2017年彩電消費(fèi)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告：55英寸大屏幕電視最受歡迎

　　在2017年（第十三屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布了《2017年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2017年1-6月份，中國_場(chǎng)彩電消費(fèi)2400萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)接近5000萬臺(tái)，55英寸以上的大屏幕將長(zhǎng)期處于主流地位。

　　2017年以來，OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集的應(yīng)用爆發(fā)期，不僅是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。中怡康公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售市場(chǎng)消費(fèi)整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)，以＂五一＂促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，同比上漲1.72%。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析認(rèn)為，＂五一＂促銷季彩電市場(chǎng)量跌價(jià)漲主要原因是大屏、高端彩電消費(fèi)需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場(chǎng)的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到靠低價(jià)搶市場(chǎng)的策略將不再靈光，通過技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，向高端產(chǎn)品要利潤(rùn)才是正道。

　　中國電子商會(huì)在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的隨機(jī)采訪和網(wǎng)絡(luò)端調(diào)研結(jié)果顯示，在影響電視購買決定的因素中，畫質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位，占比分別為24%、18%、17%，這說明價(jià)格不再是消費(fèi)者考慮購買彩電的首要因素了，他們更熱衷的是品質(zhì)消費(fèi)。因此，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，向高端轉(zhuǎn)型，是逆轉(zhuǎn)彩電行業(yè)頹勢(shì)的重要方向。

　　中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著新中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會(huì)選擇55英寸及以上尺寸的電視?！?017年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，今年前五個(gè)月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對(duì)比去年1月份增幅達(dá)到了52%。更換大尺寸也成為推動(dòng)上游面板和整機(jī)制造行業(yè)最重要的動(dòng)力。

　　上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場(chǎng)。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。、

　　在消費(fèi)需求全面升級(jí)和新顯示技術(shù)對(duì)畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢(shì)更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長(zhǎng)潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。

　　陸刃波分析表示，大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動(dòng)整體銷量，獲取利潤(rùn)。

　　從目前來看，雖然彩電需求已從數(shù)量增長(zhǎng)，進(jìn)入質(zhì)量提升階段，但同時(shí)我們應(yīng)警惕下半年彩電市場(chǎng)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。因?yàn)槊姘迨袌?chǎng)經(jīng)歷了近10個(gè)月的漲價(jià)后，今年2、3月份價(jià)格進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)狀態(tài)，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價(jià)格的下滑。所以，今年下半年電視整機(jī)的價(jià)格會(huì)逐漸恢復(fù)到去年的水平。

　　那么，下半年彩電價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)卷土重來？陸刃波認(rèn)為，彩電企業(yè)已經(jīng)從中高端產(chǎn)品的布局中，獲得了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)源，不會(huì)再輕易展開價(jià)格戰(zhàn)，各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)將回歸到良性的狀態(tài)。