IFA展觀察：為什么說大屏電視普及在旦夕之間

　　作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域三大盛會(huì)之一，IFA展會(huì)這兩天賺足了眼球。眾多企業(yè)展示的黑科技和最新產(chǎn)品，讓觀眾大飽眼福的同時(shí)，也透露出各個(gè)產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間的發(fā)展趨勢。

　　就彩電而言，朝更大尺寸發(fā)展的趨勢再一次得到了證實(shí)。從IFA展展品來看，多家中外知名彩電企業(yè)用更高的清晰度、更完善的AI技術(shù)以及更精美的畫質(zhì)表現(xiàn)，共同演繹了大屏視界所帶來的震撼。一切預(yù)示著，大屏電視，普及已在旦夕之間。

　　上游放量大屏成主角

　　雖然對不同技術(shù)的優(yōu)劣理解不一，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電品類百舸爭流、競相綻放、難以一統(tǒng)，但是對大屏化的趨勢，似乎并沒有太多異議。

　　這場由產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及渠道商共同引導(dǎo)的“大屏普及戰(zhàn)役”，正得到數(shù)據(jù)端的不斷驗(yàn)證。

　　來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年內(nèi)，55英寸電視的出貨占比持續(xù)在3成以上，而65英寸電視的占比也開始快速爬升。到了2019年7月份，大屏化的趨勢變得越來越明顯。奧維云網(wǎng)月報(bào)顯示，彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)中，55英寸占比最高，達(dá)28.8%。同時(shí)，市場尺寸結(jié)構(gòu)不斷向大尺寸優(yōu)化，65英寸增長速度（4.6%）最快。

　　隨著55英寸的比例跌破3成，65英寸的比例突破3個(gè)，逼近5個(gè)百分點(diǎn)，彩電市場正沿著另一家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)中怡康所作的“彩電大尺寸向更大尺寸擴(kuò)張”的趨勢在加速發(fā)展。

　　出現(xiàn)這種變化，最主要的原因是包括京東方、華星光電、CEC等在內(nèi)的面板企業(yè)大尺寸面板生產(chǎn)線產(chǎn)能持續(xù)爬坡。

　　在這些上游企業(yè)帶動(dòng)下，第一季度電視面板出貨面積16M平方米，超越韓國面板廠14M平方米的出貨面積位居全球第一。今年上半年，即便銷售量和銷售額出現(xiàn)下滑，但銷售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。

　　以TCL集團(tuán)旗下的華星光電為例，近一年正進(jìn)一步穩(wěn)固其在大尺寸電視面板市場的領(lǐng)先地位。在大尺寸領(lǐng)域，華星光電兩條G8.5代液晶面板生產(chǎn)線（t1和t2）長時(shí)間保持滿產(chǎn)滿銷的狀態(tài)，目前大尺寸液晶面板出貨量全球排名第五。此外今年3月份第一條11代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而在2021年第二條也將量產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)品優(yōu)勢將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　面板企業(yè)產(chǎn)能供給日趨充沛，良率進(jìn)一步得以提升，降本措施到位，為終端企業(yè)推廣大屏電視提供了保障。

　　8K顯示讓大屏更清晰

　　彩電大屏化的趨勢其實(shí)早在2015年就顯露，并非IFA才透露出的信息，只是眾多廠商集中展示的8K分辨率，讓大屏特別是75英寸以上的超大屏顯示優(yōu)勢更為明顯和震撼。

　　在8K技術(shù)出現(xiàn)之前，很多企業(yè)都嘗試大屏化的操作。尤其在渠道商的大力推動(dòng)下，大屏電視在線上一度有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在2018年某些大促節(jié)點(diǎn)65英寸電視峰值甚至突破10個(gè)點(diǎn)。

　　但由于主流的4K顯示未能完全體現(xiàn)出75英寸、85英寸及以上的超大尺寸電視在分辨率上的優(yōu)勢，所以對很多消費(fèi)者來說，65英寸幾乎成了大屏電視的一道分界線：在其之下，4K顯示完美，在其之上，4K顯示不能盡顯超大屏之美。

　　今年3月1日，多部委聯(lián)合出臺(tái)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（簡稱《計(jì)劃》），提出了“4K先行、兼顧8K” 總體技術(shù)路線方針。隨后市場上零星推出的8K顯示產(chǎn)品，再度燃起消費(fèi)者對大屏超高清顯示的追求。

　　特別今年IFA展上主流電視廠商集中展示的8K顯示，為后市75英寸、85英寸及以上超大屏電視的普及掃清了顯示方面的障礙。

　　其實(shí)在此之前，彩電龍頭企業(yè)就有通過8K顯示做大超大屏市場的動(dòng)機(jī)。正如擁有“國內(nèi)第一家量產(chǎn)8K電視的企業(yè)”和“8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)會(huì)長單位”雙身份的TCL，則明確要以行業(yè)“秩序者”思維布局8K大屏產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)銜推動(dòng)8K大屏市場化、精品化進(jìn)程。

　　很明確的目的，就是通過8K顯示盡顯超大屏之美。同時(shí)用產(chǎn)品向消費(fèi)者灌輸著更權(quán)威的消費(fèi)理念：8K顯示，絕非將分辨率提升至8K那么簡單！

　　以其推出的X9 8K QLED TV為例，擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案：專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1、獨(dú)家的AI 8K圖像引擎等技術(shù)。

　　多技術(shù)加持大屏更驚艷

　　誰都想自己家中有一個(gè)家庭影院，但是大屏帶來的顆粒感、不夠精美的畫質(zhì)表現(xiàn)、缺乏幻想的音質(zhì)表現(xiàn)以及不易操作的功能，讓部分消費(fèi)者在選擇上有所遲疑。

　　但這種停留在對過去大屏電視認(rèn)知的印象，顯然已經(jīng)過時(shí)了。倔強(qiáng)的彩電業(yè)，再一次用實(shí)踐驗(yàn)證技術(shù)是治愈這些認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)傷最好的良藥。

　　比如在畫質(zhì)方面，不斷進(jìn)步的QLED量子點(diǎn)技術(shù)，讓大屏電視的畫質(zhì)表現(xiàn)到達(dá)新高度。其具有“10億級色彩，10年不褪色，10年無灼屏“等特點(diǎn)，讓大屏電視的色彩更加鮮艷、亮度更高、色域更廣。目前全球電視出貨量排名前二的廠商，都將重心放在QLED上，足可以看出該技術(shù)在色彩表現(xiàn)方面的實(shí)力。

　　比如在音質(zhì)方面，品牌廠商們在高端大屏電視上，也開始與更多專業(yè)級、發(fā)燒級的音響廠商合作，比如與哈曼卡頓、IMAX、安橋這樣的一線品牌方展開內(nèi)容和技術(shù)合作，以讓用戶在觀影同時(shí)享受到帝王級音效體驗(yàn)。

　　比如在未來顯示方面，一些最前沿的技術(shù)也應(yīng)用到大屏產(chǎn)品上，比如mini LED。其在量子點(diǎn)多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光內(nèi)均勻的鋪滿2.5萬顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視擁有更精確的背光控制，能實(shí)現(xiàn)1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆蓋率，讓亮場更亮，暗場更黑，色彩更加精準(zhǔn)。

　　除此之外，對大屏電視的另一個(gè)利好是，隨著5G加速普及，AIoT應(yīng)用持續(xù)發(fā)酵，每個(gè)企業(yè)對AI和IoT的理解，又會(huì)不折不扣地展現(xiàn)在大屏電視身上。

　　比如今年3月初率先提出AIxIoT的TCL，IFA上展出的所有75英寸+級大屏電視，均以推動(dòng)家庭生活場景體驗(yàn)再升級為目標(biāo)，通過多品類如大屏電視與小屏手機(jī)的互動(dòng)，快速落地AIxIoT，加速生態(tài)構(gòu)建的同時(shí)，讓大屏的體驗(yàn)達(dá)到前所未有的高度。

　　小結(jié)：從上游面板產(chǎn)能持續(xù)釋放，到下游終端包括8K顯示、QLED量子點(diǎn)等技術(shù)不斷精進(jìn)，大屏電視的普及攻堅(jiān)戰(zhàn)到了一觸即發(fā)的階段。

　　隨著市場端越來越多的消費(fèi)者體驗(yàn)深入，大屏帶給其的歡愉感受和場景體驗(yàn)，將徹底改變其對電視的老舊印象。屆時(shí)，75英寸級以上大屏電視將迎來加速普及的黃金期。