股價(jià)1年翻6倍！蘇媽拼了帶著AMD一路狂奔

　　今年P(guān)C市場(chǎng)的大事件，莫過(guò)于AMD的“回歸”。我們都知道Ryzen跳票了好幾個(gè)月，從計(jì)劃于2016年底發(fā)布一直推遲到今年三月；也知道Ryzen相比上代“推土機(jī)”實(shí)現(xiàn)了52%的IPC提升。

　　然而，Ryzen只是蘇媽入主AMD之后的第一步棋。

　　今天我們一起來(lái)看Ryzen背后的故事，以及蘇媽為拯救瀕臨破產(chǎn)的AMD進(jìn)行的一攬子戰(zhàn)略調(diào)整。

　　半年AMD還有Vega和Epyc，這家一直在努力追趕不讓自己掉隊(duì)的公司，未來(lái)是否有機(jī)會(huì)“盤活大龍”？

　　Ryzen的使命

　　Ryzen的故事和一個(gè)女人牢牢捆綁在一起——她自然是蘇姿豐（Lisa Su），國(guó)內(nèi)PC圈喜歡親切得稱呼她“蘇媽”。

　　蘇媽的辦公室在四樓。從這里，視線穿過(guò)AMD的奧斯汀總部園區(qū)，可以直接看到芯片實(shí)驗(yàn)室。

　　AMD的新一代芯片就在這里進(jìn)行測(cè)試。去年整個(gè)春天，蘇媽經(jīng)常往那個(gè)方向看，時(shí)時(shí)聯(lián)系實(shí)驗(yàn)室的工作人員了解測(cè)試進(jìn)度，焦急關(guān)注著新一代芯片Zeppelin的測(cè)試進(jìn)度。

　　位于德州首府奧斯汀的AMD總部園區(qū)

　　Zeppelin是AMD新一代處理器的代號(hào)，暨面向PC和服務(wù)器的旗艦CPU。AMD的命運(yùn)，完全賭在了這塊芯片上面。

　　說(shuō)到這里，大家應(yīng)該已經(jīng)猜出來(lái)了：Zeppelin的PC端品牌，就是現(xiàn)在的Ryzen“銳龍”。

　　MIT本碩博畢業(yè)的蘇媽，自己就是個(gè)高級(jí)微處理器工程師。她在2014年AMD銷售慘淡時(shí)臨危受命，擔(dān)任這家投資者、消費(fèi)者都擔(dān)心隨時(shí)會(huì)倒閉的公司的CEO。

　　Zeppelin，就是她上任后重振AMD產(chǎn)品線藍(lán)圖中的第一個(gè)項(xiàng)目。這款從頭設(shè)計(jì)的芯片，被寄予厚望幫助AMD奪回有強(qiáng)大計(jì)算性能需求的部分客戶，恢復(fù)他們對(duì)AMD的信心。這些目標(biāo)客戶包括頻繁升級(jí)的PC游戲玩家，以及有AI、機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用需求的科技企業(yè)。

　　如果Zeppelin能成功，AMD扭轉(zhuǎn)多年虧損就有了希望，或許還有機(jī)會(huì)從英特爾、英偉達(dá)兩廠的陰影下站起來(lái)。

　　蘇姿豐

　　危機(jī)

　　蘇媽沒(méi)預(yù)料到的是，當(dāng)承載著全公司希望的芯片樣品到達(dá)奧斯汀，卻讓整個(gè)AMD技術(shù)部門炸了鍋：

　　一個(gè)設(shè)計(jì)缺陷讓整個(gè)Zeppelin項(xiàng)目蒙上陰影，整個(gè)測(cè)試團(tuán)隊(duì)被迫進(jìn)入蘇媽口中的“阿波羅13模式”——阿波羅13是1970年的NASA載人探月任務(wù)，在數(shù)個(gè)核心設(shè)備發(fā)生故障的絕望情形下，宇航員和飛船仍安全返回地球，是人類太空探測(cè)史上最富英雄主義的事件之一。用

　　它來(lái)形容當(dāng)時(shí)的Zeppelin項(xiàng)目，除了情況危急，大概還有另外一層意思：只許成功，不許失敗。

　　當(dāng)時(shí)是2016年4月，測(cè)試主管LouisCastro調(diào)集了80名工程師準(zhǔn)備檢查第一批Zeppelin樣品，同時(shí)也是第一批Ryzen工程芯片。

　　但在測(cè)試的頭一天晚上，芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主管給LouisCastro打了一個(gè)電話，通知了一個(gè)極其糟糕的壞消息：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在計(jì)算機(jī)模擬中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)缺陷，第一批芯片到達(dá)的時(shí)候就會(huì)是壞的，連讓電腦啟動(dòng)也不可能。

　　如果該問(wèn)題不能立刻解決，Ryzen上市可能會(huì)延遲數(shù)周甚至數(shù)月。

　　而當(dāng)時(shí)，蘇媽正在8000英里以外的印度出差，與總部有10個(gè)小時(shí)的時(shí)差。

　　Louis Castro回憶說(shuō)：“在我的職業(yè)生涯中，沒(méi)有遇到過(guò)比這更嚴(yán)重的事了。當(dāng)時(shí)我坐下來(lái)想：老天，我該怎么做？”

　　Zeppelin的工程負(fù)責(zé)人Lee Rusk打電話給GlobalFoundry，AMD的芯片代工制造商，通知他們立刻停止生產(chǎn)。CTO Mark Papermaster在電話里把情況告知了蘇媽，情況很緊急，但兩個(gè)人倒是都沒(méi)慌。

　　蘇媽的第一反應(yīng)對(duì)后來(lái)Ryzen的上市至為重要：測(cè)試不能延期。

　　AMD團(tuán)隊(duì)立即進(jìn)入“阿波羅13模式”，四個(gè)不同工作組的工程師坐下來(lái)頭腦風(fēng)暴解決方案——怎樣繞過(guò)工程原型芯片的缺陷，立刻進(jìn)入測(cè)試階段。

　　蘇媽回到奧斯汀之后，直接趕到實(shí)驗(yàn)室，給團(tuán)隊(duì)打氣的同時(shí)對(duì)他們強(qiáng)調(diào)：我們沒(méi)有退路，只許成功，不許失敗。

　　實(shí)驗(yàn)室里，蘇媽和 LouisCastro（RyzenT-恤）、LeeRusk（Polo衫）以及Zeppelin項(xiàng)目工程師。

　　今天的PC和智能手機(jī)里的芯片，可以說(shuō)是極端復(fù)雜。一個(gè)五美分硬幣大的Ryzen芯片，有50億個(gè)排列在100多層空間里的晶體管。那個(gè)要命的缺陷，影響了不到萬(wàn)分之一的電路。如果它發(fā)生在最靠下的幾層，解決這個(gè)問(wèn)題會(huì)極端費(fèi)時(shí)。

　　不過(guò)最終讓AMD松了口氣的是，這個(gè)問(wèn)題在GlobalFoundry用一個(gè)月就可以解決，Louis Castro團(tuán)隊(duì)又找到了一種在測(cè)試中避開該缺陷的辦法，連這一個(gè)月的時(shí)間也不會(huì)浪費(fèi)。

　　如果AMD運(yùn)氣再差點(diǎn)，Ryzen的最終上市日期可能還會(huì)再跳票好幾個(gè)月。

　　藍(lán)、綠兩廠陰影下的AMD

　　在Ryzen上面，背水一戰(zhàn)的AMD迫切需要一場(chǎng)勝利，并且要快速見到戰(zhàn)果以重整旗鼓。

　　過(guò)去幾年AMD賴以生存的戰(zhàn)略，可概括為制造滿足基礎(chǔ)需求的芯片，每年或者每?jī)赡赀M(jìn)行小幅升級(jí)，并提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更便宜、有更高性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　但該戰(zhàn)略已經(jīng)到了末路——IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在2007到2016年之間，AMD的CPU市場(chǎng)占有率從23%下降到了不足10%；服務(wù)器芯片到了不足1%。

　　與此同時(shí)，在移動(dòng)智能設(shè)備革命沖擊下，整體PC市場(chǎng)在這幾年間的萎縮超過(guò)了大多數(shù)人的預(yù)期。但這股移動(dòng)設(shè)備浪潮與AMD無(wú)關(guān)。AMD連續(xù)五年虧損，營(yíng)收在2015年觸底，僅有不足40億美元，相比2011年下降39%。

　　而AMD的壞消息，很大程度上也是硅谷的壞消息。AMD從來(lái)沒(méi)有坐過(guò)半導(dǎo)體市場(chǎng)的頭把交椅，但它仍然為行業(yè)貢獻(xiàn)了不少創(chuàng)新——第一個(gè)突破1Ghz頻率的芯片設(shè)計(jì)商，以及第一個(gè)推出雙核CPU。

　　作為一個(gè)芯片市場(chǎng)的追趕者，AMD推動(dòng)了芯片價(jià)格的下降以及新技術(shù)的普及。無(wú)論是依賴強(qiáng)大計(jì)算性能的公司，還是普通PC消費(fèi)者，都從中受益良多。不少消費(fèi)者即便不用AMD的產(chǎn)品，也希望它推出有競(jìng)爭(zhēng)力的芯片給藍(lán)廠、綠廠造成壓力，迫使后兩者降價(jià)。

　　HPE的CEO Meg Whitman，一語(yǔ)道出了為什么這么多人支持AMD的原因：

　　“在我見過(guò)的幾乎所有行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)總能帶來(lái)創(chuàng)新。芯片市場(chǎng)的生態(tài)更多樣，對(duì)于行業(yè)整體而言是利好?！?/p>

　　英特爾和AMD的市占率變化以及股價(jià)捆綁關(guān)系

　　今天，AMD破產(chǎn)的可能性看起來(lái)低了些——部分應(yīng)歸功于蘇媽。她的戰(zhàn)略是憑借激進(jìn)的重新設(shè)計(jì)幫助AMD在超級(jí)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大步趕上英特爾和英偉達(dá)，做出能同時(shí)做更多計(jì)算、能快速訪問(wèn)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)其他地方數(shù)據(jù)的芯片。

　　同時(shí)，蘇媽開始降低AMD對(duì)PC市場(chǎng)的依賴，聚焦于為三大主機(jī)品牌：微軟、索尼、任天堂供應(yīng)芯片。她還將服務(wù)器芯片設(shè)計(jì)授權(quán)給中國(guó)合作伙伴，以提高凈收入。

　　今年三月，第一批Ryzen芯片（即R7系列）上市，雖然受到內(nèi)存兼容、主板BIOS等問(wèn)題困擾，各路媒體評(píng)測(cè)總的來(lái)說(shuō)十分正面。這些芯片輕松達(dá)到了IPC比上代產(chǎn)品提升40%的承諾。

　　相對(duì)于英特爾發(fā)燒級(jí)的Broadwell-E系列，R7用不到一半的價(jià)格就達(dá)到了相似性能。舉個(gè)例子，同樣是八核十六線程，Ryzen 7 1800X售價(jià)為$499，英特爾Corei7-6900則是$1，089。

　　結(jié)果是，本來(lái)在2美元（2016年初）徘徊的AMD股價(jià)，現(xiàn)在怒漲到了12美元，翻了六倍。有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，直接改善了AMD的境況。去年，AMD的收入同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到42億美元。

　　但Ryzen并不是故事的全部。年夏天，AMD服務(wù)器處理器Epyc將會(huì)出貨，沖擊幾乎被英特爾壟斷的服務(wù)器市場(chǎng)。隨后，Vega的消費(fèi)級(jí)顯卡將面世。

　　Vega是個(gè)十分特殊的產(chǎn)品。不僅是因?yàn)楸敬鶳olaris高端產(chǎn)品的缺席，更重要的，GPU已經(jīng)不再僅僅是游戲硬件，隨著GPU通用計(jì)算的浪潮，成為了驅(qū)動(dòng)AI、機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用的計(jì)算平臺(tái)。

　　GPU的市場(chǎng)需求，不僅沒(méi)有隨著PC整體市場(chǎng)萎縮而下滑，反而持續(xù)增長(zhǎng)。而Vega的性能，據(jù)說(shuō)可與英偉達(dá)目前的高端產(chǎn)品相提并論，蘋果已決定在6月份公開的灰色iMacPro上采用Vega。

　　AMD企業(yè)部副主管ForrestNorrod拿著Epyc芯片

　　AMD的顯卡部門，也正得到更多的資源。2015年，蘇媽把公司所有GPU業(yè)務(wù)都整合到一個(gè)部門——Radeon Technology Group，并交給Raja Koduri負(fù)責(zé)。從那至今，Radeon部門的員工數(shù)量增長(zhǎng)了60%，已有3200人，成為AMD最大的一個(gè)部門。蘇媽表示：

　　“AMD的CPU芯片一直處于公司焦點(diǎn)，但從現(xiàn)在起，顯卡業(yè)務(wù)也同樣是‘一等公民’?！?/p>

　　Raja Koduri

　　很快，市場(chǎng)就將對(duì)蘇媽的戰(zhàn)略進(jìn)行檢驗(yàn)。夏天，Vega將出世面對(duì)英偉達(dá)的10系Pascal顯卡。而對(duì)于英偉達(dá)而言，硬件優(yōu)勢(shì)僅僅是它的一部分，很多人認(rèn)為它的軟件更加出色：尤其是CUDA平臺(tái)，已經(jīng)壟斷了大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)的顯卡開發(fā)平臺(tái)。

　　雖然GPU通用計(jì)算市場(chǎng)目前來(lái)看體量還很小，但增長(zhǎng)速度飛快。去年，市場(chǎng)價(jià)值僅有五億美元，而到2020年，Bernstein Research的芯片市場(chǎng)分析師StacyR asgon預(yù)計(jì)市場(chǎng)總值將達(dá)到90億美元。為了追趕英偉達(dá)，AMD正開發(fā)一套開源的軟件平臺(tái)對(duì)標(biāo)CUDA，但即便是它自己的管理人員都承認(rèn)，CUDA已經(jīng)領(lǐng)先了太多。

　　Epyc 和Vega畢竟是尚未發(fā)布的產(chǎn)品，它們的市場(chǎng)表現(xiàn)尚待驗(yàn)證。StacyRasgon認(rèn)為蘇媽下對(duì)了注，也成功調(diào)整了AMD的資產(chǎn)負(fù)債表，但她仍需向市場(chǎng)證明，AMD能實(shí)現(xiàn)其對(duì)上述兩個(gè)產(chǎn)品的承諾。

　　“對(duì)于一家一年半前大家還在擔(dān)心是否要破產(chǎn)的企業(yè)而言，她做得非常漂亮。但我對(duì)AMD的黑歷史實(shí)在太熟悉，不會(huì)輕易相信他們對(duì)承諾的兌現(xiàn)能力?！?/p>

　　若想打消這些疑慮，蘇媽還需要做很多很多。