憑借Apple Watch,蘋(píng)果再次碾壓小米奪回可穿戴設(shè)備市場(chǎng)第一

　　最近的可穿戴設(shè)備最新排行榜終于出爐，對(duì)于上一季的可穿戴設(shè)備排行榜，小米可是碾壓蘋(píng)果排名第一，沒(méi)想到這次的翻轉(zhuǎn)是如此之快。蘋(píng)果再次迎擊追趕奪回第一。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，從7月到9月的2017年三季度，Apple Watch共出貨390萬(wàn)塊，占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)（包括智能手表和智能手環(huán)）份額的23％，成為三季度銷(xiāo)量最大的可穿戴設(shè)備廠商。二季度市場(chǎng)份額第一的小米與美國(guó)可穿戴設(shè)備廠商Fitbit分別以360萬(wàn)與350萬(wàn)的銷(xiāo)量緊隨蘋(píng)果之后。

　　三季度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額排在第4和第5的分別是華為和三星，華為市場(chǎng)份額為6％，三星市場(chǎng)份額為5％，出貨量分別為100萬(wàn)和80萬(wàn)。

　　目前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的兩極分化異常明顯，銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額前三的三家公司，市場(chǎng)份額超過(guò)了60％，而前5名之后的多家公司，市場(chǎng)份額總和也只有25％。

　　Canalys數(shù)據(jù)表明，9月22日上市的Apple Watch Series 3頗受歡迎，蜂窩版本的銷(xiāo)量在三季度達(dá)到了80萬(wàn)塊，成為Apple Watch三季度銷(xiāo)量重回榜首的關(guān)鍵。

　　但分析師認(rèn)為這還不是蜂窩網(wǎng)絡(luò)版Apple Watch 3應(yīng)有的表現(xiàn)，由于全球不少?lài)?guó)家和地區(qū)還無(wú)法提供Apple Watch Series 3上的蜂窩服務(wù)，所以在出貨量上受到了限制。

　　這其中最明顯的例子便是我們國(guó)內(nèi)了，國(guó)行Apple Watch Series 3在9月底首發(fā)時(shí)，蜂窩網(wǎng)絡(luò)版手表一表難求，這在以往是從來(lái)沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的情況。但隨后為國(guó)行手表提供蜂窩網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通宣布停止服務(wù)開(kāi)通申請(qǐng)，以至于很多非首批的用戶在拿到手表無(wú)法用到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而不少原計(jì)劃入手的用戶則選擇繼續(xù)觀望。目前蘋(píng)果官網(wǎng)上Apple Watch 3的發(fā)貨期最長(zhǎng)僅為4天，蘋(píng)果和國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商只表示將在今年稍后推出服務(wù)。

　　接下來(lái)的Q4為每年假期購(gòu)物季度，Apple Watch將可以有更高的出貨量，在去年Q4季度便已有600萬(wàn)出貨，此前有預(yù)測(cè)Apple Watch在今年全年的出貨量在1700萬(wàn)塊，從目前來(lái)看，達(dá)到這個(gè)數(shù)字還是很有可能的。

　　蘋(píng)果可穿戴部門(mén)今年迎來(lái)了一場(chǎng)復(fù)興，從2015年第三季度以來(lái)，蘋(píng)果首次在第一季度可穿戴設(shè)備出貨量上占據(jù)榜首。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在最近的財(cái)報(bào)中表示，由于Apple Watch專(zhuān)注于醫(yī)療服務(wù)，該公司第三季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50％。

　　至于其他方面：Fitbit在2017年第三季度以20％的市場(chǎng)份額排名第三，而手機(jī)制造商華為（6％）和三星（5％）分別在排在第四和第五的位置。Canalys發(fā)現(xiàn)，由于可穿戴設(shè)備行業(yè)存在相當(dāng)大的碎片化情況，其他品牌占據(jù)了25％的主導(dǎo)地位。第三季度傳統(tǒng)上是可穿戴式銷(xiāo)售最疲弱的時(shí)期，因?yàn)樵S多消費(fèi)者在圣誕節(jié)前都不會(huì)買(mǎi)大件商品，但Canalys表示，頂級(jí)供應(yīng)商出貨量在第三季度都有所增長(zhǎng)。然而，總體而言，該行業(yè)下滑了3個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是這些設(shè)備的基本健身功能乏善可陳。

　　在今年8月份，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布了第二季度全球可穿戴設(shè)備的出貨量排名，小米憑借370萬(wàn)的銷(xiāo)量位列第一，力壓340萬(wàn)臺(tái)的Fitbit一頭，蘋(píng)果則憑借280萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量排在了第三。

　　從這份榜單可以看到，蘋(píng)果、小米和Fitbit三家品牌已經(jīng)拿下了全球60％以上的市場(chǎng)，其他品牌基本淪為陪跑。其中小米的主攻的是百元市場(chǎng)，定位和Apple Watch區(qū)別很大，它的手環(huán)產(chǎn)品主打長(zhǎng)續(xù)航和性?xún)r(jià)比。

　　此次蘋(píng)果能夠重回可穿戴設(shè)備出貨量榜單榜首，說(shuō)明蘋(píng)果品牌的號(hào)召力和用戶的忠誠(chéng)度還是很高的，只要新品具有新功能和特性，用戶就會(huì)買(mǎi)單，今年的iPhone X也是一個(gè)相似的例子。