速途研究院：國(guó)內(nèi)VR直播市場(chǎng)研究報(bào)告

　　虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）作為一種互動(dòng)式計(jì)算機(jī)模擬環(huán)境，能準(zhǔn)確感知用戶的狀態(tài)和行為，使用戶能沉浸在真實(shí)感較強(qiáng)的模擬環(huán)境中，帶給用戶身臨其境的感覺(jué)。虛擬現(xiàn)實(shí)最初用于軍事領(lǐng)域，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸在娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮其所長(zhǎng)之處，VR技術(shù)的可延伸性使其具有可觀的發(fā)展前景。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2016年是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)爆發(fā)的元年，數(shù)據(jù)顯示，2016年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為56.6億元，較上一年相比增長(zhǎng)率高達(dá)268.3%，并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到556.3億元，較2016年成倍增長(zhǎng)，可見(jiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)具有相當(dāng)可觀的市場(chǎng)潛力。

　　當(dāng)前，基于新生代消費(fèi)需求的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)習(xí)慣的形成，視頻直播成為人們?nèi)粘蕵?lè)的一大主流，另外，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，VR+直播這種新穎的直播方式將會(huì)成為新的趨勢(shì)。基于VR技術(shù)的直播可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的直播畫面，使用戶沉浸在充滿真實(shí)感的情景中，讓直播變得更真實(shí)、立體，加強(qiáng)了視頻直播的互動(dòng)性，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而激發(fā)了用戶的興趣。預(yù)計(jì)2020年VR直播用戶數(shù)量為2800萬(wàn)，2025年用戶數(shù)將增加到9500萬(wàn)，營(yíng)收將達(dá)到41億美元，今后VR直播將成為視頻直播的突破口。

　　VR直播用戶以30歲以下的年輕人為主

　　數(shù)據(jù)顯示，42.83%的VR直播用戶年齡在19-23歲之間，25.75%的用戶年齡為24-30歲，該年齡階段的年輕人以學(xué)生為主，其閑暇時(shí)間豐富，并且對(duì)于新興產(chǎn)品的參與興趣和敏銳度較高?？傮w看來(lái)，30歲以下的用戶超過(guò)半成，用戶總體年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

　　七成用戶對(duì)購(gòu)買VR眼鏡持觀望態(tài)度

　　用戶只需一臺(tái)裝有VR直播APP的移動(dòng)設(shè)備和VR眼鏡便可實(shí)現(xiàn)VR直播的觀看需求，但是數(shù)據(jù)顯示僅有10.70%的用戶愿意為了VR眼鏡體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)而購(gòu)買VR眼鏡；73.26%的用戶有想法購(gòu)買，但還需要考慮；還有16.04%的用戶不愿意購(gòu)買VR眼鏡。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前VR設(shè)備普及率不足10%。目前市面上VR眼鏡配置和價(jià)位參差不齊，低端的價(jià)格在幾十至幾百不等，但由于鏡片材質(zhì)較差，眩暈感強(qiáng)烈，用戶體驗(yàn)不佳，幾乎無(wú)法凸顯VR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)；中端的VR一體機(jī)鏡片材質(zhì)考究，采用的非球面鏡片能夠有效緩解眼睛疲勞，且畫面清晰度強(qiáng)，視野范圍大，能為用戶帶來(lái)更強(qiáng)的沉浸感，但價(jià)位也相對(duì)較高，均價(jià)在千元左右;連接電腦端的高端VR設(shè)備價(jià)位均在萬(wàn)元左右。由于VR直播的用戶平均年齡較低，這部分人群不具有太高消費(fèi)能力，無(wú)法支付配置較高的VR眼鏡；然而低端的VR眼鏡用戶體驗(yàn)差，口碑低，這也就造成了為什么七成的用戶對(duì)于購(gòu)買VR眼鏡持觀望態(tài)度。

　　技術(shù)和內(nèi)容成為VR直播的瓶頸

　　盡管其發(fā)展?jié)摿薮?，受制于技術(shù)、內(nèi)容等因素的VR直播目前還停留在一個(gè)很低的層面。實(shí)現(xiàn)VR直播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要較高的技術(shù)支持，目前VR直播技術(shù)尚未成熟。通過(guò)用戶對(duì)VR直播APP的評(píng)價(jià)中可發(fā)現(xiàn)用戶在觀看VR直播時(shí)會(huì)出現(xiàn)直播畫面模糊、延遲、卡頓等問(wèn)題，有的用戶甚至?xí)a(chǎn)生眩暈感，用戶體驗(yàn)整體不佳。另外，陳舊、單一的內(nèi)容是VR直播發(fā)展路上的絆腳石，僅僅依靠傳統(tǒng)的直播內(nèi)容很難維持用戶粘性，一旦用戶對(duì)固定的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，便會(huì)產(chǎn)生用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。因此為了促使VR直播市場(chǎng)的良性發(fā)展，應(yīng)不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)且具有特色的內(nèi)容，依托內(nèi)容的創(chuàng)新維持市場(chǎng)需求，使VR直播融入到更多領(lǐng)域之中。

　　VR直播在新領(lǐng)域的應(yīng)用能否成為風(fēng)口

　　隨著對(duì)VR技術(shù)的深入研究、運(yùn)用，在這樣的大趨勢(shì)下，其所涉及的領(lǐng)域也將有所擴(kuò)張，試想若將VR直播與新聞相結(jié)合將會(huì)擦出怎樣的火花。新聞的特點(diǎn)是時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性，譬如轉(zhuǎn)播一場(chǎng)地震的新聞，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以還原地震災(zāi)害的本來(lái)面目，展現(xiàn)該事件的現(xiàn)場(chǎng)感，真實(shí)的向觀眾展現(xiàn)新聞事件的發(fā)展過(guò)程，這種新聞的真實(shí)性能帶動(dòng)觀眾的心理認(rèn)同感。雖說(shuō)目前常規(guī)新聞直播節(jié)目仍舊不可替代，但隨著用戶的消費(fèi)、體驗(yàn)升級(jí)和VR技術(shù)的進(jìn)步，VR新聞直播將帶領(lǐng)媒體進(jìn)入新的時(shí)代。

　　VR直播所能帶來(lái)的沉浸交互感將為用戶帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，但是現(xiàn)階段VR的技術(shù)水平有限，很難滿足用戶較高標(biāo)準(zhǔn)的需求。此時(shí)若不能改變當(dāng)前局面，那么VR直播將會(huì)成為一項(xiàng)新技術(shù)在發(fā)展路上的炮灰。2015年，VR行業(yè)迎來(lái)投資熱，全球VR融資規(guī)模迅速增長(zhǎng)近9億元。足夠的資金供給是提高VR直播技術(shù)強(qiáng)有力的支持，但是在經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間后，VR融資金額下降至8.16億，資本市場(chǎng)對(duì)VR投資的熱度驟減，這對(duì)VR直播行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是一次沖擊，失去資金支持便很難突破VR直播在發(fā)展中的重重關(guān)卡。

　　當(dāng)前，VR依然保持著較高的熱度，并且隨著VR技術(shù)的普及和廣泛運(yùn)用，VR直播還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，因此資本市場(chǎng)還應(yīng)對(duì)該行業(yè)樹(shù)立信心，為其提供資金支持，以完善技術(shù)上的缺陷。另外，目前國(guó)內(nèi)VR直播也可將發(fā)展方向放在如何為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)有價(jià)值、差異性的內(nèi)容吸引用戶注意力，彌補(bǔ)當(dāng)前技術(shù)低的缺陷。今后VR直播還將經(jīng)歷曲折的發(fā)展之路，但不可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)+和VR+的飛速發(fā)展，VR直播必將顛覆用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)認(rèn)知，為娛樂(lè)直播行業(yè)帶來(lái)全新的商機(jī)。