后疫情時(shí)代 廚衛(wèi)家電市場(chǎng)迎來“開門紅”

2020年是不平凡的一年，新冠疫情這一近年來最大的黑天鵝事件，改變了全球經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。這一年家電行業(yè)遭遇增長(zhǎng)壓力，多個(gè)家電品類市場(chǎng)規(guī)模迎來負(fù)增長(zhǎng)。其中，廚衛(wèi)家電行業(yè)，特別是線下市場(chǎng)更是經(jīng)受了嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

而值得一提的是，隨著疫情在我國(guó)得到有效控制，廚衛(wèi)電器線下市場(chǎng)，在疫情后期的回暖，十分迅速，表現(xiàn)出欣欣向榮。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)家電的代表品類吸油煙機(jī)，在1月的線下市場(chǎng)規(guī)模同比出現(xiàn)大幅上漲。2021年1月線下油煙機(jī)零售量13.0萬臺(tái)，同比上漲29.6%；零售額4.4億元，同比上漲43.7%。從地區(qū)情況來看，所有級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模同比均有大幅上漲。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，30個(gè)地區(qū)銷額同比增長(zhǎng)，省級(jí)排名前三分別為云南省規(guī)模同比增長(zhǎng)33.4%，吉林省同比增長(zhǎng)29.8%，四川省同比增長(zhǎng)24.4%；城市方面：上海市規(guī)模同比增長(zhǎng)57.9%，北京市同比增長(zhǎng)38.4%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度維穩(wěn)，本月有25款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調(diào)11.0%。從價(jià)格段分布來看高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，4500-5999元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升5.5%，7000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升2.5%。

此外，新興廚衛(wèi)電器代表品類洗碗機(jī)，1月份線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣迎來大漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為1.0億元，同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式產(chǎn)品均價(jià)同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

電儲(chǔ)水熱水器方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為3.0億元，同比上升30.6%。主銷60L-80L容積段同比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

燃?xì)鉄崴?/u>方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為4.7億元，同比上升61.3%。高價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升7.2%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，16L產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。