三星手機中國市場疲軟還關(guān)廠 從全球第一到無人問津

　　三星在2012年曾以20%左右的市場占比成為國內(nèi)消費者最受歡迎的手機品牌，如今用戶幾乎全部跑光。

　　自從三星Galaxy Note7電池爆炸事件開始，三星手機在華銷售狀況一落千丈，國人們的不買賬讓三星在華的市場銷售份額直線下落。三星手機在國內(nèi)市場表現(xiàn)一向疲軟，最近兩年三星手機的銷量占比更是一直維持在1%左右，這與其全球第一手機廠商的身份形成了巨大的反差。

　　三星停止在中國生產(chǎn)手機

　　繼去年12月關(guān)閉了天津手機工廠后，日前，三星在中國最后一家位于惠州的工廠也已經(jīng)停工。這意味著，三星徹底停止了在中國的手機生產(chǎn)。

　　“入華27年來，三星緊隨中國政府的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方向，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局以適應(yīng)中國市場的急速發(fā)展和變化，本次惠州工廠的調(diào)整是正常的產(chǎn)業(yè)調(diào)整；三星在華產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)轉(zhuǎn)型為符合中國政府指導(dǎo)方向的高端制造產(chǎn)業(yè)，近6年在華高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠高于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的金額，今后也將持續(xù)在華進行高端產(chǎn)業(yè)的投資。”這是三星向媒體發(fā)布的聲明。

　　惠州工廠對三星的意義不小，是其最初在華設(shè)立的工廠之一。位于惠州市惠城區(qū)陳江鎮(zhèn)的惠州三星工廠成立于1992年，1993年正式投產(chǎn)，是三星在中國的主要生產(chǎn)基地。廠區(qū)面積12萬平方米，建筑面積35000平方米，2006年開始引進手機生產(chǎn)，擁有40條GSM／CDMA／3G手機的生產(chǎn)線和30多條SMD全自動化生產(chǎn)線。

　　盡管三星方面稱關(guān)閉工廠是調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局后的正常舉措，但不可否認的是，近年來，隨著三星手機在中國國內(nèi)市場銷量銳減，已無法給中國工廠提供足夠的訂單，而不斷提高的人力等成本，也加劇了其中國工廠的艱難處境。數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，三星手機中國市場份額為1%、出貨量為80萬臺。作為對比，華為同期出貨量為3520萬臺。

　　三星重構(gòu)生產(chǎn)鏈？

　　三星關(guān)閉在華最后一家手機工廠，并不是要放棄中國市場，更像是對生產(chǎn)鏈的重構(gòu)。

　　在全球手機銷量放緩的市場背景下，對于三星這樣的手機巨頭來說，生產(chǎn)成本就顯得尤為重要了。一直以來，三星和蘋果都在優(yōu)化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)鏈。三星關(guān)閉國內(nèi)手機工廠，某種程度上，也算是產(chǎn)能的正常轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)報道，十幾年前三星已經(jīng)開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區(qū)布局。最近幾年，三星不斷加大在印度和越南的投資力度。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至去年4月，三星在越南的投資總額高達173億美元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了8個制造工廠，主要生產(chǎn)智能手機、電子零件等。去年，三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。

　　在手機市場上，三星手機的勁敵蘋果也早已開始優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產(chǎn)線主要集中在深圳富士康。2012年前后，蘋果將生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后，是蘋果為了追求更低生產(chǎn)成本的一種市場策略調(diào)整。

　　從這一角度來說，三星關(guān)閉在華手機工廠，能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力，是正常的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　盡管三星手機在中國的銷量剛突破100萬臺，可在全球市場，三星手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機全球銷量7550萬臺，市場份額22.7%，同比增長5.5%。相比之下，蘋果手機全球銷量只有3380萬臺，市場份額10.1%，同比下滑18.2%。

　　隨著華為的崛起，目前，全球高端手機市場呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢。最近半年來，華為和三星在全球的市場份額一直在增長，蘋果的市場份額在下滑。由此來看，三星手機在全球市場的認可度還是很高的。

　　從三星手機在全球市場的表現(xiàn)來看，其實力不容輕視。而且，三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。

　　三星看到走出低谷的曙光？

　　周二，韓國三星電子公布了三季度財報初步數(shù)字，64億美元的運營利潤高于市場分析師預(yù)期。據(jù)國外媒體分析報道稱，三星電子Galaxy Note 10智能手機系列的強勁銷售阻止了這家韓國科技巨頭的利潤下滑，使人們對三星在多年停滯不前的銷售后重新回到增長軌道產(chǎn)生了一點希望。

　　據(jù)國外媒體報道，全球最大的智能手機制造商三星正在大力推出5G手機和價值2000美元的可折疊手機，這加劇了與競爭對手美國蘋果和中國華為的競爭。

　　2017年，三星旗艦手機發(fā)生了電池自燃、停產(chǎn)停售事件，三星召回所有手機，蒙受了53億美元的經(jīng)濟損失，此后三星手機業(yè)務(wù)陷入了低谷。而在過去幾年中，半導(dǎo)體市場的低迷加劇了三星的業(yè)務(wù)困境。

　　分析師表示，三星強化手機業(yè)務(wù)的策略可能會有所回報，因為該公司周二宣布第三季度營業(yè)利潤下降幅度小于預(yù)期，同時表示，自8月23日推出以來，三星折疊手機Galaxy Fold 10在韓國和歐洲的銷售一直都十分強勁。

　　另外有早期跡象表明，全球內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)是三星利潤的主要驅(qū)動力，在價格受到全球經(jīng)濟疲軟和主要數(shù)據(jù)中心客戶支出放緩的影響后，明年內(nèi)存市場將趨于穩(wěn)定。

　　韓國證券分析師Song Myung-sup表示：“憑借其他競爭對手尚未推出的可折疊智能手機，三星很可能會引領(lǐng)高端智能手機市場，因為明年它將大規(guī)模生產(chǎn)可折疊智能手機?！?。

　　“此外，越來越多的數(shù)據(jù)中心客戶正在訂購更多的內(nèi)存芯片，這可能會減緩內(nèi)存芯片價格的下跌?！边@位分析師補充說。

　　三星表示，該公司在韓國銷售了100多萬部5G Note 10手機，成為該公司在韓國國內(nèi)銷售最快的旗艦機型，這款手機在歐洲的銷售也很強勁。

　　科技市場研究企業(yè)Counterpoint公司的高級分析師Jene Park表示，除了高端手機之外，三星也將進軍歐洲和拉丁美洲的低端手機市場，和華為公司爭奪份額。

　　押寶手機業(yè)務(wù)

　　半導(dǎo)體業(yè)務(wù)盛極而衰，三星電子的其他業(yè)務(wù)線開始顯現(xiàn)出其重要性，手機業(yè)務(wù)就是其重點布局之一。雖然手機市場也不太景氣，但三星將目光放到了當(dāng)前這一市場最關(guān)注的兩大方向上——折疊屏和5G。

　　今年2月，三星推出了首款折疊屏手機Galaxy Fold。但三星這一次似乎押錯了地方，這款手機問世之后便被爆出折疊屏鼓脹、扭曲、閃屏和斷屏等問題。三星不得不將4月份的發(fā)布推遲到9月27日，不過改良版仍然不盡如人意，發(fā)布后再一次被爆出存在屏幕方面的問題。

　　折疊屏出師不利，三星還有5G手機。今年8月，三星在美國巴克萊中心舉辦全球發(fā)布會，推出旗艦產(chǎn)品Galaxy Note 10系列，包括Note 10和Not10+ 兩款產(chǎn)品，按照網(wǎng)絡(luò)制式不同，又分別對應(yīng)4G和5G版本。在更早之前，三星就在韓國國內(nèi)推出了Galaxy S10 5G這款產(chǎn)品。

　　這一次，三星似乎押對了。根據(jù)Mobile World Live的消息，截止到9月初，韓國的5G用戶數(shù)量已經(jīng)超過了三百萬人，是全球5G用戶最多的國家；與此同時，三星Galaxy S10 5G智能手機在韓國的銷量已經(jīng)突破百萬部，是全球最暢銷的5G智能手機。

比亞迪電子爭奪全球代工巨頭

受特朗普對華為 “實體名單”禁售政策影響，全球二大代工巨頭美國偉創(chuàng)力扣押華為物資，被華為解除合作。外匯天眼獲悉，偉創(chuàng)力湖南長沙工廠已轉(zhuǎn)讓給了從事手機代工的比亞迪電子國際(簡稱比亞迪電子)(00285.HK)。比亞迪聯(lián)合創(chuàng)始人、比亞迪電子CEO王念強近期就無人化智慧工廠接受香港文匯報記者采訪時表示，目前，比亞迪電子有12000名研發(fā)工程師埋頭創(chuàng)新，正在大力打造無人化超級智慧工廠。業(yè)界認為，擁有天時地利人和的比亞迪電子，未來將有望躋身全球代工巨頭行列。

偉創(chuàng)力自斷前程 比亞迪電子迎良機

華為撤消與偉創(chuàng)力合作，網(wǎng)上傳言比亞迪電子收購了偉創(chuàng)力湖南長沙工廠。一向行事十分低調(diào)的比亞迪電子，因此受各界關(guān)注其6月11日剛剛注冊成立的長沙 比亞迪電子有限公司注冊地址，剛好就是偉創(chuàng)力長沙工廠二期所在地，主營業(yè)務(wù)為智能裝備制造、智能消費設(shè)備制造等。對此，比亞迪電子表示不愿予以置評。但有比亞迪電子內(nèi)部人士透露得到證實，比亞迪電子已經(jīng)收購偉創(chuàng)力長沙二期。

作為全球第二大代工巨頭偉創(chuàng)力5月17日宣布停止一切與華為的合作后，華為隨后也將其從合作伙伴中剔除。在缺乏了華為這一巨大客戶后，其未來業(yè)務(wù)無疑將受到巨大的影響，畢竟去年其來自華為的營收高達24.3億美元(合167億元人民幣)。華為將相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了富士康和比亞迪電子。盡管比亞迪電子規(guī)模難以與代工巨頭第一的富士康和第二的偉創(chuàng)力相抗衡，但偉創(chuàng)力恰好給了比亞迪電子追趕的機會。

比亞迪電子工廠位于龍崗寶龍工業(yè)園。作為隱形代工巨頭，比亞迪電子早在1995年就進軍手機行業(yè)。歷經(jīng)20多年的研發(fā)、創(chuàng)新和發(fā)展，其代工能力躋身全球前列。華為、三星、蘋果、Google等知名品牌均是其合作伙伴，全球平均每10臺手機即有2臺應(yīng)用了比亞迪電子的技術(shù)。全球出貨量排名前6的安卓手機品牌，比亞迪電子都是主力供應(yīng)商。去年比亞迪電子金屬結(jié)構(gòu)件(手機后殼是結(jié)構(gòu)件的一部分)出貨量約2億件，約占全球安卓金屬手機總出貨量的1/3。3D玻璃2018年產(chǎn)能1億件，2019可實現(xiàn)2億件的產(chǎn)能，已躍居全球3D玻璃產(chǎn)業(yè)第一陣營。

工業(yè)機器人使用近9000臺 助自動化生產(chǎn)降成本

如此巨量的手機代工，比亞迪電子又是如何做到的呢？王念強告訴香港文匯報記者，目前，比亞迪電子擁有超過12,000人的工程師團隊，累計申請專利6,000余項，已授權(quán)5,000余項，整體研發(fā)實力處于全球第一梯隊。公司擁有超過500人的材料技術(shù)團隊，在基礎(chǔ)研究和材料科學(xué)領(lǐng)域，具備全球領(lǐng)先的材料研發(fā)設(shè)計、測試、仿真等能力。而為作手機制造重要一環(huán)的模具方面，比亞迪電子成為國內(nèi)第一個通過諾基亞模具體系審核的供應(yīng)商，成功邁入全球模具第一梯隊，其具備世界級的精密模具設(shè)計、制造和交付能力，模具已經(jīng)成功出口至德國等制造業(yè)強國。正是如此強大的研發(fā)力量，推動比亞迪電子快速穩(wěn)定發(fā)展。

外匯天眼納悶的是，比亞迪電子工廠車間幾乎看不到操作技工，這是如何做到巨量的生產(chǎn)呢？王念強表示，他們擁有大規(guī)模的高端自動化、智能化設(shè)備、以及全球領(lǐng)先的模具和材料技術(shù)，智能制造實力已在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先，大幅提升了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，并很好地降低人工成本。2018年，比亞迪電子涉及自動化改造項目1240項，較2017年增長20%。自動化設(shè)備已超過60000臺，工業(yè)機器人使用約9000臺，設(shè)備類型超過200種，涉及各類產(chǎn)品工藝超過1000項。在結(jié)構(gòu)件CNC、鐳雕、注塑等多項生產(chǎn)工序上，自動化平均覆蓋率接近100%，大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

他強調(diào)，目前，比亞迪電子“無人化”車間已經(jīng)落地，正打造超級智慧工廠----整個系統(tǒng)具備“大腦”、“眼睛”、“四肢”，數(shù)萬臺自動化裝備與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等前沿科技結(jié)合，貫穿于設(shè)計、研發(fā)、制造等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能運營、智能決策。

緊盯5G機遇 埋頭大力研發(fā)創(chuàng)新

目前，全球正迎來5G廣泛深入的發(fā)展機遇，這將帶來上萬億美元的商機。而5G手機正是5G通信應(yīng)用的重要一環(huán)。為此，比亞迪電子正大力把握機遇，已經(jīng)圍繞5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等進行了大量布局。

在即將到來的5G時代，比亞迪電子將利用提前布局的3D玻璃、低介電常數(shù)PMH塑料、陶瓷等5G關(guān)鍵材料，持續(xù)賦能5G時代。與4G相比，5G屬于高頻頻段，信號傳輸容易受到干擾，而且容易損耗，因此，信號傳輸是5G最大的瓶頸之一。為此，比亞迪電子創(chuàng)新研發(fā)了納米注塑技術(shù)(PMH)、低介電常數(shù)塑料等一系列核心技術(shù)/產(chǎn)品，能夠有效地拓寬5G信號傳輸?shù)摹把堋?，?G信號更通暢，并讓手機天線得以變革，助推金屬手機時代到來。

比亞迪電子通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，包括低介電常數(shù)塑料、PMH塑料、3D玻璃、陶瓷等5G關(guān)鍵材料，塑膠隔斷裝飾方案、玻璃熔接方案等技術(shù)，正加速5G商用進度。為了更好地迎接5G機遇，比亞迪電子從原來的“智能手機和筆記本業(yè)務(wù)”一大業(yè)務(wù)，擴展到智能手機/筆記本+新型智能產(chǎn)品+汽車智能系統(tǒng)三大業(yè)務(wù)板塊。其為5G提供強大助力，在產(chǎn)品功能、外觀、體驗等方面一次又一次地推動手機行業(yè)的變革，帶給全球億萬消費者更加美好的生活。

差異化競爭 謀發(fā)展優(yōu)勢

近十年來代工行業(yè)領(lǐng)域，已從以前低成本密集的人工轉(zhuǎn)向技術(shù)和資金密集，并且代工企業(yè)之間競爭十分激烈，尤其是排在全球代工前列的企業(yè)更是如此。因此，比亞迪電子也面臨強勁的競爭。為了立足長遠發(fā)展，比亞迪電子堅持創(chuàng)新為本的發(fā)展理念。在市場環(huán)境中，比亞迪始終以制造業(yè)為根本，用核心技術(shù)來創(chuàng)新和差異化競爭，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

比亞迪電子剛開始就堅持創(chuàng)新的戰(zhàn)略，他們最初服務(wù)摩托羅拉、諾基亞，以及現(xiàn)在的華為、三星等合作伙伴，都是在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新得以取得優(yōu)勢?！叭绻覀冇猛瑯拥墓に嚒⑼瑯拥难b備和跨國巨頭競爭，肯定競爭不過它，因為它比你有錢、比你有品牌、比你有好的合作伙伴。我們想拿下華為、三星等知名品牌的訂單，就得采取差異化。因此這些年來，比亞迪始終在產(chǎn)品設(shè)計和工藝裝備上采取差異化的戰(zhàn)略，產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)線設(shè)計采用全自動化、智能化產(chǎn)線?！蓖跄顝姳硎?。

他稱，為了加強技術(shù)競爭優(yōu)勢，比亞迪電子加強了材料研發(fā)和檢測，打造了由數(shù)萬條參數(shù)曲線匯聚而成的材料數(shù)據(jù)庫，具備中國綜合實力最強、技術(shù)最全的材料成型仿真能力，擁有多個全球領(lǐng)先的實驗室。而檢測實驗室是進行材料科學(xué)研究和開發(fā)的“眼睛”。他們許多實驗室獲得了CNAS國家級資質(zhì)認證，獲得華為、蘋果等頂級客戶認可。