據(jù)報道,康佳在中國彩電市場遭遇了寒冬,曾一段時間想入了巨大的虧損中。為此康佳集團尋求轉(zhuǎn)型以求自救。近期康佳還有兩大筆的數(shù)字交易,用70億賣掉廠區(qū),用10億元成立康佳多媒體有限公司,康佳此舉是垂死掙扎還是斷臂求生?
日前,康佳集團發(fā)布公告稱,公司擬出資10億元成立康佳多媒體有限公司(暫定名,以工商注冊為準(zhǔn)),作為公司彩電業(yè)務(wù)等多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)(不含多媒體制造業(yè)務(wù))的運營主體。此前,康佳宣布以近70億的價格轉(zhuǎn)讓總部地塊,龍光地產(chǎn)成功接手。此外,康佳集團公告還顯示,公司擬出資1.2億元合資成立項目公司,其中公司占股20%,開發(fā)宜賓三江口項目,公司擬在宜賓市逐步進行產(chǎn)業(yè)布局,預(yù)計可產(chǎn)生較好投資收益。而這一系列的動作標(biāo)志著近年來,康佳集團的轉(zhuǎn)型速度正在加快。
康佳經(jīng)歷了“失去的六年”
2011年第一季度,康佳集團首次虧損后,康佳集團業(yè)績就一直處于萎靡不振的狀態(tài),這種狀態(tài)持續(xù)了整六年,直到今年才有些好轉(zhuǎn)。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2007年11月份,康佳2007年彩電總體零售量占有率約14%,穩(wěn)居當(dāng)時中國彩電市場的第一位,當(dāng)月單月零售量占有率高達15.89%。這是自2003年以來,康佳彩電連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷量榜首。
2010年,受中國彩電市場整體銷量下滑等因素的影響,康佳業(yè)績出現(xiàn)大幅下跌,凈利潤同比大幅下滑,并在2011年第一季度出現(xiàn)首次虧損。
在2010年業(yè)績剛開始出現(xiàn)大幅下滑之時,康佳就已經(jīng)開始想辦法挽救,并出資2250萬美元投資映瑞光電,持有36%股權(quán),并宣布正式進軍LED中上游產(chǎn)業(yè)鏈以控制成本。2011年年中,盡管映瑞LED芯片熔爐開始試產(chǎn),但對公司盈利貢獻有限。同年前三個季度康佳營業(yè)收入同比負增長,凈虧損達1.56億元。
虧損還在一直持續(xù)中,2015年可以說是康佳最艱難的一年。2015年10月,康佳集團發(fā)布三季報,數(shù)據(jù)顯示前三季度凈利潤虧損8.52億,同比增長1891.14%。由于集團人事動蕩,第三季度虧損尤其嚴重,當(dāng)季虧損達5.5億元,同比增長17535.28%。而當(dāng)時市場份額數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維以20%的市場份額位居家電行業(yè)榜首,海信、TCL、長虹分別以18%、16%、11%緊隨其后,而康佳的市場份額僅有9%,與5年前比簡直跌入深淵,在中國彩電市場地位也急劇下滑。
而康佳的轉(zhuǎn)型,市場普遍認識是從2016年開始的,先是跟隨互聯(lián)網(wǎng)電視大潮推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌KKTV;之后又做出決定大力發(fā)展OLED電視產(chǎn)品,以實現(xiàn)彩電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型;此外康佳還與微鯨開展合作等。
在康佳集團突轉(zhuǎn)的六年,在彩電市場急劇發(fā)展的情況下,內(nèi)憂外患讓康佳失去了太多的轉(zhuǎn)型機會。在產(chǎn)品升級、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等多個重要節(jié)點,康佳反應(yīng)都慢了一拍。而這一步步的拖沓讓康佳逐步拉開了與第一集團的距離。
直面危機 轉(zhuǎn)型加速
一直想要轉(zhuǎn)型的康佳集團,在今年終于下定了決心,突然加速了其轉(zhuǎn)型的步伐。
2017年11月14日,康佳通過網(wǎng)絡(luò)競拍的形式出售了康僑佳城公司70%股權(quán),這塊深圳康佳總部廠區(qū)稀缺地塊最終以69.8億元的價格落入深圳民營房企龍光地產(chǎn)之手。這塊地被譽為康佳“除品牌外最值錢的資產(chǎn)”,如今成功變現(xiàn),而如何助力康佳集團完成華麗轉(zhuǎn)身也成為眾人矚目的焦點。
而就在剛剛賣地三天后,康佳集團又宣布投資地產(chǎn)項目公司,開發(fā)位于宜賓三江口一塊的占地面積137萬平方米的地塊。根據(jù)公告,康佳集團出資1.2億元,占這家項目開發(fā)公司20%的股權(quán)。
這已不是康佳集團今年的第一筆對外投資,值得注意的是,在2017年參股的公司都與主營彩電業(yè)務(wù)并無太大的聯(lián)系。
今年6月,康佳出資不超過10億元與中國東方資產(chǎn)管理(國際)控股有限公司及其他合格投資者合資設(shè)立規(guī)模為50億元的產(chǎn)業(yè)基金,主要投資于消費電子有關(guān)產(chǎn)業(yè)、TMT產(chǎn)業(yè)、智能制造、新能源、新材料等。
7月,康佳出資5.88億元受讓廣東楚天龍智能卡有限公司原股東持有的楚天龍公司24%的股權(quán),公告稱康佳擬加大在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上的布局。
值得注意的是,康佳正準(zhǔn)備把彩電業(yè)務(wù)由原來的事業(yè)部運營制轉(zhuǎn)為子公司運營??导驯硎?,未來將出資10億成立康佳多媒體有限公司,專門彩電業(yè)務(wù)等多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)運營。
對于康佳集團的轉(zhuǎn)型,中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東對《中國電子報》記者表示,康佳集團正轉(zhuǎn)向投資型公司,將來也會持有康佳電視以及白電的股份,目前也投資了其他的小公司,而這是康佳的轉(zhuǎn)型策略,而這需要一個相對較長的周期,在整個周期中會有很多的動作。
借此良機 康佳能否翻身
動作頻頻的康佳集團10月28日發(fā)布了2017年三季報,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收201.64億元,同比增長37.94%;凈利潤為1.29億元,同比增長391%。無論從盈利數(shù)額還是同比增長率上,都有了較大提高。
眾所周知,今年中國彩電市場遭遇了寒冬,然而康佳電視表現(xiàn)出了極強的生命力,在創(chuàng)維電視利潤都在大幅縮減的前提下,康佳彩電逆勢增長,勢頭很猛。因此作為轉(zhuǎn)型中的康佳集團,對于其主營的電視業(yè)務(wù)則不會減少投入,還會繼續(xù)按照既定步驟走下去。
對此,彭顯東表示,康佳電視的大幅好轉(zhuǎn),這主要有以下幾個方面,首先,康佳多媒體管理層變化,新的領(lǐng)導(dǎo)從國外回來帶來了新的經(jīng)營變化,而無論從銷售結(jié)果、成本控制方面都有了明顯改善。另外,康佳也有了新的經(jīng)營策略,例如在體育賽事方面,特別是足球方面有了投入,而這些投入費用并非很高,但帶來了相對不錯的收益。而電視作為康佳品牌的載體,同時可以給康佳集團帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流,因此作為康佳的主營產(chǎn)業(yè),康佳電視會堅定的往前走,雖然目前壓力有些大,但是未來還是大有希望的。而康佳集團更多的投資則是在其他領(lǐng)域。
對于轉(zhuǎn)型,康佳集團董事局主席劉鳳喜也曾公開表示,康佳已經(jīng)不再只是一家彩電公司,將轉(zhuǎn)型投資控股平臺,做大投資業(yè)務(wù),如果康佳現(xiàn)有產(chǎn)品或業(yè)務(wù)不符合發(fā)展方向就賣掉。
康佳集團多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍近日也透露,康佳集團要轉(zhuǎn)型成為一家投資控股平臺,一是為了擴張新的產(chǎn)品線,找到新的增長空間,二是通過投資并購實現(xiàn)擴張。
而也有一些分析人士表示,雖然康佳管理層明確了向投資轉(zhuǎn)型,但一般而言,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)即便向投資轉(zhuǎn)型,也會選擇一個明確的主攻方向,且往往會選擇自己比較熟悉的行業(yè)上下游方向,但從康佳最近的舉動來看,該公司的轉(zhuǎn)型似乎并沒有明確的方向??导涯壳暗耐顿Y十分分散,從地產(chǎn)項目到智能IC卡公司都有,既有房地產(chǎn)又有物聯(lián)網(wǎng)、節(jié)能環(huán)保、新能源等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),這些方向行業(yè)跨度過大,而且大多數(shù)都不是康佳管理層熟悉的方向,這也為其轉(zhuǎn)型埋下了不確定性。
康佳集團已經(jīng)邁出了轉(zhuǎn)型的一大步,并且截至今天也帶來了一定的積極效果。在傳統(tǒng)家電行業(yè)積極轉(zhuǎn)型的大潮中,希望康佳也能打開那扇通往光明的大門。
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要說當(dāng)下什么電視盒子最火,每個用戶心中都有自己的No.1,網(wǎng)絡(luò)上也有各種各樣的推薦,但是很多想買盒子的用戶依然...
發(fā)表于 2017-09-14 15:54?
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