蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降10%，庫克：香港拖累大中華區(qū)

　　蘋果公司今天公布了2017財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季凈營(yíng)收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。

　　不過，值得注意的是，蘋果大中華區(qū)成為了唯一一個(gè)同比負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收僅為80.04億美元，相比于去年同期的88.48億美元下滑10%，環(huán)比上季度則下降了25%。而兩年前，2015年第二季度，蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收為168億美元，如今只剩一半不到。

　　為了改變這種情況，上個(gè)月蘋果任命葛越（Isabel Ge Mahe）擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理，她將向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接匯報(bào)。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克稱，香港市場(chǎng)仍然拖累了大中華區(qū)整體的營(yíng)收，而中國大陸市場(chǎng)的情況則令人鼓舞。他還表示，微信和其他消息類服務(wù)應(yīng)用的火爆是件好事，潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平臺(tái)，因?yàn)槲⑿旁?a target="_blank">iPhone和用戶的老手機(jī)上都可以使用。

　　蘋果第三財(cái)季報(bào)告出爐，凈利潤(rùn)87億美元，還是不錯(cuò)的，但是不出意外的是，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收下降了10%，環(huán)比上季度則下降了25%，這也是該區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度下滑。其實(shí)從蘋果不斷地被擠出中國市場(chǎng)的份額前列，也注定了在大中華去的營(yíng)收不會(huì)好到哪里去，起碼和以前相比是這樣的。雖然整體業(yè)績(jī)超過了華爾街的預(yù)期，也給蘋果的股票帶來一定程度的上漲，但是在大中華區(qū)這個(gè)最大的市場(chǎng)繼續(xù)下跌，也說明蘋果iPhone的吸引力在不斷下滑。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：蘋果公司第三財(cái)季共售出429.2萬臺(tái)Mac，同比增長(zhǎng)1%；共售出4102.6萬部iPhone，同比增長(zhǎng)2%；共售出1142.4萬臺(tái)iPad，同比增長(zhǎng)15%。除了大中華區(qū)，蘋果在其他地區(qū)都取得了不同程度的增長(zhǎng)，這也說明在大中華區(qū)，蘋果的優(yōu)勢(shì)正在被不斷地蠶食。其實(shí)從中國手機(jī)廠商的不斷發(fā)力，尤其是以華為、vivo、OPPO、小米等廠商為代表的沖擊波一波接一波，不斷地分食著蘋果的市場(chǎng)份額，尤其是在中高端市場(chǎng)，中國本土手機(jī)廠商的能力越來越強(qiáng)，也在不斷地?fù)屨贾袌?chǎng)機(jī)會(huì)。

　　尤其是iPhone和iPad的營(yíng)收增長(zhǎng)都幾乎是“微乎其微”的，顯然在一定程度上是蘋果這兩款產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)的拓寬空間很有限。有消息稱，蘋果之前重新任命大中華區(qū)的總經(jīng)理也是對(duì)這個(gè)區(qū)域業(yè)績(jī)不佳的直接反饋。一度時(shí)間，大中華區(qū)曾經(jīng)是蘋果的“吸金池”，為何短短兩年的時(shí)間，業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了這么大的滑坡呢？

　　對(duì)此，庫克給出的解釋是：“香港市場(chǎng)仍然拖累了大中華區(qū)整體的營(yíng)收，而中國大陸市場(chǎng)的情況則令人鼓舞。”庫克還表示，微信和其他消息服務(wù)的火爆是件好事。潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平臺(tái)，因?yàn)槲⑿磐瑫r(shí)適用于iPhone和用戶較老的手機(jī)。

　　一度時(shí)間蘋果和微信幾乎“劍拔弩張”的狀態(tài)在庫克的眼里居然發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，“雁過拔毛”式的的百分之三十的“抽成”也被中國用戶詬病不已，對(duì)于原創(chuàng)文章的打賞蘋果都不放過，和微信一度鬧得非常僵持。如今庫克居然改變了態(tài)度。難道僅僅是因?yàn)槲⑿趴梢赃m用于不同版本的手機(jī)？如果僅僅是如此的話，說明蘋果本身系統(tǒng)的迭代就沒有真正從用戶的角度出發(fā)，就沒有給用戶一個(gè)很好的便捷性和延續(xù)性。

　　當(dāng)然，庫克的本意或許不是如此。只是想緩和一下緊張的局勢(shì)罷了。就如同中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的騰訊和阿里巴巴又要開打“無現(xiàn)金日”的巨額補(bǔ)貼大戰(zhàn)了。據(jù)悉這次Apple Pay也在“綁著”銀行一起參與到讓利活動(dòng)中來，但依然掩飾不住Apple Pay在中國的尷尬地位。在移動(dòng)支付市場(chǎng)，中國市場(chǎng)只有兩個(gè)巨頭，其他幾乎都是“散兵游勇”，不值一提。甚至包括銀行本身在移動(dòng)支付的盛宴中也幾乎分不到一杯羹。

　　據(jù)悉香港市場(chǎng)之所以不“景氣”的原因是，強(qiáng)勢(shì)美元政策拖累的。其實(shí)這只是一方面，眾所周知，一度時(shí)間香港市場(chǎng)的銷量主要來自的還是內(nèi)地市場(chǎng)的購買力，如今中國用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品已經(jīng)不再如以前那么瘋狂，那么下跌也就不可避免了。對(duì)于接下來的第四財(cái)季，蘋果面臨著不確定因素也很多。利好的消息是蘋果最新的iPhone8應(yīng)該在第四季度推出，之前已經(jīng)被市場(chǎng)多次揣測(cè)的iPhone8或許面臨著較大的改變，因此華爾街對(duì)于iPhone8的市場(chǎng)前景也表示出極大的期待。

　　不過，由于特朗普對(duì)美國制造業(yè)的回歸一直“耿耿于懷”，因此對(duì)于蘋果來說，也存在著極大的不確定性。據(jù)悉，特朗普在華爾街日?qǐng)?bào)的采訪中稱，蘋果庫克已經(jīng)承諾，將在美國興建3個(gè)大型制造工廠。這會(huì)給蘋果帶來更大的成本提升，對(duì)于利潤(rùn)本身也是削弱，當(dāng)然具體蘋果會(huì)回歸什么制造項(xiàng)目目前還不得而知，但是一旦蘋果開始收縮制造業(yè)的“外包”，進(jìn)而開始本土化生產(chǎn)，那么面臨著成本增加也是必然。

　　當(dāng)然一切的揣測(cè)也僅僅是揣測(cè)，真正對(duì)蘋果帶來最主要影響或許還是iPhone新品。有消息稱，今年蘋果可能會(huì)推出3款新手機(jī)：一是全新的高端機(jī)型iPhone 8，還有就是現(xiàn)有iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級(jí)版本。高端iPhone 8將會(huì)安裝OLED屏幕。

　　對(duì)于iPhone增速有限，庫克認(rèn)為，新版iPhone導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為出現(xiàn)停頓，停頓的力度比之前預(yù)期的大。這也說明市場(chǎng)都在等待iPhone8的推出，如果iPhone8能給人們帶來眼前一亮的期待的話，那么在圣誕季的銷售旺季，只要iPhone8的供應(yīng)量能夠滿足需求，那么在業(yè)績(jī)上會(huì)有一定的提升。但是，如果iPhone8的創(chuàng)新不夠，誘惑不夠，用戶不買賬的話，那么對(duì)于蘋果來說或許就是一次“滑鐵盧”，說到底，還是要看iPhone8的真正實(shí)力如何了。

　　市場(chǎng)分析人士普遍是對(duì)iPhone8看好的。從目前蘋果公司的股票來看，也在迎合著這種期待。如今蘋果的股價(jià)不斷創(chuàng)出新高，就是在透支未來iPhone8的問世。還有一點(diǎn)值得注意的是，蘋果其實(shí)也一直在向服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，那就是依托自身的產(chǎn)品線，以APP Store為依托，給用戶帶來更多的應(yīng)用項(xiàng)目，從而獲得收益。庫克也表示，“App Store繼續(xù)成為增長(zhǎng)主動(dòng)力，另外服務(wù)業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)，我們相當(dāng)滿意?！?/p>

　　至于，蘋果在嘗試進(jìn)行的新投資項(xiàng)目，比如開發(fā)智能眼鏡、無人駕駛系統(tǒng)、改進(jìn)健康與健身產(chǎn)品等等，或許僅僅是一種“卡位式”布局，還難以真正對(duì)蘋果業(yè)績(jī)帶來實(shí)質(zhì)性的影響。