谷歌也是夠拼：谷歌今年或要向蘋果支付30億美元，以保住iOS“默認(rèn)搜索引擎”地位

　　幾周前，美國一家法院披露的資料顯示，谷歌為了保住iOS默認(rèn)搜索引擎的地位而向蘋果支付了10億美元費(fèi)用。當(dāng)時(shí)的資料沒有披露太多細(xì)節(jié)，但“10億美元”這個(gè)數(shù)字還是令諸多市場人士紛紛猜測，谷歌對(duì)蘋果的營收依賴究竟有多大？10億美元表明，谷歌當(dāng)時(shí)有13.5%的營收來自蘋果用戶，主要是當(dāng)他們通過Safari瀏覽器使用谷歌瀏覽器時(shí)獲得的。

　　這也令蘋果成為為數(shù)不多的幾家足以對(duì)谷歌構(gòu)成財(cái)務(wù)破壞的公司——只要它愿意。

　　外界也紛紛猜測，既然雙方的競爭如此激烈，蘋果為何仍然能夠容忍谷歌成為自家產(chǎn)品的默認(rèn)服務(wù)。蘋果和Alphabet（谷歌母公司）正在手機(jī)銷量、操作系統(tǒng)和科技人才領(lǐng)域展開正面沖突。

　　如果愿意，蘋果完全可以從iPhone中取消谷歌的默認(rèn)搜索引擎地位。通常而言，iPhone用戶都是手機(jī)行業(yè)最有價(jià)值、最有利可圖的客戶，所以這肯定會(huì)對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成傷害。一位博客作者甚至認(rèn)為，蘋果可能會(huì)“利用自己在硬件市場的重要地位邊緣化谷歌的核心產(chǎn)品?！?/p>

　　但倫敦Enders Analysis在最近的一份報(bào)告中給出了相反的結(jié)論。根據(jù)該公司分析師馬蒂·力圖寧（Matti Littunen）和約瑟芬·伊萬斯（Joseph Evans）的分析，這10億美元遠(yuǎn)低于之前的測算：

　　“通過營收分享比例便可看出谷歌從中獲得的優(yōu)待?！睓?quán)威分析師之前認(rèn)為，谷歌的流量獲取成本超過其通過Safari搜索欄獲得的營收的60%，也就是說，蘋果2014年的營收份額遠(yuǎn)超20億美元。但10億美元表明比例只有34%，說明蘋果在談判中的地位并不像之前想象得那么強(qiáng)?？紤]到蘋果那些慷慨的移動(dòng)用戶給谷歌帶來的價(jià)值，這一價(jià)格其實(shí)已經(jīng)很低了?！?/p>

　　事實(shí)上，谷歌的流量獲取成本（即該公司要求其他媒體服務(wù)提供商選擇谷歌的搜索服務(wù)時(shí)所需支付的費(fèi)用）已經(jīng)越來越低。

　　蘋果一直在不遺余力地復(fù)制大量谷歌應(yīng)用，希望說服iPhone用戶不再使用谷歌。蘋果也有自己的搜索、地圖、電郵、日歷和云照片備份應(yīng)用。從理論上講，iPhone用戶無需打開任何谷歌應(yīng)用便可順利完成各種任務(wù)。

　　但實(shí)際上卻很難實(shí)現(xiàn)。雖然蘋果已經(jīng)在地圖和搜索等領(lǐng)域取得了明顯進(jìn)步，但谷歌的基礎(chǔ)應(yīng)用仍然遠(yuǎn)好于蘋果。力圖寧和伊萬斯表示，正因如此，蘋果才沒有在談判中獲得強(qiáng)勢地位。即便蘋果剝奪谷歌的默認(rèn)應(yīng)用地位，iPhone用戶仍然會(huì)自行安裝：

　　“谷歌之所以獲得超出預(yù)期的強(qiáng)勢地位，是因?yàn)楣雀杷阉饔脩粲兄鴺O強(qiáng)的品牌忠誠度，而即使蘋果剝奪谷歌的默認(rèn)搜索提供商地位，他們也很有可能是手動(dòng)調(diào)回。這一理論也得到了2015年的一項(xiàng)調(diào)查的支撐。高盛和瑞士銀行當(dāng)時(shí)進(jìn)行的那項(xiàng)調(diào)查顯示，有多達(dá)一半的iOS Safari用戶可能會(huì)采取這種做法?！?/p>

　　雖然蘋果不愿透露具體數(shù)字，但外媒報(bào)道，谷歌為成為iPhone及iPad的默認(rèn)搜索引擎，可是下了血本了。

　　華爾街投資研究機(jī)構(gòu)Bernstein分析師Toni Sacconaghi的最新分析稱，谷歌今年要向蘋果支付30億美元?；诖?，谷歌為蘋果今年的營業(yè)利潤貢獻(xiàn)了5%。

　　我們唯一確定的數(shù)字是，2014年谷歌向蘋果支付了10億美元。從法院文件中我們了解到，這筆錢是谷歌從iPhone、iPad用戶收入中劃撥給蘋果的分成。雖然具體比例不清楚，但Bernstein引用媒體報(bào)道指出，“有一段時(shí)間”是34%。

　　近期，蘋果極力吸引投資人關(guān)注其Services線業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)或?qū)⒄荚摴灸晔杖氲?3%。在談到Services時(shí)，蘋果高管表示，他們的主要收入來源有兩條，一是App Store軟件銷售的分成，二是Apple Music等訂閱服務(wù)。

　　不過，Bernstein在分析蘋果的文件后發(fā)現(xiàn)，授權(quán)收入——如谷歌支付給蘋果的——其實(shí)是推動(dòng)Services發(fā)展的最大或第二大原因。

　　“我們的分析有三個(gè)角度組成：1.第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，谷歌移動(dòng)收入從160億美元增長到了500億美元，相應(yīng)給蘋果的費(fèi)用在近三年很可能也越來越高；2.在過去兩個(gè)季度里，蘋果的Services收入增加了24億美元，其中App Store是最大推動(dòng)力，而授權(quán)收入為第二推動(dòng)力，預(yù)計(jì)達(dá)到5億美元以上。也就是說，授權(quán)費(fèi)用在過去兩個(gè)季度的增長速率達(dá)到年10億美元；3.谷歌付給制造商和運(yùn)營商的流量采購成本是過去的2.2倍，那么該公司向蘋果支付的授權(quán)費(fèi)用很可能因此增加到22億美元。”

　　“我們注意到，媒體報(bào)道稱谷歌和蘋果之間約定的分成比例為34%，如果消息屬實(shí)且今天仍然采取此標(biāo)準(zhǔn)，那么今年這家搜索引擎公司將向蘋果支付30億美元以上。”