美國(guó)媒體大亨看未來(lái)電視：Netflix 模式將取得最終勝利

? ? ? ? 在去年的 CES上，Netflix CEO里德·海斯?。≧eed Hastings）一口氣宣布開放 130 個(gè)新市場(chǎng)，一舉成為全球目光焦點(diǎn)。今年，Netflix 雖然未有重大消息發(fā)布，但是影響力持續(xù)上升。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán) IAC 董事長(zhǎng)巴瑞·迪勒（Barry Diller）就在 CES 的演說(shuō)中指出，Netflix 這類訂閱模式的服務(wù)將取得最終勝利，而以廣告支撐的電視將會(huì)一敗涂地。

? ? ? ??迪勒表示，對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是最佳時(shí)機(jī)，“大多數(shù)的好內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在電視上，因?yàn)楦咂焚|(zhì)節(jié)目會(huì)在 Netflix 這樣的平臺(tái)上播放，而且絕大部分的觀眾會(huì)選擇沒(méi)有廣告的內(nèi)容平臺(tái)?！彼J(rèn)為，未來(lái)只有無(wú)法負(fù)擔(dān)訂閱費(fèi)用的觀眾，會(huì)繼續(xù)使用傳統(tǒng)電視并收看廣告，而這會(huì)造成一個(gè)問(wèn)題，那就是廣告主其實(shí)是在對(duì)那些“無(wú)力購(gòu)買你的產(chǎn)品的人推送廣告”。

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? ? ? ??此外他認(rèn)為，隨選模式也會(huì)從單一影音內(nèi)容選擇擴(kuò)大到頻道選擇，觀眾的自主性會(huì)變得更強(qiáng)?！澳銜?huì)為自己決定：我喜歡 Netflix、我喜歡亞馬遜、我想要 ESPN。如果你可以自己決定想看什么內(nèi)容，怎么可能還會(huì)讓其他人幫你做這件事呢？”

如迪勒預(yù)言，Netflix 模式正在翻轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)。

? ? ? ??Netflix 目前在全球超過(guò) 190 個(gè)國(guó)家及地區(qū)提供服務(wù)，會(huì)員數(shù)超過(guò) 8,600 萬(wàn)名，每天串流超過(guò) 1 億 2,500 萬(wàn)小時(shí)以上的節(jié)目和電影。過(guò)去一整年，Netflix 投入 50 億美元產(chǎn)制內(nèi)容，共推出 31 部劇本節(jié)目、24 部原創(chuàng)劇情長(zhǎng)片和紀(jì)錄片、30 部?jī)和凹透黝惷摽谛愎?jié)目。財(cái)務(wù)長(zhǎng)大衛(wèi)·威爾斯（David Wells）指出，2017 年 Netflix 預(yù)計(jì)在內(nèi)容上投資 60 億美元，并且要把原創(chuàng)內(nèi)容和采購(gòu)內(nèi)容的比例拉到一比一。

? ? ? ??而在本周末即將揭幕的第 74 屆金球獎(jiǎng)中，Netflix 也獲得多項(xiàng)提名，例如《王冠》（The Crown）就入圍最佳電視影集戲劇類、戲劇類最佳女主角、最佳男配角；《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）也獲得最佳電視影集戲劇類、戲劇類最佳女主角提名。共同角逐串流影音王座的亞馬遜，今年也斬獲不少，《透明家庭》（Transparent）和《叢林中的莫札特》（Mozart in the Jungle）都提名重要獎(jiǎng)項(xiàng)。以電視類別獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)說(shuō)，Netflix 和亞馬遜的入圍獎(jiǎng)項(xiàng)就占了 40%。