全球第一大廣告巨頭WPP下調(diào)營收預(yù)期 引發(fā)拋售慘案

全球第一大廣告巨頭WPP在二季報中下調(diào)年度營收預(yù)期，引發(fā)投資者大量拋售其股票，股價跌超10%。

這是年初以來該公司第二次下調(diào)其營收預(yù)期。財報稱，考慮到全球經(jīng)濟增長放緩、政治不確定性、激進(jìn)投資者施壓營銷預(yù)算，并強制廣告機構(gòu)降價招攬業(yè)務(wù)，公司將全年營收和凈銷售額增速從此前的2%下調(diào)至0-1%，而2%的營收增速已經(jīng)是2009年以來最低水平。

經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，上半年營收達(dá)到74億歐元，同比增加1.9%；稅前利潤同比增長52.4%，至7.79億美元。

令人失望的財報發(fā)布過后，WPP股票遭到拋售。截至發(fā)稿，WPP股價在倫敦暴跌10.43%，稍早一度跌13%，若該情況持續(xù)下去，WPP今天將遭遇1998年來最嚴(yán)重拋售。

事實上，聯(lián)合利華和寶潔這類“大金主”都在致力于降低成本，大部分廣告公司都因此遭到重?fù)簟?/p>

以WPP的最大客戶之一聯(lián)合利華為例，其在今年稍早表示，最多可能削減30%的廣告支出費用，也會把合作的廣告機構(gòu)數(shù)量從3000家降至1500家。WWP還表示，消費品領(lǐng)域廣告支出占公司營收的1/3，但客戶在這方面的支出正在下滑。

不僅如此，WPP還在今年失去了一些重要客戶，如合作了19年的大眾汽車，以及電話運營商AT&T。

在投資媒體方面，WPP CEO對CNBC表示，“在我們的媒體投資排行榜中，谷歌是第一名，F(xiàn)acebook排名第三，不過今年可能躍升至第二名?！?/p>

WPP對谷歌的投資大約為60億美元，今年對Facebook的投資可能會“大大超過”20億美元，對Snap的投資則可能從去年的1億美元增至2億美元。

谷歌和Facebook共同占據(jù)了數(shù)字廣告1/5的江山，其影響還在日漸擴大，再加上對行業(yè)缺乏透明度的擔(dān)憂，部分傳統(tǒng)廣告公司開始重新思考廣告的方式。