蘋果在WWDC 2017敢將舊貌換新顏！ App Store全新設(shè)計(jì)值得期待

　　2017 年秋季 App Store 更新被稱為“自蘋果推出 App 以來，App Store 的最重大更新”，這將是一次從 UI 到功能再到邏輯的全盤革新，也是蘋果對(duì)早已落后、早已無法滿足各方面對(duì) App 需求的傳統(tǒng)應(yīng)用推薦模式的推倒重塑，是蘋果在軟件服務(wù)消費(fèi)者體驗(yàn)的可喜改變。

　　前言

　　蘋果在 WWDC 2017 上幾乎將最大的筆墨獻(xiàn)給了廣大蘋果開發(fā)者們，而這一次，App Store 終于不再是 iOS 更新?lián)Q代的“配屬品”，它的爆點(diǎn)和信息量同等地?fù)屟?。蘋果在開發(fā)者大會(huì)上首先還是高度肯定了 App Store 的成績(jī)與價(jià)值，這家蘋果應(yīng)用商店如今每周的訪客已達(dá)到 5 億人次，應(yīng)用下載量達(dá)到 1800 億次，將其形容為巨型 App 商城毫不為過。

　　蘋果將此次 App Store 改版稱為“自蘋果推出 App 以來，App Store 的最重大更新”，這句話含義有多突出大家應(yīng)該能理解，App Store 從 2008 年開始上線，為開發(fā)者和用戶提供服務(wù)，經(jīng)過多年發(fā)展，蘋果為它做了多次重新設(shè)計(jì)，但從來沒有使用過這么鄭重的宣傳語。2017 年秋季 App Store 更新，將是一次從 UI 到功能再到邏輯的全盤革新，也是蘋果對(duì)早已落后、早已無法滿足各方面對(duì) App 需求的傳統(tǒng)應(yīng)用推薦模式的推倒重塑，是蘋果在軟件服務(wù)消費(fèi)者體驗(yàn)的可喜改變。

　　App Store 全新設(shè)計(jì)詳解

　　首先我們來盤點(diǎn)一下即將在今秋上線的新版 App Store 會(huì)有哪些具體變化：

　　UI 重設(shè)

　　更新后的 App Store 不再保留現(xiàn)在 iOS 端傳統(tǒng)的垂直展示頁面，而是改為蘋果最近兩年十分鐘意而且十分熱衷于推廣的流行設(shè)計(jì)，你們看到了，沒錯(cuò)，那就是卡片設(shè)計(jì)。

　　今后手機(jī)打開 App Store 后第一眼看到的就是美觀清新的卡片展示，蘋果編輯重點(diǎn)推薦的 App 和游戲首先會(huì)用獨(dú)立卡片“推”到用戶面前。其他的展示頁盡管并非純粹的卡片，但也為每個(gè) App 設(shè)置了超簡(jiǎn)潔文字+橫版海報(bào)圖這樣的展示模式，App 圖標(biāo)、開發(fā)商信息、價(jià)格這些傳統(tǒng)展示被頂?shù)奖容^次要的位置。

　　拿傳統(tǒng)的新上架應(yīng)用展示相比，舊版 App Store 是圖標(biāo)+文字信息為主。

　　新版 App Store 的新上架應(yīng)用界面大為不同，契合 iPhone 的操作體驗(yàn)，新游戲置頂在最前并以海報(bào)呈現(xiàn)。海報(bào)可以左右切換，而海報(bào)之下才是按圖標(biāo)的常規(guī)展示（其中價(jià)格獲得了突出）。

　　這是一套全新的設(shè)計(jì)邏輯，視覺和交互都比目前的版本要合理。而卡片式設(shè)計(jì)賦予了更加靈活的形式，游戲截圖、視頻、文章等等，都濃縮成一張名片大小的封圖，更加利于向用戶推送，并且讓整個(gè) App Store 更有層次感。

　　板塊增刪

　　在設(shè)計(jì)邏輯的改變之后，我們緊跟著看到了蘋果對(duì) App Store 理念的轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)有 App Store 的“推薦”、“分類”、“榜單”、“搜索”、“更新”五大板塊持續(xù)了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間，但實(shí)際上有那么一些板塊存在感是非常低的，比如“分類”，不是說用戶不想從分類里面查找東西，而是“分類”可提供的搜索便利實(shí)在是很低。

　　新版 App Store 對(duì)五大板塊做了大刀闊斧的改革，直接一刀砍掉了“榜單”，“分類”也撤掉了，原有的“推薦”板塊拆分成三個(gè)部分：

　　Today 今天——展示當(dāng)天最有推送價(jià)值的新應(yīng)用或者優(yōu)秀應(yīng)用，也可能是視頻或文章?？梢钥闯墒且粋€(gè)全新的“每日編輯推薦”。

　　Game 游戲——游戲被從廣大應(yīng)用中分離出來單獨(dú)作為一欄，這是無可爭(zhēng)議的改動(dòng)，因?yàn)橛螒蝾惖恼急却_實(shí)很重。這一欄基本承擔(dān)了之前的編輯推薦、新鮮游戲以及一些推薦游戲專題。

　　Apps 應(yīng)用——除游戲之外的應(yīng)用放在這里，這對(duì)進(jìn)來尋找工具或軟件的小伙伴來說是很受待見的。設(shè)計(jì)和 Game 板塊是對(duì)稱的，井井有條，使用起來更為便利。值得一提的是，每個(gè)應(yīng)用（游戲同樣）允許開發(fā)者上傳的視頻流增加到了 3 個(gè)，可以盡情地用視頻展現(xiàn)你的作品的特色了。

　　剩下的“更新”和“搜索”在原來的基礎(chǔ)上換了一下位置，可能是考慮了搜索功能更為常用，因此挪到手指習(xí)慣的位置，這是一個(gè)很小的細(xì)節(jié)。

　　再見！暢銷榜！

　　新版 App Store（iOS端）沒有榜單！沒有榜單！沒有榜單！重要的話說三遍。這樣那些認(rèn)為登陸榜單就能獲得更高曝光的 App，至少就被削掉了一半的刷榜價(jià)值。蘋果用改版的 App Store 告訴各位，再也不是誰大誰霸榜的時(shí)代了，編輯的推薦才是重點(diǎn)。

　　榜單從商店主頁上撤掉了，那么蘋果還做不做排行呢？我們認(rèn)為還是做的，只不過 App 排行從顯性進(jìn)入了隱性，用戶在點(diǎn)開某一個(gè) App 之后，才會(huì)看見這個(gè) App 曾獲得的最好排名（如果它進(jìn)入過精選榜單的話）。

　　值得注意的是，這項(xiàng)排名很可能和以前我們熟悉的下載排名、付費(fèi)排名機(jī)制不同，會(huì)更多地體現(xiàn)蘋果編輯跟用戶評(píng)分的意志，更多地由“人”而非“數(shù)據(jù)”去影響用戶對(duì) App 的選擇。而且排名被放到了跟評(píng)價(jià)打分一樣的位置，這大概是要開啟一個(gè)不唯排名論英雄的 App 推薦新模式。

　　新欄目

　　蘋果給 App Store 加了很多戲，而且是“文戲”，什么意思呢？就是以后的 App Store 里不光是讓你來瀏覽、下載 App，還會(huì)讓你看到很多與 App 有關(guān)的文章。

　　目前確定的此類欄目有：1）“每日專題”——編輯團(tuán)隊(duì)選取的獨(dú)家全球首發(fā)到幕后花絮的故事，威鋒目前有做“開發(fā)者的故事”和“游戲幕后故事”，而你可以視為蘋果官方也要做類似的內(nèi)容，讓用戶更深入地了解 App 的誕生、理念與價(jià)值。

　　2）提示和技巧文章——針對(duì)用戶的教程經(jīng)驗(yàn)類文章，可以說是“官方攻略”了，參考蘋果不久前發(fā)布的《使用 iPhone 7 拍攝的竅門》，相信以后這類結(jié)合 App 的文章上鏡率更高。這里包括 App 的指南和使用技巧，也包括游戲攻略秘籍，用戶可以直接在下載 App 的時(shí)候，一并關(guān)注這些相關(guān)文章。不排除以后可能還會(huì)有更多題材的文章。

　　搜索與評(píng)分

　　由于板塊和欄目的全面調(diào)整，搜索功能也相應(yīng)地進(jìn)行了擴(kuò)展，我們可以理解為“搜索”植入到了更多的板塊中，不管你想找 App 還是找攻略還是找編輯故事，都變得十分方便。

　　大家都知道 iOS 10 現(xiàn)在已經(jīng)允許開發(fā)者在 App Store 的評(píng)論中進(jìn)行回復(fù)，及時(shí)地為用戶進(jìn)行反饋。和 iOS 11 一起更新的 App Store 也會(huì)對(duì)這個(gè)功能做出配套調(diào)整，App 評(píng)價(jià)和評(píng)分將放置在很前的位置，無需手動(dòng)選擇切到評(píng)價(jià)頁。如果某個(gè) App 評(píng)論中有開發(fā)者的留言，那么系統(tǒng)會(huì)將這條評(píng)論置頂，讓所有用戶都看到開發(fā)者對(duì)某個(gè)問題的回答。

　　另外評(píng)分系統(tǒng)也做了精簡(jiǎn)，直接以數(shù)字量化，比如滿分是 5 分，根據(jù)用戶評(píng)價(jià)的星數(shù)整理出該應(yīng)用最終得分，更加一目了然，還能直接看到有多少份評(píng)價(jià)和進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀所有評(píng)價(jià)等等。獲得編輯選擇推薦的游戲，也將加入“編輯備注”，寫明被推薦的原因，引導(dǎo)用戶下載。

　　全面改變的意義

　　介紹完了新版 App Store 的改變，下面我們將探討一下它的諸多改變，將實(shí)現(xiàn)什么樣的跨越，又或者說，它將幫助蘋果實(shí)現(xiàn)什么樣的“軟件層面理想”。

　　一 、讓更多開發(fā)者得以展現(xiàn)自我

　　App 的人工挖掘、編輯故事的上線、App 的展示形式以及視頻流的增加，都讓更多開發(fā)者們相對(duì)“平均且公平”地獲得在 App Store 曝光的機(jī)會(huì)，不再像以前那樣幾年如一日的榜單穩(wěn)穩(wěn)刷臉，也不再是趁著短暫的上架、更新時(shí)間點(diǎn)爭(zhēng)搶推薦機(jī)會(huì)。

　　新的 App Store 給我們透露的信息就是“內(nèi)容為重”，蘋果編輯在推薦中占得比重變得前所未有的大，你的作品或者你的團(tuán)隊(duì)必須足夠有份量，足夠有趣，必須能征服蘋果，然后才能美美地展現(xiàn)在用戶手機(jī)端的第一版。

　　新 App Store 風(fēng)格比現(xiàn)有的更加多變靈活，這預(yù)示著“推新”會(huì)成為蘋果應(yīng)用商店的重點(diǎn)，以日為單位和以周為單位的內(nèi)容更新將同樣受到重視。

　　二、讓蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于統(tǒng)一

　　這點(diǎn)比較明顯，從 UI 設(shè)計(jì)來講，App Store 這次終于拋棄了源于桌面版 iTunes 的設(shè)計(jì)，和 Apple Music、Apple News 還有 iOS 11 的控制中心、后臺(tái)達(dá)成風(fēng)格統(tǒng)一了。風(fēng)格統(tǒng)一是蘋果相當(dāng)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)屬性，在統(tǒng)一的風(fēng)格中再創(chuàng)造豐富的個(gè)性才是蘋果想要的。

　　三、極力弱化榜單作用 杜絕刷榜

　　桌面端的 App Store 未來會(huì)不會(huì)把榜單這一塊改掉我們暫時(shí)還不清楚，但從 iOS 的改動(dòng)應(yīng)該可以證明，蘋果是決心要處理這個(gè)歷史疑難雜癥。一直以來不光是蘋果，大多數(shù)應(yīng)用商店都被榜單所制肘，這其中倒也有并不希望讓自己成為榜單商城的，App Store 就是其一，但無奈在很多情況下，榜單存在感過強(qiáng)，無形中的過度傾斜反而讓人質(zhì)疑應(yīng)用商城本身的存在意義。

　　當(dāng)榜單放眼望去全是刷榜，為了上榜免費(fèi)改收費(fèi)收費(fèi)改免費(fèi)，為了 Top 不惜自己掏錢刷付費(fèi)，實(shí)在是亂象頻生，榜單的公信力權(quán)威性也遭到了破壞。用戶們一方面需要通過榜單去尋找游戲，一方面又對(duì)榜單模式產(chǎn)生抵觸，而 App Store 大量的應(yīng)用因?yàn)榘駟蔚拈L(zhǎng)期存在，得不到輪轉(zhuǎn)露臉的機(jī)會(huì)，與寡頭競(jìng)爭(zhēng)，更是無從談起。

　　蘋果心知榜單不變則亂象不治，App Store 就無法做出根本的改變，這下它終于行動(dòng)了。榜單的作用在新 App Store 中被很大程度地弱化，同時(shí)蘋果一手壓一手抬的策略非常明顯，就是抬高蘋果自己（編輯）在商城中扮演的角色價(jià)值，在淡化 xx 榜、xx 榜概念的同時(shí)，爭(zhēng)取一并淡化由商業(yè)游戲榜單競(jìng)爭(zhēng)中衍生出來的一系列“慣例”，個(gè)人覺得這點(diǎn)非常有進(jìn)步意義，做得好的話有望凈化手游大環(huán)境，就看蘋果往后怎么操作了。

　　四、讓用戶讀懂應(yīng)用 營(yíng)造App文化

　　之前我們?cè)啻斡懻撨^ App Store 應(yīng)該相應(yīng)地轉(zhuǎn)變自己的商店貨架屬性，給自己更多的社區(qū)屬性，以此來增強(qiáng)用戶粘性，保持活力。蘋果顯然也在朝這方面努力著，這是官方第一次在 App Store 中追加可讀性內(nèi)容，以前我們總是來這里找 App，購(gòu)買，下載，然后走了。

　　以后不一樣了，我們還能來這里看看故事，翻翻攻略，盡管這和基于用戶的社區(qū)有比較大的區(qū)別，蘋果的理念還是相對(duì)傳統(tǒng)的基于編輯的內(nèi)容獲?。ㄌO果一貫如此，比如 Apple Music），但這已經(jīng)是擴(kuò)展社區(qū)屬性的第一步。

　　而蘋果想要實(shí)現(xiàn)的顯然更有“浪漫情懷”：App 是我們生活的一部分，是我們的生活方式，也是我們的生活態(tài)度，所以 App 也應(yīng)該形成一種文化。一個(gè) App 平臺(tái)，理應(yīng)擁有它的文化氛圍。

　　總結(jié)

　　最重要的意義放在最后講，前面說的這么多，怎么對(duì)開發(fā)者好，怎么影響深遠(yuǎn)，怎么營(yíng)造文化等等等等，這全部都要建立在一個(gè)基礎(chǔ)上，那就是必須讓用戶覺得好用。

　　如同上面說過的，它首先給你提供了更好的瀏覽閱讀體驗(yàn)，更一體化的 iOS 配套服務(wù)，更整齊干凈的視覺和交互。重點(diǎn)是它還解決了用戶方便地買買買的問題：在 App 頁面無論何處都可以點(diǎn)到獲?。?gòu)買按鈕；不用進(jìn)入 App 就能在 App Store 買內(nèi)購(gòu)；甚至都不用下載 App 本體，你就能剁手買內(nèi)購(gòu)。只要它能夠在用戶體驗(yàn)上完成進(jìn)化，那么就能進(jìn)一步創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　讓我們期待一個(gè)更漂亮，更人性，更合理，也更受用戶與開發(fā)者喜愛的 App Store。