可穿戴設(shè)備市場(chǎng)智能手表仍無(wú)起色 蘋(píng)果或?qū)㈤_(kāi)始趕超老大Fitbit

　　三年前，市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備和智能手表的追捧可謂達(dá)到了極致。現(xiàn)如今，這一領(lǐng)域最為重要的兩家企業(yè)給出了截然相反的業(yè)績(jī)。

　　Fitbit周三報(bào)告稱(chēng)，上一季度售出340萬(wàn)塊智能手表，較上年同期的570萬(wàn)出現(xiàn)大幅縮水。

　　蘋(píng)果的業(yè)績(jī)恰恰相反。雖然蘋(píng)果尚未給出具體數(shù)字，但該公司周二表示，Apple Watch第二季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，可能是受到產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)的推動(dòng)。彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將推出一款新的Apple Watch，而且這款具有蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接功能。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics估計(jì)，蘋(píng)果上一季度售出280萬(wàn)塊智能手表，這意味著蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域越來(lái)越接近Fitbit。

　　看來(lái)“沒(méi)有人希望擁有可穿戴產(chǎn)品”的結(jié)論愈發(fā)正確。不管是來(lái)自蘋(píng)果的手表還是其他廠商提供的具備基本健身追蹤功能的廉價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者在使用數(shù)月后都會(huì)將這些可穿戴產(chǎn)品束之高閣。

　　可穿戴產(chǎn)品行業(yè)的失敗案例比比皆是。三星電子和LG等企業(yè)難以成功打開(kāi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，摩托羅拉已放棄了智能手表。名噪一時(shí)的初創(chuàng)企業(yè)Pebble被迫賣(mài)身。Jawbone頂著巨大光環(huán)倒下，并變賣(mài)資產(chǎn)。隨著研發(fā)者放棄為智能手表開(kāi)發(fā)應(yīng)用，并將他們的應(yīng)用從商店中撤下，可穿戴產(chǎn)品成為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)的概念已宣告破產(chǎn)。

　　當(dāng)下，發(fā)展智能手表和可穿戴產(chǎn)品主要有三種方式，但均不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

　　Fitbit：還是2014年的水平

　　Fitbit周三宣布，其計(jì)劃在今年假日購(gòu)物季按時(shí)推出新款智能手表。此前不久，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)itbit將推遲發(fā)布新品。

　　不過(guò)，隨著Apple Watch回歸基礎(chǔ)功能，F(xiàn)itbit似乎認(rèn)為其產(chǎn)品是新型的計(jì)算機(jī)平臺(tái)。該公司對(duì)科技博客網(wǎng)站The Verge稱(chēng)，F(xiàn)itbit新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)還帶有一個(gè)新型應(yīng)用平臺(tái)。雖然目前尚不清楚新產(chǎn)品配置，但已知道Fitbit正在Pebble老技術(shù)的幫助下推出新軟件。這一方法對(duì)于Pebble并不奏效，絕大部分廠商已確定，應(yīng)用并不會(huì)使智能手表增色多少。

　　Fitbit似乎在做最后一搏，以?xún)冬F(xiàn)該公司三年前對(duì)智能手表許下的承諾。

　　蘋(píng)果：回歸基礎(chǔ)性功能

　　雖然市場(chǎng)對(duì)第一款A(yù)pple Watch的評(píng)論褒貶不一，而且還有一些疑惑，但現(xiàn)在蘋(píng)果貌似已找到自己的定位，其方法則是重新專(zhuān)注基本功能，也就是實(shí)現(xiàn)推送信息以及健身追蹤。多虧了防水功能以及針對(duì)跑步追蹤的GPS功能，蘋(píng)果在該行業(yè)已具有一定的話語(yǔ)權(quán)，其Apple Watch市場(chǎng)行情亦有改觀。

　　當(dāng)然，這其中還有蘋(píng)果的光環(huán)效應(yīng)。Apple Watch與蘋(píng)果其他生態(tài)系統(tǒng)有著良好的互動(dòng)，而且還與iPhone相連。

　　谷歌：依靠傳統(tǒng)廠商

　　谷歌在智能手表領(lǐng)域?qū)で蟛煌谄渌焉痰陌l(fā)展機(jī)遇。雖然蘋(píng)果和Fitbit希望盡可能多賣(mài)產(chǎn)品，并打造一個(gè)平臺(tái)。谷歌則利用其Android Wear操作系統(tǒng)為傳統(tǒng)手表制造商提供軟件支持，例如Fossil、Tag Heuer以及Movado。

　　結(jié)果是參與各方都是贏家。傳統(tǒng)手表制造商有機(jī)會(huì)重新利用其設(shè)計(jì)，并通過(guò)智能手表概念吸引新用戶(hù)，而谷歌則能進(jìn)一步推廣其軟件。有部分人不希望佩戴Apple Watch，因?yàn)榭雌饋?lái)太極客，他們更鐘情于外觀傳統(tǒng)的智能手表。

　　不過(guò)，對(duì)于一家關(guān)注規(guī)?；目萍脊?，谷歌還需要擴(kuò)大其Android Wear合作廠商，而不是局限于當(dāng)下的幾個(gè)品牌。

　　總結(jié)：都好不到哪去

　　隨著可穿戴設(shè)備以及智能手表的光環(huán)逐漸褪去，以及行業(yè)愈發(fā)關(guān)注例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，智能手表現(xiàn)處于走向滅亡的早期階段，尚無(wú)跡象表明這類(lèi)產(chǎn)品可能從“值得擁有”變成“必須擁有”。