探究小米、OPPO等如何在亞洲市場(chǎng)擊敗iPhone

iPhone X為智能手機(jī)確立了一個(gè)新的價(jià)格基準(zhǔn)，并提振了蘋(píng)果公司的利潤(rùn)，但高價(jià)策略可能抑制該公司在亞洲最大市場(chǎng)上的前景，致使中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額。

印度和印尼的消費(fèi)者紛紛選擇小米和OPPO和vivo等產(chǎn)品。小米有時(shí)被稱為“中國(guó)的蘋(píng)果”。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2月21日的報(bào)道稱，中國(guó)生產(chǎn)商越來(lái)越傾向于推出能夠直接與蘋(píng)果智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的高價(jià)手機(jī)。這些手機(jī)通常帶有高端配置，但售價(jià)卻低于iPhone X、甚至型號(hào)更老的iPhone。通過(guò)提供金屬機(jī)身、大容量電池以及iPhone沒(méi)有的獨(dú)特功能（例如專為自拍設(shè)計(jì)的特殊攝像頭），這些中國(guó)品牌手機(jī)盯上了潛在的蘋(píng)果手機(jī)客戶。

研究公司國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）駐新加坡分析師基蘭吉特·考爾稱，人們?nèi)缃裨僖膊挥脼橘I(mǎi)一部高端智能手機(jī)而精打細(xì)算了，中國(guó)廠商的產(chǎn)品在功能上已經(jīng)可以和市場(chǎng)上最高端的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)道稱，無(wú)論iPhone X還是價(jià)格相對(duì)便宜的老款iPhone，瞄準(zhǔn)的都不是亞洲新興市場(chǎng)的大眾消費(fèi)群體。和美國(guó)的情況不同，這些地區(qū)的電信公司并不補(bǔ)貼設(shè)備，因此大多數(shù)消費(fèi)者要為手機(jī)預(yù)先支付全款。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在印度和印尼，普通智能手機(jī)售價(jià)低于200美元，比各型號(hào)iPhone中最便宜的還要低，和售價(jià)1000美元的iPhone X相比低得更多。

上個(gè)財(cái)季，高價(jià)手機(jī)幫助蘋(píng)果在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了11%的收入增長(zhǎng)，盡管該公司在大多數(shù)亞洲市場(chǎng)上份額停滯不前或開(kāi)始下滑。

印度盧迪亞納市的28歲圖形設(shè)計(jì)師阿布?！は南８嬖V《華爾街日?qǐng)?bào)》記者，他已經(jīng)徹底放棄了蘋(píng)果，不久前他將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機(jī)的大多數(shù)配置跟iPhone X差不多，但價(jià)格大約只有后者的五分之一，而且比蘋(píng)果最廉價(jià)的機(jī)型SE還便宜100美元；SE于2016年推出。

夏希說(shuō)，紅米Note4有指紋傳感器，攝像頭也相當(dāng)不錯(cuò)，而且小米的軟件沒(méi)有卡頓現(xiàn)象，與價(jià)格過(guò)高的iPhone相比，能個(gè)人定制的地方也更多。他說(shuō)，質(zhì)感方面像是高端手機(jī)。

報(bào)道稱，蘋(píng)果的一名發(fā)言人對(duì)該公司在亞洲新興市場(chǎng)的策略不予置評(píng)，對(duì)是否將中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商視作iPhone對(duì)手的問(wèn)題也不予置評(píng)。

據(jù)研究公司Canalys稱，蘋(píng)果公司在中國(guó)的市場(chǎng)占有率目前約為8%，低于2015年的13%。2013年至今，蘋(píng)果公司在印度的市場(chǎng)占有率僅為2%。印度去年取代美國(guó)成為世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。Canalys稱，上個(gè)季度蘋(píng)果公司對(duì)印度市場(chǎng)的發(fā)貨量較上年同期下滑，這很少見(jiàn)。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司在人口約為2.6億的印尼市場(chǎng)占有率也從2013年的3%降至1%。此外，蘋(píng)果公司在菲律賓和泰國(guó)的市場(chǎng)占有率也有所下滑，在馬來(lái)西亞和越南的市場(chǎng)占有率則基本保持不變。

而與此同時(shí)，蘋(píng)果公司的中國(guó)對(duì)手卻在奮力搶奪消費(fèi)者。總部位于北京的小米公司目前在印度的市場(chǎng)占有率飆升至19%，2015年時(shí)僅為3%。盡管其中大部分增幅歸功于廉價(jià)手機(jī)，但該公司現(xiàn)正大力向印度市場(chǎng)提供價(jià)格更高的設(shè)備，這些設(shè)備與iPhone的外觀、手感和功能差不多，有些甚至還配備少數(shù)額外功能。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中提到，27歲的雅加達(dá)人奇特拉·帕特里夏因?yàn)樽耘墓δ苓x擇了OPPO，放棄了蘋(píng)果。

OPPO的“自拍專家”F3專門(mén)為自拍配置了前置廣角攝像頭，適合單人拍以及群體自拍。這款手機(jī)還自帶美顏功能，能對(duì)用戶的自拍進(jìn)行處理，使他們看起來(lái)更年輕、更加光彩照人。

帕特里夏說(shuō)，這款手機(jī)自拍時(shí)可以捕捉到十幾個(gè)人，非常適合聚會(huì)拍照。

小米印度產(chǎn)品經(jīng)理賈伊·馬尼表示，小米在許多市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是因?yàn)?，它?huì)根據(jù)每一個(gè)國(guó)家的不同需求推出定制手機(jī)，而蘋(píng)果是無(wú)論哪個(gè)國(guó)家都是同一系列手機(jī)。

據(jù)悉，蘋(píng)果已經(jīng)著手推動(dòng)印度移動(dòng)應(yīng)用和地圖服務(wù)的開(kāi)發(fā)，iPhone還支持幾種印度本地語(yǔ)言。

小米則為在當(dāng)?shù)劁N售的智能手機(jī)配備了特別的充電器，以適應(yīng)印度電力供應(yīng)不穩(wěn)的情況。在一個(gè)消費(fèi)者被大量促銷文字信息轟炸的國(guó)家，小米還對(duì)其軟件進(jìn)行了修改以剔除出廣告，這樣用戶就不會(huì)錯(cuò)過(guò)來(lái)自朋友的私人信息。

小米很多智能手機(jī)配備了兩個(gè)SIM卡卡槽，消費(fèi)者可以插入不同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)卡，以達(dá)到省錢(qián)的目的，這種做法在亞洲相當(dāng)常見(jiàn)。一些機(jī)型還兼容SD卡，這樣消費(fèi)者就可以添加自己的音樂(lè)或視頻文件。

報(bào)道稱，小米本周早些時(shí)候在新德里的一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)上宣布，在專門(mén)為印度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新功能當(dāng)中，自帶的自拍美顏功能做了調(diào)整，不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)認(rèn)為污點(diǎn)而抹掉人物額頭中間的紅點(diǎn)或鼻環(huán)。

中國(guó)品牌還在其廣告當(dāng)中加入了很多本土風(fēng)味。OPPO及vivo在印尼和印度大量樹(shù)立廣告牌，宣傳其手機(jī)具有而iPhone沒(méi)有的那些功能。

雅加達(dá)一名36歲的IT工程師瓦希阿迪·塞特?fù)P托不久前把他的iPhone換成了小米。他說(shuō)，小米的觸屏跟iPhone的一樣大，一樣清晰，而價(jià)格只要210美元。

他說(shuō)，拿在手上的時(shí)候，外表看起來(lái)相當(dāng)豪華，感覺(jué)就像拿著一部iPhone。