Apple智能音箱挑戰(zhàn)Amazon力量不足

智能音響市場作為物聯(lián)網(wǎng)的切入口，已經(jīng)引起了各大巨頭的注意，如今Apple也加入智能音響戰(zhàn)局，但Amazon仍屹立不搖。

Apple HomePod產(chǎn)品的開賣，將促使智能音響進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院指出，2018年各智能音箱產(chǎn)品的市占率排名，盡管Amazon市占率較2017年的69.1%有所下滑，仍獨(dú)占鰲頭，市占率達(dá)50.8%，緊隨其后的是Google Home系列的21.6%。AppleHomePod今年的市占率預(yù)計(jì)將達(dá)8.9%，此外，阿里巴巴與小米的智能音箱產(chǎn)品市占率則分別為6.3%與5.1%。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師田智弘指出，智能音響市場除了既有的Amazon、Google之外，在Apple加入之后，智能音響市場預(yù)期將受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動整體市場蓬勃發(fā)展。

觀察智能音響市場發(fā)展趨勢，由于智能音響的本質(zhì)是作為智慧家庭的接口，盡管有更多品牌廠商進(jìn)入到智能音響市場，但Amazon仍屹立不搖的關(guān)鍵是在于生態(tài)圈的建立已相當(dāng)完備，就以美國市場來說，接入Alexa的應(yīng)用服務(wù)已經(jīng)超過25，000個(gè)，再加上多樣化產(chǎn)品與低廉的價(jià)格，讓消費(fèi)者愿意購買Amazon Echo。

另一方面，目前國際品牌推出的智能音響在語音識別基礎(chǔ)上仍以英文為主，面對中國龐大的市場商機(jī)卻不得其門而入，雖然阿里巴巴與小米在2017年才進(jìn)入到這一個(gè)市場，但在語言屏障之下，阿里巴巴透過自主研發(fā)的人工智能和云端技術(shù)切入這一市場，而小米則是擁有廣大的硬件生態(tài)圈優(yōu)勢，使得他們能夠急起直追。

此外，針對Apple推出的智能音響HomePod，田智弘認(rèn)為，僅管HomePod備受市場期待，仍面臨著龍頭廠商的競爭和中國廠商的急起直追，并且HomePod存在以下三項(xiàng)不利因素，一為產(chǎn)品定位落差，HomePod被定位為家中的音樂家，與市場認(rèn)知的智慧家庭接口并不相同;二是生態(tài)圈不夠開放，要跨入Apple生態(tài)圈的門檻相當(dāng)高，使得HomePod能夠?qū)拥漠a(chǎn)品相當(dāng)少，無法發(fā)揮原本智能音箱的功用;最后則是功能與手機(jī)雷同，消費(fèi)者同樣能用Apple手機(jī)來達(dá)到串接的功能。上述不利因素恐會影響HomePod銷售量，因此，以2018年智能音響市場來看，拓墣預(yù)期仍會由Amazon主導(dǎo)。