從價格帶來看數(shù)量，下圖將電視出貨量以1，500和2，000美元以上來做一個比較。4K電視的市場仍是占極小的比例，有些會落在1，500~2，000美元的價格帶，較多落在2000美元以上的價格，尤其是全球一線品牌的定價。

　　然而2，000美元以上電視市場約僅有200萬臺的規(guī)模，1，500美元以上的電視則有640萬的規(guī)模。有些面板廠將2013年4K電視面板的出貨目標上調(diào)到200到300萬片，但這可能與剛剛以電視價格推算的市場規(guī)模不符合。

　　2013年電視整機按售價出貨量預測，左圖為1，500美元以上，右圖為2，000美元以上

　?。▉碓矗篘PD DisplaySearch）

　　值得一提的是，在1，500~2，000美元美元價格帶的電視機，有許多是更大尺寸（目前頗受歡迎）并含高階規(guī)格（如連網(wǎng)功能）的FHD電視出現(xiàn)。因此Gray認為，若消費者想花錢在較便宜的4K電視，那么他們就必須犧牲其他像是智慧電視、3D或高幀幅率等功能。

　　NPD DisplaySearch今年對于4K電視的出貨預測落在相對保守的百萬臺，預計到2016年會拉高到1，000萬臺。初期主要的市場在中國，中國大陸品牌愿意積極的以價格刺激買氣，同時高階消費者對于價格也較不敏感。此外，4K顯示中文字體有其優(yōu)勢，這也是在中國銷售的優(yōu)勢。NPD DisplaySearch認為北美與西歐市場將逐漸在2014年以后增強。

　　2012~2016年 4K電視出貨量按地區(qū)別預測

　　（來源：NPD DisplaySearch）

　　根據(jù)上述分析，NPD DisplaySearch認為廠商面對新技術(shù)的期待不應(yīng)過高，策略擬定也需謹慎，以避免過早陷入價格競賽，并造成獲利率下滑情況。